白酒行业龙头企业调整结构转型增效

*【环球网消费综合报道】*2024年，白酒行业步入结构性调整周期，白酒消费需求在第二季度整体表现偏弱。多家机构预测，部分白酒上市公司在今年三季度和四季度将面临业绩增速放缓的压力。白酒企业在淡季期间控制经营节奏，规模以上白酒企业数量和酿酒产量持续下降，行业正从产能扩张转向以优质产能为核心的利润驱动阶段。

根据《2024中国白酒市场中期研究报告》，今年上半年，全国白酒产业规上企业营收同比增长11.1%，利润同比增长15%，但亏损企业占比超过36%。白酒市场相对较冷，中秋、十一双节期间消费氛围不及去年，行业进入去库存阶段。

在此大环境下，白酒行业龙头企业贵州茅台等转变营销策略，重视市场情况，加强营销体制改革，推动从“卖酒”向“卖生活方式”的转变，深化消费场景的变革，实现客群、场景、服务“三大转型”，以维系和巩固市场地位。

在白酒香型的竞争中，酱香、浓香和清香型白酒的市场份额发生变化。浓香型白酒销量占比从70%降至50%左右，而酱香型白酒占比从10%增长至30%左右，清香型白酒市场份额也从12%增至15%左右。

贵州茅台在7月份的市场工作会上提出主动向“新商务”转型，董事长张德芹强调要在创新消费场景上努力，以满足消费者个性化、多样化、品质化的服务需求，推动茅台的持续健康发展。

知趣咨询总经理、酒类分析师蔡学飞谈到，茅台的品牌价值、稀缺产能和市场刚需是其穿越行业周期的关键保障。贵州茅台的有限产能在中国14亿人的商务与礼品市场中仍具有稀缺性，茅台在社会消费中依然占据不可替代的地位。