着汉服赴唐宫秋宴、跟着“悟空”赏悬塑绝唱！中秋消费刮起“国潮”风

2024-09-17

<article><section data-type=“rtext”>国潮国风国韵正在焕发中秋消费的新活力。今年中秋，着汉服、挽青丝、执团扇，围绕汉服产业链，全国多地衍生出“汉服景区”“汉服演绎”“国风赏月”等多种中秋玩法。今年中秋，隋唐洛阳城明堂天堂景区的创新活动《女皇的中秋盛宴》，吸引了不少游客前来，通过宫廷乐舞、武皇赐香等环节体验互动，还原大唐时宫廷过中秋的现场，让游客沉浸体验中秋节日氛围。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/ff2762efe0d3b9b219be7c4313a3ea74.jpg?imageView2/2/w/750" />隋唐洛阳城明堂天堂运营部副经理郑林叶：现在越来越多的游客朋友选择穿上汉服，来打卡隋唐洛阳城，我们也希望能够为游客提供一些更沉浸、更深度的文化体验。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/99b1ef7bc067117a240d895a1dcac02e.jpg?imageView2/2/w/750" />记者看到，体验武皇角色的项目已经成为景区新热点，通过演艺、剧本杀等新玩法，开发出景区二次消费项目，拉动消费新空间。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/6b7e2964592b491df9220df7de583d72.jpg?imageView2/2/w/750" />隋唐洛阳城演艺事业部经理景彩霞：积极打造各类的文化产品，比如说唐宫夜宴、神都大朝会、风起洛阳VR等各类沉浸式产品，让游客主动成为文化的传播者。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/537fe55d884a07c2e0501dc51a0a386a.jpg?imageView2/2/w/750" />洛阳的“汉服热”，带动了景区游客数量的增加，也拉长了整体的经济链条，带动汉服租赁、妆造、跟拍等服务火爆出圈。在洛阳栾川，海拔2000多米的老君山顶，仙宫赏月会等活动带动山顶的汉服店迎来了消费高峰。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/9a13b2c7d8216fc17101b924ff4fab95.jpg?imageView2/2/w/750" />老君山金顶汉服店主金鸽：今年中秋节汉服的租售量和旅拍业务相比去年同期增长了50%以上，搭配着这么美的景色，大家对国风的消费需求还是很强劲的。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/638ea0043a8bdcba2a9f625effe3a521.jpg?imageView2/2/w/750" />在国风的带动下，文创产品不断上新。中秋前的几天，记者来到位于山东淄博的一家琉璃工坊，工人师傅们正忙着赶制琉璃兔文创作品，火红的琉璃液经过吹、压、揉、搓等多道工序后，变成一只只精神饱满的玉兔。产品一经上市，就在线上、线下迅速走俏。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/8b1ebc3c4896ded7b80073f67d9d3e7e.jpg?imageView2/2/w/750" />西冶工坊副总经理刘建华：在继承传统的基础上，我们也不断去探索去创新，创意更加适合现在市场需求的一些产品，从而赢得广大消费者的青睐。电商平台数据显示，国风品牌服饰销售，进入九月以来，环比增长均超75%，国潮国风的消费潜力进一步释放。因“悟空”而来游戏流量带动消费热潮游戏《黑神话：悟空》带火了山西文旅，成为这个中秋文旅消费的一抹亮色。位于临汾市凤凰山巅的小西天大雄宝殿，这里的全堂彩塑被誉为“悬塑绝唱”，殿内层层的天宫楼阁和斗拱建筑元素，被多次建模应用于游戏场景当中，传递了古代雕塑艺术的精妙。中秋假期第一天，这里的游客接待量同比增长326%。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/71114b524c407153a7e3f48a07cfdace.jpg?imageView2/2/w/750" />游客高铭婍：我觉得非常有必要来一次，这些塑像做得太精致了，真的非常震撼。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/771f270fc0d5038d8b5fbca2841a9603.jpg?imageView2/2/w/750" />抓住“悟空”流量，当地在各景区设立了通关文牒、通关信物、集章打卡等关卡，“线下存档点”的创意让旅游体验感更加沉浸。在朔州崇福寺，一大早，就排起了长队，等候打卡领取限量通关文牒。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/df4c0a195107a9ac293ae0605274b0b0.jpg?imageView2/2/w/750" />广东游客张先生：因为《黑神话：悟空》最近很爆火，所以我特地从广东飞到山西，早上5时就开始在崇福寺排队领取通关信物。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/a09ab0e102757884c21e26b34f16c9be.jpg?imageView2/2/w/750" />随着国风游戏热度持续升温，山西古建迎来更加多元的消费需求，不少游客的“打卡游”变成了“深度游”。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/37717312ac4884f031168b5dcd29a552.jpg?imageView2/2/w/750" />上海游客蒋纹漪：知识的储备量非常大，收获满满，真的是久久回味。近期，山西省启动“跟着悟空游山西”主题活动，依托游戏在全球范围内的“流量热度”，推出符合市场需求的文旅产品，进一步化“流量”为“动能”。中秋假期前一周，山西省假期整体旅游预订量相较端午节假期增长了15%，入境游订单同比增长180%。今年中秋假期短途“微度假”受欢迎这个中秋假期，不仅有国风国潮的复古风，还有精彩纷呈的时尚范儿，今年中秋的文旅消费呈现哪些新变化、新亮点？今年中秋，许多游客抛弃以往追求的“精致感旅行”，转而寻求更为舒适、生活感的短途“微度假”。出行平台大数据显示，中秋假期周边游订单较今年端午假期更高。上海、北京、杭州、成都、苏州、广州、深圳、南京、重庆和青岛是中秋假期热门国内目的地。出行平台报告显示，长三角、珠三角、京津冀及成渝城市群、中原城市群等城市群的中短途出游需求旺盛。3小时以内的高铁出游市场最为活跃。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/4e5a8be40de962e3e5ed5e654603288d.jpg?imageView2/2/w/750" />跟着博物馆、美术馆和动漫游戏去旅行，成为许多人的旅行新方式。旅行者更希望在目的地获得独特的文旅综合体验。出行平台大数据显示，中秋节期间，博物馆搜索热度较中秋前一个周末增长30%，美术馆搜索热度增长了25%。</section></article>