“展品”变“商品” 进博商品在盒马成为日常

“澳洲红酒、马来西亚鲜果榴莲、印尼山竹、巴西果汁……”这一年来，又有许多源源不断的进口商品通过盒马走进了万千中国消费者的餐桌，从进博会的展品变成国内消费者日常可以买到的普通商品。

今年8月，首批“树上熟”马来西亚鲜果猫山王榴莲乘专机抵达中国，率先在北京、上海、郑州、深圳的盒马鲜生上架。而印尼山竹也在盒马全球直采供应链的支持下，以更亲民的价格引爆餐桌。

过去几年，盒马克服了物流链路、人力成本、国外采摘处理等困难，每年进口水果总额增幅达到30%。与去年同期相比，菲律宾黑钻凤梨增幅则超过80%，而澳洲橙子更是达到200%。

以中国消费者熟悉的智利车厘子为例。今年9月，盒马水果采购团队飞赴智利，签来智利最大产区——奥希金斯大区的优质车厘子，还有Skylar Rae等国内不常见的品种也将随着今年车厘子季的开启，被端上“盒区房”的餐桌。此外，还将有南半球的樱桃李和西梅接茬上市，弥补北半球产季的空档。

通过“中国本土+海外基地“的全球化布局，不少时令商品在盒马实现了全年销售不断档；或者通过调配产地，拉长了赏味期限，让消费者喜闻乐见的商品能够多吃几个月。

上届进博会的“展品”，俄罗斯国民冰淇淋品牌——斯味特拉，随着盒马走向国内消费者的餐桌，目前，斯味特拉冰淇淋在盒马的销售同比增长219%；同样是展品变商品的秘鲁“羊驼”，在盒马黑标店的展示区里，已经成为深受消费者喜爱的打卡区，而销售也与去年同期相比增长了不少。

除了从源头布局海外的直采基地，盒马也采用创新的方式普及推广全球好货。

今年十一前夕，盒马“跨境购”体验店走出上海，在成都银泰in99落地。在这个展示专区，消费者可体验到全球400余种跨境商品，通过线下体验，线上保税仓发货的模式，解决消费者对进口商品不会用、看不懂等消费痛点。

“这一个月来，成都门店的跨境商品下单增长率一路飙升，让我们看到了成都用户的强劲消费力和对进口好货的强烈需求。”盒马全球购运营专家付亮表示，成都地区最喜欢的跨境商品分别是婴幼儿奶粉、护肤品和酒，大家对生活品质的追求可见一斑。

前不久，盒马在上海市政府的推荐下，成为进博会“6天+365天”交易服务平台企业，让进博会的溢出效应，全年无休惠及全国消费人群。

本届进博会上，盒马首次把直播间开进会场，让消费者能在线上与现场观众同时观看进博会上首发商品；此外，还将有一批签约将在大会上达成，覆盖生鲜、健康、酒水等等，持续不断引入和定制优质的海外商品提供给消费者。

进博会举办7年，也是盒马茁壮成长的7年。目前，盒马在全国拥有超过400家盒马鲜生门店，迅速成长的背后是进博会给本土零售企业带来的机遇。盒马也不断通过进博会锤炼全球供应链，不仅将全球商品引进来，也将品质优异的中国制造送到北美、东南亚及澳洲等地。