苹果市场策略调整 iPhone 16全系产品首次降价

【环球网科技报道 记者 李文瑶】10月21日消息，在iPhone16发布1个月后，苹果方面宣布全系产品将参加今年双11活动。根据Apple Store官方旗舰店公布的天猫双11优惠显示，10月21日晚8点现货开卖，iPhone 16系列至高优惠1600元。

根据官旗策略，iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods 等系列产品均享受不同程度的折扣力度。其中基础版iPhone 16的售价已降至5499元人民币，而高端的iPhone 16 Pro Max起售价则下调至9499元人民币。

值得注意的是，此次降价活动正值2024年双11前夕，苹果官方旗舰店在天猫平台提供了500元的优惠券，消费者还可以享受以旧换新的额外补贴，最高可达1100元。

对于市场情况来看，此次苹果旗舰店参与双11，进行产品价格调整被视为应对中国市场销量压力的一项重要策略。据苹果分析师郭明錤透露，iPhone 16系列在首个周末的预购销量约为3700万部，相较于去年的iPhone 15系列，销量减少了约12.7%。这一数据表明，尽管iPhone 16系列在硬件配置上有所提升，包括搭载了最新的A17仿生芯片、改善了摄像头性能和显示效果，但其销售表现并未达到预期。特别是在创新性方面，消费者普遍认为iPhone 16系列与前代产品相比并无显著突破，这在一定程度上影响了消费者的购买热情。

近年来，随着国产手机品牌的快速崛起，它们在系统流畅性和硬件性能上的表现已经能够与苹果相抗衡，甚至在某些领域实现了超越。这不仅压缩了苹果在中国市场的份额，同时也迫使苹果重新审视其定价策略。