AppsFlyer大中华区总经理王玮：全球移动广告行业回暖，非游戏类广告支出领涨

【环球网科技报道 记者 林梦雪】移动归因和营销分析平台AppsFlyer发布的第17版《广告平台综合表现报告》显示，全球移动广告市场在非游戏类广告支出的推动下，显示出明显的增长势头。特别是拉新广告支出，同比增长了18%，这一数据反映出市场对于新用户的强烈需求和广告投放的有效性。在排名前五位的媒体渠道中，有80%实现了增长，而在前二十位的媒体渠道中，60%的渠道显示出了积极的增长信号。

这一趋势表明，尽管市场竞争激烈，但头部媒体渠道依然能够通过创新和优化策略，吸引更多的广告预算和市场份额。对于广告主而言，选择正确的媒体渠道进行广告投放，对于实现营销目标和投资回报至关重要。

AppsFlyer大中华区总经理王玮认为，今年上半年开始，行业已经显现出回暖迹象。伴随宏观环境的变化，整个行业已经出现触底反弹的现象。“这次发布的第 17 版，主题为‘重拾信心，重返增长’，这也是我们从上半年以来一直传递给市场的信号。”他说道。

从报告的具体来看，非游戏领域中Google Ads在安卓端保持领先，市场份额和广告主预算占比增长。Apple Search Ads（ASA）在iOS端居首，Meta Ads全球排名第二，用户留存率提升，但某些垂类广告支出下降。小米在安卓非游戏领域实力排名上升至第三，留存率提升22%，尤其在印度、东欧和北美市场表现好。vivo和OPPO虽体量排名下降，但留存率提升，实力排名分别升至第五和第六。iOS端非游戏领域，ASA保持领先，广告支出和留存率提高。Meta Ads全球排名第二，客户数量和归因激活量仅次于ASA，但在广告支出占比下滑。

在游戏领域，Google Ads在安卓游戏类排名榜首，用户留存率提升6%，北美增长12%。AppLovin和Unity Ads在游戏领域崛起，广告支出和留存率有所提升。Meta Ads在全球实力排名第四，中度和体育竞速类游戏表现好。ASA在iOS SSOT指数中卫冕，留存率得分高，面临AppLovin竞争。AppLovin实力排名上升至第二，Google Ads留存率激增，排名升至第三，但广告支出占比下降。

同时，王玮提到，近年来营销领域的两大核心议题是“隐私”和“人工智能”。这两个要素不仅对广告主和平台产生深远影响，也深刻作用于AppsFlyer等第三方服务提供商。在讨论行业变革时，除了经济因素，隐私和AI是最关键的影响因素。“AI技术的兴起对行业和社会产生了巨大冲击，使之成为移动营销领域继苹果隐私新政和市场环境变动之下的又一个不可忽视的影响因素。”

在王玮看来，广告主普遍认为AI带来了“好处”，尤其是在素材制作和与设计师合作时，他们会使用现成的AI工具或自研开源工具。近一年来，AI的应用范围扩大，显著提高了素材制作的效率。虽然难以直接衡量其对整体成本或ROI的显著影响，但在素材方面，AI至少带来了正面的ROI提升。

王玮分析指出，从行业格局来看，一线与二线平台间的差距正在缩小，主要原因是iOS隐私政策的更新。随着谷歌隐私沙盒的推出和实施，行业将面临新的不确定性，预计未来行业格局将更加复杂多变。