美妆品牌贝妃玲重返中国市场 官方旗舰店重新上线

【环球网消费报道 记者 李文瑶】10月28日，沉寂将近9月的贝妃玲官方微信公众号宣布，贝玲妃海外旗舰店开业。由于正值“双11”，品牌还推出了相应的大促活动，但价格上并无明显优惠，主要以赠送小样的方式参与促销。

据了解，贝妃玲由双胞胎姐妹Jean Ford和Jane Ford于1976年在美国旧金山创立，最初名为The Face Place。经过30多年的发展，贝妃玲已经成为一个全球性的美容品牌，隶属于法国路威酩轩集团（LVMH）旗下。

贝玲妃在中国市场曾风靡一时。该品牌的蒲公英腮红、猪油膏、“反恐精英”打底等都是炙手可热的明星单品。

2007年，贝玲妃正式进入中国大陆，在上海开设首店，开店首日创下品牌销售纪录。随后几年贝玲妃在中国市场迅速扩张，2008年，品牌入驻丝芙兰中国，并陆续在全国开店。到2020年底，通过丝芙兰，贝玲妃已经进入全国81座城市，线下网点数超过270家。

2023年12月28日，贝玲妃在天猫、京东、抖音等多个电商平台发布公告称，其品牌官方旗舰店将于2024年1月28日结束运营。2014年2月，贝玲妃撤出了当时唯一的线下销售渠道丝芙兰。截至目前，贝玲妃在中国仍无实体门店。

彼时贝玲妃官方旗舰店客服对媒体表示：“贝玲妃将调整在中国大陆的业务规模和发展重点。”

对于此次贝妃玲低调回归，行业认为，品牌仍然不想放弃中国市场，通过电商平台这种相对较轻的模式来进行市场业务布局，对于企业来说可以以较低的成本来进行市场探索。