九牧王三季报业绩稳步增长，品牌势能提升长期成长潜力

*【环球网消费报道 记者 文馨】*服装企业九牧王（601566）公布的2024年三季报显示，公司实现营业收入22.66亿元，同比增长6.00%；实现净利润1.35亿元，同比增长40.30%。第三季度实现净利润8506.33万元，同比增长2104.34%。报告期内，公司投资业务公允价值变动损失减少。

报告期内，九牧王直营店营业收入大幅增长28.45%，达到98629.97万元，这一成绩得益于公司对渠道结构的持续优化和品牌力建设的全方位推进。自1989年成立以来，九牧王以其男士西裤产品闻名，2011年上市后市值一度超过70亿，成为行业内的“裤王”。面对市场变化和品牌老化的挑战，九牧王积极调整策略，加强直营店布局，尤其是购物中心的高毛利率门店。

2024年前三季度，九牧王门店总数为2356家，新开170家，关闭200家，线下门店平均面积持续扩大。董事长林聪颖表示，公司致力于渠道优化和十代店建设，以提升品牌形象。

在提升品牌势能方面，九牧王财务总监陈惠鹏表示，公司通过强化商品规划和供应链管理，减少库存积压，并计划帮助加盟商缓解库存压力，包括季节末商品调换、回收部分库存和提高库存周转率等措施。

九牧王在公告中提到，报告期内公司与主流消费群体加强沟通，推出“五裤”矩阵，并加大品牌推广投放，直营门店数量及比例同比提升，虽然导致终端运营成本增加，但有助于品牌势能的提升。

国信证券研报认为，九牧王聚焦核心品类，通过分众传媒、国际时装周等手段提升品牌调性，并投入改造升级渠道，品牌形象和影响力得到显著提升。公司计划2024年收入达到34亿元，门店净增50-100家，看好中长期品牌势能提升带来的成长机遇。