茅台战略调整引发批价上涨，电商市场规范化在即

*【环球网消费报道 记者 文馨】*近日，有关“茅台停止销售”及“不许经销商往某些渠道出货”的传言在市场上流传，但据了解，这些传言并不真实。有知情人士透露，茅台酒厂近期确实调整了投放策略，可能影响了市场供应。

受此影响，部分电商平台上的飞天茅台售价已从不足2000元/瓶上涨至2120元/瓶。业内人士表示，未来茅台针对电商市场可能会有更科学的投放和规范措施。

11月初以来，飞天茅台的批发参考价持续上涨，散瓶和原箱茅台每瓶分别上涨100元、140元。有茅台经销商也表示，目前并非停货，而是进行市场秩序检查，经销商暂停出货导致价格上涨。市场检查是酒企的常态动作，茅台此举旨在控价并反击电商平台的乱价现象。

据民间报价平台数据显示，2024年飞天原箱批价已回升到2300元/瓶左右。市场传言称贵州茅台各省经销商联谊会通知要求经销商暂停向市场出货，但多位酒商对此通知的真实性表示怀疑。

知趣咨询总经理蔡学飞表示，电商平台低价销售名酒产品若缺乏约束，可能会破坏行业经营生态。因此，酒企在关键时期进行市场检查，规范市场经营，具有维护消费者权益和保证企业正常经营的积极价值。

今年上半年，电商平台在“618”大促期间大规模低价促销名酒，导致茅台批发价一度下跌。然而，随着批价的大幅上涨，电商采购成本增加，飞天茅台的补贴后价格也随之上涨。

尽管如此，今年高端白酒的市场需求不如往年，未来飞天茅台的价格走势及经销商的出货策略仍有待观察。