阿迪达斯全球CEO：中国至关重要，未来更多产品首发放在中国

2024-09-27

<article><section data-type=“rtext”>“未来五年、十年、十五年、二十年，中国对阿迪达斯而言至关重要。”比约恩·古尔登，阿迪达斯全球CEO（首席执行官）。上任后第三次来到中国的他，身着红色“中国”字样的运动外套，向总台记者表达着他对中国市场的肯定与期待。作为全球顶级体育用品企业，如何看待中国本土运动品牌的崛起？如何把握中国市场发展机遇？《世界潮这看》听比约恩·古尔登这样说。<video controls src=“https://v6.huanqiucdn.cn/4394989evodtranscq1500012236/e2860b5b1397757894151789263/v.f100830.mp4” data-alt="" poster=“https://v6.huanqiucdn.cn/4394989evodtranscq1500012236/e2860b5b1397757894151789263/sampleSnapshot/sampleSnapshot_10_2.jpg”></video>中国市场的突出优势在哪里？今年是新中国成立75周年，也是阿迪达斯品牌创立75周年。深耕中国市场27年的阿迪达斯，深知中国市场的优势与活力。比约恩·古尔登表示，中国是全球最大和最有发展潜力的体育消费市场之一，在不断提升的健身意识和全民健康理念的带动下，中国体育用品市场保持了稳健发展势头。从市场、制造与创新的角度来看，中国非常重要。“中国在创新领域有很多才华横溢的学生和人才，中国是我们最重视的市场之一，未来将成为最重要的市场。”<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/5b12c752c4e8922047a92f896534ef38.png?imageView2/2/w/750" />如何把握中国市场的发展机遇？截至目前，阿迪达斯在中国有约7500家门店，在中国市场销售的阿迪达斯产品超过80%由“中国制造”，更多创新产品的首发放在中国。面向未来，纵使当下全球经济复杂多变，比约恩·古尔登面对镜头一再表达自己对于中国市场持续增长的信心。“未来中国扮演的角色将是多维度的，中国不仅会成为面向本地的设计中心，还会成为面向全球的创新生产枢纽。体育在中国的作用将会越来越大，我们会与更多不同运动项目进行合作，中国对阿迪达斯而言至关重要。”而提到少数唱衰中国经济、质疑中国市场的声音，古尔登坚定地表示，他从未怀疑过中国是一个重要的市场。他认为中国政府对外资企业的需求有深刻的理解，坚定践行了高水平对外开放的承诺。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/05b8cb5fb8ef516cdfadbfa050aa460b.png?imageView2/2/w/750" />如何看待中国本土品牌崛起？比约恩·古尔登担任阿迪达斯全球CEO以来，阿迪达斯大中华区业绩逐渐扭转疲态。今年第二季度实现营收8.22亿欧元，同比增长9.3%。与此同时，中国本土运动品牌的百花齐放，国潮兴起，让中国体育运动品牌存量市场的竞争愈加激烈。比约恩·古尔登认为，竞争是一件好事，对于品牌而言，全球化与本土化的结合是未来的趋势。阿迪达斯必然会密切追随中国本土市场的消费趋势，设计出适合中国消费者的产品。同时让更多中国人加入管理层，去做他们认为正确的事情。监制丨李浙制片人丨柴婧总台记者丨王冠摄像丨梅书军刘书哲剪辑丨王雨薇黄静圯包装丨李灵睿刘浦飞编辑丨裴勇博马玮璐</section></article>