文化出海“新三样”势头强劲，数字内容成为海外传播重要载体

2024-09-28

<article><section data-type=“rtext”>【环球网科技报道记者王雨琪】以网文网剧网游为代表的文化出海“新三样”，给海外的更多群体打开了一扇了解中国的窗户。传统文化在数字内容中焕发新生，引发海外年轻群体的共鸣；随着数字技术的普及和全球化，移动支付等现代数字生活方式也在全世界更广的范围得以使用，便利中外人员往来和交流……近日，由《亚太日报》主办的“数字内容和数字生活方式出海：⼈⽂交流和⽂化传播新载体”分享会顺利举办，专家学者共同探讨了在全球化和数字化浪潮的背景下，中国数字内容走出国门、跨圈传播背后的原因、影响和展望。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/8be7523d76ad1d718a329862dfba2194u5.JPG?imageView2/2/w/750" />数字内容成为文化传播和交流的重要载体以中国古典名著为背景的游戏《黑神话：悟空》，在Steam平台上发布后仅仅一个小时，就创下了同时在线玩家数量的新纪录；阅文集团的网络文学平台“起点国际”吸引了超过41万名海外作者；TikTok、快手等短视频平台的国际版也迅速走红……这些生动的实例展示了各种形式的数字内容在跨文化传播中所取得的显著成就。“随着互联网的广泛应用与发展，中国的影视、游戏、音乐、文学等数字内容通过了社交媒体、流媒体平台和电子商务等渠道传递到东南亚，成为新时代中国文化‘走出去’的重要方式”。马来西亚新亚洲战略研究中心理事长许庆琦例举了不少中国数字企业在东南亚的发展情况。中国的数字内容，如影视、游戏、音乐和文学等，正通过社交媒体、流媒体平台和电子商务等渠道传播到东南亚等地区，成为中国文化“走出去”的重要方式。许庆琦称,爱奇艺和腾讯视频国际版WeTV2019年推出国际版进入东南亚，中国热门电视剧和综艺节目受欢迎。优酷、芒果TV等平台均推出了海外版。如今仅WeTV在东南亚地区的社媒粉丝超过7000万，超过东南亚人口的10%，其内容覆盖了东南亚30%左右的年轻人。“中国的数字内容出海打破了语言和文化的壁垒，例如，中国的网络文学在翻译后进入东南亚市场，吸引了大量读者，让他们了解中国的传统价值观和社会风貌。” 许庆琦表示。此外，数字内容在海外的成功还得益于本土化创作与合作。以WeTV为例，该平台目前2022年一年就制作了近60部海外本化视听作品。通过和东南亚本土片方、演员和剧本的合作，WeTV打造出了如泰国的《致我们暖暖的小时光》、印尼的《断了线的风筝》等在东南亚本土流行电视剧。多年从事数字文化贸易研究的中国传媒大学经济管理学院教授方英表示，网文出海的重要特点是全球共创，起点国际等平台对海外用户开放了创作功能，现在海外的读者、作者和粉丝都投入到网文作品的创作当中来。未来因为有海外粉丝的创作，这些IP的文化观、价值理念是全球化、国际化的。未来网络文学进一步发展，就需要做到产业融合，打造全球的IP生态。数字技术让中国传统文化焕发新生与会专家认为，数字技术的兴起为传统文化的传承和发展提供了前所未有的机遇。数字化手段打破了时空限制，将中国传统文化以更生动、更易于理解和传播的方式呈现给全球受众，特别是年轻一代。飘逸的汉服、华丽的唐装、关羽的青龙偃月刀、张飞的丈八蛇矛、李白的“将进酒”、庄周的“蝴蝶梦”……中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端以《王者荣耀》为例，阐述传统文化如何以数字化转译并对外传播。在陈端看来，《王者荣耀》用宏大的宇宙观，把中国的古代文化、历史传统和科幻元素结合。故事情节的走向是充满想象张力的，里面大量的历史人物，注入了新的故事线给人们带来新鲜感。它把历史人物与文化符号结合，如嫦娥的广寒宫；在场景设计中，把自然景观、节日庆典，通过解秘、寻宝等方式，让古代文化以及历史故事形成一种互动的叙事结构增强体验性。“数字技术为传统文化提供了新的表现形式和传播途径，使得传统文化能够以更加生动、易于理解和传播的方式呈现给全球受众。”陈端表示，以腾讯为代表的数字企业把地方散落民间的非遗元素给放到优先载体里，变成游戏人物穿着打扮的花纹样式。非物质文化遗产通过跟一些场景载体结合，能够让非遗符号化之后进一步实体化、具象化。除了让传统文化焕发新生，中国的数字科技如移动支付、直播和小程序等也正在全球范围内传播。许庆琦指出，直播经济已经将内容驱动的购物模式带到了东南亚，中国的电商平台Lazada和Shopee等通过内容营销和直播带货，实现了内容与电商的融合。身为马来西亚人，许庆琦体验到了移动支付在全球交流中的便利性。最近，马来西亚央行下属的PayNet公司与微信支付建立了合作关系，使得微信支付能够与马来西亚的国家支付标准DuitNow QR系统互通，让超过200万家马来西亚商家接受微信支付。同时，随着中国免签“朋友圈”不断扩大，微信和支付宝已经可以绑定Visa、Mastercard等国际主流信用卡，并提供了服务升级，比如扩大使用范围和提供多语言服务，以更好地服务包括外国人在内的多样化支付需求。文化“新三样”出海，提升中国文化产业的新动力清华大学战略新兴产业研究中心副主任胡麒牧表示，网文、网剧、网游出海势头强劲，被成为文化出海的“新三样”，其本质是文化贸易。“数字内容的出海不仅是文化贸易的一种数字化形式，也是文化贸易的一种新形态。”胡麒牧称，要发挥平台的优势，构建起更好的商业生态，有利于产业交易成本的降低。文化“新三样”的出海让中国在相关产业中培养了行业标准和商业模式。方英以游戏中的电竞行业为例，除了举办电竞赛事，中国企业有更加高级走出去的方式。如腾讯跟亚洲电子体育联合会开发技术手册、竞技规则、裁判法等一套运营体系，为赛事树立专业性的标杆，未来也会在全球做推广。文渊智库创始人王超提出，许多民营企业活跃在拓展国际市场的一线，出海要遵循市场规则和商业逻辑，利润当指挥棒，培育自己的市场和用户，形成庞大且稳定的产业链。文化出海“新三样”要寻找市场信号，降低交易成本，做好市场、用户和规模，这些也恰恰是民营企业所擅长的。可以见得，随着中国数字内容的出海，世界将更加了解中国，中国的传统文化和现代生活方式也将在全球范围内得到更广泛的传播和认可。中国的数字内容产业正站在一个新的起点上，面临着前所未有的发展机遇。</section></article>