全球体育品牌进博会“竞技”：以科技引领未来潮流

【环球网报道 记者 王楠】裸眼3D、VR沉浸式体验、F1赛车模拟器……很难想象，这是在第七届中国国际进口博览会的体育用品及赛事专区。当未来感十足的灯光与前沿科技碰撞，运动品牌的创新魅力在此刻被无限放大。本届进博会上，运动品牌们以科技为翼，通过一系列高科技产品与互动体验，为观众带来了一场视觉与感官的盛宴，展现了运动科技的无限魅力。

在本届进博会现场，PUMA展台特别设置F1赛车模拟器，结合上海国际赛车场环境氛围、F1车队赛服，为参观者带来身临其境的赛道加速体验。此外，PUMA 展台还提前亮相了专为2025 F1中国大奖赛打造的 Speedcat Mid 鞋款，将法拉利的车队元素与中国文化巧妙结合，包含鞋履、服饰在内的系列产品将于明年3月的F1中国大奖赛期间在中国市场发售。

对此，彪马中国区董事总经理李敏表示：“今年是彪马进入中国第25年，也是彪马第三次参加进博会。作为彪马最重要的战略市场之一，我们会坚定‘在中国，惠中国，为中国体育加速’的本土化战略，秉承「FOREVER. FASTER.」的先锋精神，把握开放包容的发展机遇，继续用创新产品和服务赢得中国消费者。”

作为进博会的“老朋友”，运动休闲品牌斯凯奇此次带来了“闪穿生活仓”，生动展示了其Slip-ins闪穿系列在快节奏现代生活中的便捷与舒适。无需用手即可轻松上脚的鞋款设计，不仅满足了现代人对便捷性的追求，更体现了斯凯奇在鞋类科技创新上的不断突破。同时，斯凯奇还展出了包括GoWalk健步鞋系列在内的多款主打产品，全面展示了其全年龄段、全品类、全场景的产品布局。

而耐克展台，则犹如一个跑步的奇幻世界，聚焦“跑步”主题，全方位展示了品牌在跑步领域的深厚历史沉淀与创新科技实力。全新路跑鞋系列及多个跑步新品的揭幕，让观众近距离感受到了耐克在跑步科技上的不断突破。从经典的速度系统到行业领先的缓震科技，再到Nike Flyknit鞋面科技的运用，耐克以科技赋能产品，为跑者带来了前所未有的跑步体验。此外，耐克还宣布与中国田径运动员苏炳添及“暨南大学苏炳添速度研究与训练中心”深化合作，共同推动田径运动前沿科技研发与人才培养，助力中国田径水平的全面提升。

同样连续五年参展的ASICS亚瑟士，则通过裸眼3D视觉装置、VR技术模拟训练营等一系列互动体验项目，让观众近距离感受品牌的创新科技与深厚文化底蕴。值得一提的是，亚瑟士还特别推出的TECH PLUS本土科技服装面料家族，更是将科技与个性化需求完美结合，满足了中国消费者对高品质运动装备的追求。

首次亮相进博会的运动生活方式品牌露露乐檬（lululemon），则以“瑜伽”为设计灵感，精心打造了300平方米的展台。通过六个特色空间，全面展现了品牌的精神内涵与产品魅力。lululemon的加入，不仅丰富了进博会体育展区的品牌阵容，更为现场观众带来了一场关于瑜伽文化的深度体验。

“首次参展进博会，对我们而言可谓意义非凡。进博会举办六年以来成果斐然，彰显了中国的经济活力。置身于这片充满生机的土地，我们十分振奋，并期待持续在此添砖加瓦。”lululemon首席执行官Calvin McDonald表示，将继续以“赋能人们感受更好的自己”为使命，打造突破性的产品和体验，鼓励人们通过运动联结彼此，创建繁荣的社区，积极响应“健康中国2030”的号召。

业内人士分析，从本次进博会不难看出中国市场的巨大潜力，让全球体育品牌纷纷加码。据艾瑞咨询数据显示，中国正在成为全球第二大跑步市场，国内核心跑者和大众跑者的人群数量庞大，潜在消费者数量惊人。这也使得进博会成为了各大体育品牌向中国消费者展示成果、争夺市场份额的重要平台。

普华永道在进博会期间发布的《渐入佳境——全球体育行业调研报告(第八期)》也显示，全球体育行业高管对行业前景普遍持积极态度。受访者预测未来3年至5年的年增长率将达到7.3%左右，高于去年调研的6.6%。在亚洲、欧洲及北美地区，超过半数以上的受访者认同未来3年至5年市场年增长区间在0%至10%之间。

此外，报告还指出社交媒体的数据使体育组织能够更多了解非现场观赛粉丝和海外粉丝的偏好，提供丰富的消费者行为信息，从而快速作出反应和把握增长机遇。同时，生成式人工智能也将重新定义运动体验，为体育媒体和科技公司带来更多商业机会和全新互动模式。

“第七届进博会不仅为全球体育品牌提供了一个展示和交流的平台，更凸显了中国市场在全球体育行业中的重要地位。”前来参展的体育展商们纷纷表示。随着跑步市场的日益壮大和消费者需求的不断升级，各大体育品牌将继续加大在中国市场的投入和深耕力度，共同推动中国体育产业的蓬勃发展。