外媒：Alphabet第三季度营收增长预计放缓，面临多重竞争压力

【环球网财经综合报道】10月29日，据路透社消息，谷歌母公司Alphabet预计将在周二公布其四个季度以来最慢的营收增长。这一放缓主要受到竞争加剧的影响，特别是其核心谷歌搜索业务面临的压力以及YouTube广告支出的削弱。

据分析，Alphabet在数字广告市场长期的主导地位正受到来自亚马逊等公司的威胁。同时，像TikTok这样的应用也在吸引那些希望直接触达买家的广告商，进一步加剧了竞争态势。

另一个值得关注的风险是，监管机构正在考虑拆分谷歌，以打破其在线搜索领域的“非法垄断”。这种潜在的监管行动可能对Alphabet的业务产生深远影响。

根据Visible Alpha的数据，分析师预计谷歌第三季度搜索和其他相关收入将增长11.6%，低于第二季度13.8%的增幅。MoffettNathanson的分析师指出，新进入者如Perplexity和ChatGPT正在筹集数十亿美元，因为他们认为搜索市场现在存在被颠覆的机会。这些新竞争者认为谷歌在应对生成式人工智能（GenAI）发展方面行动迟缓、准备不足。

此外，eMarketer本月早些时候发布的一份报告向投资者发出了警告。该报告预测，谷歌在美国搜索广告收入中的份额明年将至少18年来首次跌至50%以下。与此同时，亚马逊在美国搜索广告收入份额预计将增长至24%，而其他生成式人工智能竞争对手也在从谷歌手中抢夺广告收入。

为了应对这些挑战，谷歌已经开始在人工智能生成的摘要中展示广告，并将其放在搜索结果的顶部。分析师认为这一举措可能有助于谷歌在竞争中保持优势。

然而，尽管有这些努力，Alphabet的股价在截至9月的三个月里仍下跌了近9%，创下了自2022年第三季度以来的最大季度跌幅。不过，今年迄今为止，该股已上涨了17%。

根据伦敦证券交易所汇编的分析师估计，Alphabet的营收预计第三季度将增长12.6%，至863.1亿美元，但仍低于第二季度13.6%的增幅。

除了搜索业务外，YouTube也受到了营销人员将支出转移到其他广告支持的流媒体服务（如Netflix（NFLX.O）和Amazon Prime Video）的影响。预计YouTube的收入将增长11.5%，低于第二季度13%的增长率。不过，Truist的分析师预计，YouTube，尤其是YouTube TV，将受益于第三季度政治广告支出的增长。

在云计算方面，谷歌云（Google Cloud）预计将成为一个亮点。其收入预计将增长29.2%，为七个季度以来的最大增幅。这一增长主要得益于客户对其AI服务的支出增加，包括Vertex AI平台，该平台允许企业使用谷歌的模型以及开发自己的定制模型。

值得注意的是，Alphabet在7月份警告称，由于其在人工智能方面的投资是为了跟上竞争对手的步伐，今年的资本支出将保持高位。与此同时，谷歌的云计算同行也宣布增加资本支出，以通过人工智能增强其产品。（文智）