购物节持续演变，国际性大大增强，多方热议中国“双11”经济效应

【环球时报记者 杨沙沙 环球时报驻美国特约记者 郑可】第16个“双11”昨晚结束，今年商家依然推出一系列优惠活动。多家电商此次将“双11”战线拉长至一个月左右，被媒体称为“史上最长双11”。此外，电商平台还倡导不拼低价，号召商家摆脱无效内卷，在货品质量和服务上下功夫。同时，“双11”也超越了国界，电商平台在欧美、日韩等市场也推出促销活动。外媒称，在全球经济不确定性增强的背景下，中国“双11”购物节具有特殊意义。

“史上最长双11”

彭博社11日报道称，今年“双11”是中国“史上最长双11”。阿里巴巴、拼多多、京东在10月14日官宣开启“双11”， 较往年提前十天左右。小红书在此之前两天抢跑，开启“购物狂欢”。抖音则从国庆长假后第一天就开启“抖音商城双11先享好物节”，加上返场期预计将持续到11月30日。

从“购物节”变成“购物季”，一些消费者表示已经对“双11”无感。在天津工作的吴晓君对《环球时报》记者表示，上一次半夜抢购已经记不清是多久之前的事了，现在各种购物节、满减活动贯穿全年，不是必须在“双11”这一天购物。她告诉记者，“11月初下单买了一件羽绒服，840多元，‘双11’当天这件羽绒服卖890多元。”但也有消费者表示，“双11”必不可少，尤其买大件更划算。今年国家推出的家电以旧换新补贴，在多个平台可叠加“双11”优惠。北京的王先生决定更换空调。他跟记者算了一笔账：“双11”期间，在京东平台下单美的一款原价5849元的空调，将家中旧空调换掉，按照以旧换新政策，可便宜1423.8元，外加30元优惠券，最终到手价格是4359.2元。王先生还告诉记者，能明显感到平台和商家的服务“提升了不止一个档次”。

多个平台表示，以旧换新是今年“双11”重点。天猫和上千家品牌联合投入60亿元，响应以旧换新增量政策。京东方面发给《环球时报》的数据显示，全国超过90%的县域农村地区均有消费者通过京东进行以旧换新。

“一键出海”

得益于电商平台和企业的出海拓展，今年有更多海外消费者参与到“双11”。 京东全球售日前新增马来西亚、泰国两站“海外包邮区”，目前京东快递国际已服务全球近50个核心国家和地区，其中美国和新加坡是订单量最多的海外市场。

11月初，美国“黑色星期五”就开始预热促销，很多跨境电商也会将“双11”的促销活动与“黑五”相结合。目前在美国的中国跨境电商希音和Temu，都推出“幸运转盘”活动，用户有机会赢取最高五折的折扣券。希音的美国用户Ellen告诉《环球时报》特约记者，每年这个时间都是全年折扣最高的时候，有些平时她觉得价格稍高的商品，都会等到这个时候下单。

在美国消费者盯着日子下单前75天，中国的跑步机品牌亿健，已经提前将货备好，运往美国港口。亿健品牌创始人潘岩君接受《环球时报》记者采访时表示，今年是品牌试水美国市场第一年，美国消费者更注重跑步机的质量而不是价格，总结经验就是“产品是王道”。他表示，目前公司主要海外市场包括美国、加拿大、欧洲、日本、韩国等。“类似跑步机这种消费品，发达国家市场很大，因为民众从小就被教育要注重运动。”

一些中小商家也随平台集体出海。 “双11”前夕，阿里巴巴推出“淘宝天猫出海增长计划”，由平台提供邮费补贴，对海外消费者以免运费的形式实现海外包邮，包邮区也扩容至10站。

安徽合肥的淘宝商家蔓蔓向《环球时报》记者形容该出海项目为“一键托管服务”。作为商家，蔓蔓只需签署协议即可将店铺链接托管。“客户下单后，一般两天左右我们就可以发货到国内的集运仓，再由淘宝负责海外销售和售后服务。”蔓蔓的店铺主营布艺家居等，客户主要是海外华人。她透露，“双11”期间，海外月销售额达60万元人民币。

印度零售商也推出促销活动

“中国的‘光棍节’购物狂欢成市场关注焦点。”法新社11日报道称，中国最近宣布了旨在促进经济增长的一系列措施，包括关键的降息和提高地方政府债务上限等。市场正在关注“双11”对世界第二大经济体的消费拉动效应。

万博新经济研究院院长滕泰11日接受《环球时报》记者采访时表示，过去20多年，中国经济主要依靠出口和投资拉动，未来需更多依赖消费拉动。消费的增长不仅依赖地方政府和商家的活动，更重要的是增加居民收入。近期，国家推出一揽子增量政策，资本市场的上涨和降息也对提振消费有好处。滕泰认为，要实现消费的增长，需要真金白银的措施。以家电以旧换新政策为例，他建议，以旧换新可以扩大覆盖面，提高补贴额度，除家电外，在餐饮、旅游方面也可以推广相关补贴政策，让消费市场活跃起来。

印度《经济时报》11日形容，“双11”已经超越了国界。如今，印度、美国、欧洲以及亚洲其他地区的零售商也都推出“光棍节”促销活动，范围从电子产品、服装、美容产品，扩大到几乎所有零售类别。

“‘双11’的价格还是优于平时的，”潘岩君称，经过国内市场多年的竞争，企业提供的产品和服务，都有了质的提升。他表示，面对国内市场，第一要专注，在垂直领域做得足够深入；第二要做好产品链条每个环节的管控，把产品细节做到极致。而面对出海，他以自己所在行业为例分析称，发达国家对体育产品的消费能力很强，这要求企业练好内功，做好技术沉淀。而对于蔓蔓这样的中小企业主来说，也需要“双11”流量的加持。她告诉记者，对商家来说，这是一个非常重要的平台。未来，她希望在海外市场做增量，根据海外市场的需求，对自己的产品进行改进。