TCL电视第三季度全球销量大涨20%，TCL电子到底是怎么做到的？

日前，TCL电子（01070.HK）公布其2024年三季度全球出货量数据。在全球彩电市场进入存量竞争的大背景下，TCL电视第三季度全球出货量逆势同比大幅增长19.7%，达到749万台；截至今年前三季度，TCL电视全球出货量共计2,001万台，同比增幅达12.9%。

值得注意的是，近年来全球彩电出货量基本稳定在2.0-2.2亿台，但品牌间的市场份额竞争此起彼伏，而TCL品牌电视市场份额却在激烈的市场竞争中稳步增长。根据Omdia最新数据，目前TCL电视的市场份额已达到13.3%，排名全球前二。

到底TCL电子是如何做到在消费趋紧的环境下依然保持迅猛增长？

全球化战略助力销量腾飞

TCL创始人、董事长李东生曾在中国企业全球化发展论坛上表示，“从企业来说，未来大部分行业的成长空间一定是更多来自全球化。”前瞻性的全球化战略对TCL电子的销量增长起到了至关重要的作用。

事实上，自1999年TCL收购了香港陆氏在越南的电视工厂，并在越南成立分公司，TCL便开启了全球化的征程。

随着业务量逐步增长，在其后的25年里，TCL先后在波兰、墨西哥、巴西建立生产基地，以快速覆盖全球市场，目前全球电视年产能已超过3,000万台；与此同时，TCL也进一步深化全球零售渠道建设，精细化客户维度管理，提升渠道运营效率。据悉，TCL电子已覆盖了全球TOP零售渠道的90%，其中全球TOP 50渠道几乎全掌控。

从供应到落地销售，TCL电子打通了从端到端每个环节，通过产业链一体化的优势强化全球竞争力，进一步巩固市场领先的地位。也正是在发展前期潜心锻造了各领域的能力，当机遇到来，企业才能实现腾飞。

2024年是充满了机遇的一年，欧洲杯、美洲杯、奥运会等重大体育赛事接踵而至。TCL电子精准体育营销的战略发挥了极大作用，成功地拉近了品牌与人的距离，而TCL的全球品牌形象，就这样润物细无声地融入了全球消费者的心中。

战略投入的成果体现在销量上，今年前三季度，TCL电子国际市场出货量同比增长15.2%，并且在欧洲、北美以及拉美、中东非等新兴市场均取得了不俗的成绩。

在欧洲市场，TCL品牌电视前三季度出货量同比增幅达35.5%；北美市场前三季度则出货量同比增长8.2%；此外，在拉美及中东非等新兴市场，TCL电视前三季度出货量分别同比增长12.1%及22.7%。TCL电视在澳洲、菲律宾、缅甸零售量保持行业第一；在美国、法国、瑞典等国家排名第二，在西班牙、越南、捷克等排名第三。

技术创新引领中高端市场

除了全球化战略外，技术创新和高端转型战略也是TCL电子销量迅猛增长的重要驱动力。

大屏化可以说是彩电行业最明确的增长赛道之一。过去三年，全球75英寸以上超大尺寸电视出货量逐年提升，据机构预测，2024年全球出货量将达至768万台，大屏化成为了彩电行业发展的主流趋势。

而支撑大屏化发展的重要力量，来自于Mini LED技术。相比OLED，Mini LED具备对比度高、亮度高、成本低三大优势，同时，对于拥有传统LCD技术的厂商来说，企业可以通过较低成本进行产线升级。

作为全球最早布局Mini LED技术的厂商，TCL电子赢在了先发优势。通过技术创新和产品创新，TCL电子布局大屏化市场，一方面带动市场价格中枢上移，一方面匹配了成熟市场消费者对大屏产品的更新需求，走在了行业前列。

在2018年的柏林国际电子消费品展（IFA）上，TCL电子领先一步展出了全球首台Mini LED背光电视，2019年1月，TCL又在美国国际消费类电子产品展览会（CES）上展出了多款Mini LED背光电视，随后同年5月，TCL实现了Mini LED电视的量产。

TCL电子不断实现自我突破，通过自研Mini LED技术推出众多契合消费者需求的中高端新品，2023年更推出了搭载20,000+级背光分区的全球最大115吋QD-Mini LED电视，持续刷新行业的“天花板”。

凭借强大的技术实力和产品力，TCL电子加速向中高端市场进军。今年前三季度，TCL量子点电视及TCL Mini LED电视全球出货量同比增幅分别为61.1%及162.8%，领先优势进一步扩大。

展望未来：全球领先地位进一步巩固

2024年前三季度，TCL电子全球电视出货量无论绝对值还是增速，均验证了其全球化战略、技术创新和高端化战略发展的多重成效。中金公司、太平洋证券等多家大行也纷纷表示，在当前成熟市场规模扩张的主要驱动力下，TCL电子凭借自身持续的品牌建设、产品迭代等优势，已实现成熟市场切入和市占率不断提升。

随着全球化、中高端、大屏化战略持续推进，TCL电子有望继续发挥优势，进一步巩固其行业领导者地位。