星巴克中国2024财年业绩发布，门店扩张创历史新高

【环球网财经综合报道】10月31日，星巴克公布2024财年第四季度及全年财报，第四季度，星巴克中国净收入7.837亿美元，环比增长 6%（去除汇率变动影响）；2024财年，星巴克中国净收入达29.58亿美元。

值得一提的是，星巴克中国在第四季度的门店交易量攀升，经营利润与经营利润率也实现了环比攀升。具体来看，第四季度，星巴克中国净新增290家门店，新进入78个县级市场。2024财年，星巴克中国净新增790家门店，同比增长12%，创下历史新高。

“2024财年，我们优化了星巴克中国的门店扩张战略，加速在低线城市、新县级市场的增开新店步伐。”星巴克中国首席执行官刘文娟表示。此外星巴克中国在财报中提到，一半的新增门店位于低线城市（三线及以下城市），低线城市新增门店占比同样创下历史新高。

在产品方面，星巴克中国在2024财年共推出了78款创新饮品，极大丰富了其在咖啡及非咖啡饮品的品类。通过有针对性的促销策略与品牌联名活动，如与迪士尼《爱丽丝梦游仙境》、QQ黄脸、YONEX等精彩联名，产生破圈关注。o下午茶时段计划，不仅带来了新的销售增量，还增加了顾客交易的次数。

会员方面，第四季度，星巴克中国新增星享俱乐部活跃会员达150万，活跃会员规模达2350 万，创下历史新高。总会员规模增加至近1.4亿（1.397亿），会员销售占比达 74.4%，同比上浮3.9 %。

对于中国市场的发展策略，刘文娟表示：“中国咖啡市场持续发生深刻改变，促销频繁，整个行业集体承压，我们的同店销售因此受到影响。但令人振奋的是，行业环境变化也进一步锻造了我们强大的营运能力，从而使我们在净收入、门店交易量、经营利润、经营利润率这些重点关注领域均实现环比增长。整个2024财年，星巴克中国经营利润率始终保持两位数的健康态势。”