国潮“出海”！中国元素外贸产品走俏 “圈粉”外国消费者

2024-09-16

<article><section data-type=“rtext”>传统文化与中国制造结合，正在推动国潮消费品出海，为中国外贸增添新亮色。记者在采访调研中发现，带有中国元素、凸显中国设计理念的外贸产品，广受海外欢迎。越来越多的中国品牌，带着文化、带着温度，走出国门，走向世界。<video controls src=“https://v6.huanqiucdn.cn/4394989evodtranscq1500012236/290655001397757893288352389/v.f100830.mp4” data-alt="" poster=“https://v6.huanqiucdn.cn/4394989evodtranscq1500012236/290655001397757893288352389/sampleSnapshot/sampleSnapshot_10_0.jpg”></video>经过半年时间的研发，位于浙江宁波的“专精特新”企业今年新推出了竹、麻以及芦苇等不同材料的窗帘。凭借可降解、可循环使用、强度高、韧性好等特点，这些产品深受海外市场青睐，产品远销26个国家和地区。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/ae2e17a20a78b5c0e96673d12afd5b21.jpg?imageView2/2/w/750" />宁波佳圆窗饰有限公司总经理汪佳圆：今年上半年的销量同比增长40%左右，出口的国家为欧美、中东等。其中山水画、祥云等具有中国国风元素的一些窗帘都走俏海外市场，国风成为一种创新性的融合。结合各种功能和传统设计美学，赋予了窗帘更多的文化价值。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/baef0ff7ad107f3d956b8c4da89689c7.jpg?imageView2/2/w/750" />记者走访了一家专注开发纸巾、纸杯、纸盘、纸吸管等纸制品的企业，发现“生肖系列”“青花瓷系列”等多款带有中国元素的纸制产品，也受到海外消费者的喜爱，产品主要销往澳大利亚、北美和欧洲等市场。国风“出海”，中国元素“出圈”，让中国出口的外贸产品增加了文化内涵和美学价值。针对相关特色产业，当地有关部门积极助力企业开拓国外市场。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/5687fedd68e9d4e48ec001f93aa6b61f.jpg?imageView2/2/w/750" />宁波海关所属余姚海关综合业务二科科长金建兴：近年来，中国元素越来越受国外市场欢迎，我们引导企业做好知识产权保护，力争形成更多具有自主知识产权的产品。“非遗”潮玩潮品远销海外贵州省黔东南苗族侗族自治州非物质文化遗产丰富，如今，凭借这些技艺创作出的各种潮玩潮品，已经远销海外。<video controls src=“https://v6.huanqiucdn.cn/4394989evodtranscq1500012236/9d4945c71397757893286986268/v.f100830.mp4” data-alt="" poster=“https://v6.huanqiucdn.cn/4394989evodtranscq1500012236/9d4945c71397757893286986268/sampleSnapshot/sampleSnapshot_10_0.jpg”></video>在贵州省黔东南州麻江县的一个两千多平方米的厂区，一家当地民族工艺文创企业正在赶制各种国潮玩具、服饰和箱包。厂区外，工人们将刚刚打包的产品装上厢式货车，即将发往东南亚等海外市场。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/ed8d704a0bff1cae49e59b567ab4ddc7.jpg?imageView2/2/w/750" />企业负责人告诉记者，公司创办的前几年，产品主要在国内销售。去年，在中国进出口商品交易会上，这些体现中国文化元素的手工文创产品受到多国客商的关注，企业的海外销路很快就打开了，订单量增加了约三成。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/5944d4becd6206142b999cba410ec70c.jpg?imageView2/2/w/750" />贵州绣娘文化有限公司总经理刘天宇：像欧洲、东盟、美国、日韩等十几个国家的客商都从我们这里采购，我们一直保持非常好的进货关系，订单也是在逐渐增长。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/0dc54905852d4a626a3a1a4dff6282be.jpg?imageView2/2/w/750" />企业开始尝试运营海外社交媒体平台，持续输出各类国潮文创产品的视频和图片。同时，在传统技艺的传承中，不断探索中国文化新的表达方式。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/580934933963f34742d46dbbc549765d.jpg?imageView2/2/w/750" />贵州绣娘设计师：这个包采用了中国传统水墨画和西方油画元素，前面的花样是用贵州苗绣来制作的。前两天，我把这个包推荐给美国旧金山的客户，他非常喜欢。在企业看来，国潮出海的底气，是中国文化在全球的受欢迎度和影响力越来越大。而这一件件走进国外普通家庭的玩偶和服饰，也正展示着新的中国形象，讲述着新的中国故事。“中国设计”传递中国外贸新脉动如今，中国的很多外贸出口产品，不仅精于“制造”还有新颖的“设计”。外贸企业借助跨境电商平台了解海外需求，在设计上下足功夫，出口产品品质和品牌美誉度不断提升。<video controls src=“https://v6.huanqiucdn.cn/4394989evodtranscq1500012236/2ba50ca31397757893288494808/v.f100830.mp4” data-alt="" poster=“https://v6.huanqiucdn.cn/4394989evodtranscq1500012236/2ba50ca31397757893288494808/sampleSnapshot/sampleSnapshot_10_0.jpg”></video>河南郑州的一家家具生产企业负责人告诉记者，企业生产的家具主要销往海外，今年上半年，公司营业收入增长了四成。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/e0c547c7d074d7d08ee8ae0b65ad1e8a.jpg?imageView2/2/w/750" />致欧家居副总经理郭志钰介绍，欧美家具市场近年来流行极简主义，强调环保材料和自然色调，并重视功能性。我们针对这一趋势，加大了产品创新研发投入，主要集中在设计这一块。不管是外观还是功能，一些细微的设计变化，都能让企业出口的产品销量得到明显提升。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/8987bf2238ab2e8d3d5dc08a2f2ef0cc.jpg?imageView2/2/w/750" />致欧家居产品经理龚晓莉介绍，传统的绗缝线加上现代工艺设计，这个系列在欧美是比较受欢迎的。设计出色，能让产品在海外电商平台上架后，更容易获客。而产品设计一旦试水成功，企业就会不断加大市场的新品投放力度。近年来，我国家具行业从代工生产不断蜕变，如今通过跨境电商，许多家具品牌“出海”，制造工艺过硬、产品设计新颖，成为中国家具品牌受到全球消费者青睐的重要原因。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/3d9ffe0f5ad92736e2c933462032fbca.jpg?imageView2/2/w/750" />商务部中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛：以前我们大多是以价格取胜，但是这几年来有很多的出口卖家，开始专门针对海外市场的细分需求去研发产品，来提升产品的品质。越来越多的中国产品开始向中国品牌做转型。（总台记者张歆高媛史超杰河南台宁波台）</section></article>