大家电到“小神器” 中国家电为何全球“圈粉”？

2024-09-12

<article><section data-type=“rtext”>今年，我国家电出口势头强劲。海关总署发布的数据显示，今年前7个月，国产电扇、洗衣机、吸尘器、微波炉、液晶电视等家电累计出口4091.9亿元，同比增长18.1%。从电视、空调等大家电，到个人护理智能“小神器”，中国家电进一步开拓海外市场，在全球“圈粉”。中国大家电海外热销当记者来到深圳这家电子屏生产企业时，看到这里产能全开，正在生产一批球场围栏屏的海外订单，用于摩洛哥当地体育场馆的建设。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/9ad3a0bd754bdb2fc98038c9b94dd92b.jpg?imageView2/2/w/750" />深圳市艾比森光电股份有限公司副总裁赵阳：今年上半年，我们的整个海外的营收大概有14亿元，比往年同比增加了24%左右。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/a3ddcd5879a7b560e994d0fd0259d118.jpg?imageView2/2/w/750" />刚刚过去的巴黎奥运会、残奥会，这家企业有超过50块大屏幕被应用在相关赛事场馆。不仅将比赛现场逼真地呈现在观众眼前，还比传统屏幕降低约20%能耗。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/3f6b5c06802794c07ef19015e8ef24ec.jpg?imageView2/2/w/750" />而在满洲里口岸，一列列装载“中国制造”家用电器的中欧班列往来穿梭。今年1－7月，经这里出口的家用电器出口额达31.5亿元，同比增长23.4%。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/66b9bc8a39057cffa6bb87b60393ff57.jpg?imageView2/2/w/750" />在广东顺德码头，3000余件空调正在装上“丰年598”接驳船。在抵达南沙港后，这批空调将换乘国际货轮运往美国、哥伦比亚、日本等国家和地区。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/dd756d1a722d3c0b072bed7ce2e01807.jpg?imageView2/2/w/750" />海关总署最新数据显示，今年前7个月，包括电扇、洗衣机、吸尘器、微波炉、液晶电视在内的家电累计出口4091.9亿元，同比增长18.1%，高出全国出口整体增速11.4个百分点。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/e3c365c7e137ce0b46e9819c98828a61.jpg?imageView2/2/w/750" />从细分领域来看，空调、冰箱、洗衣机等传统大件家电表现优异，上半年出口量分别同比增长21.4%、25.6%、22.8%。今年6月，空调出口量与去年同期相比，达到接近50%的增幅。创新引领小家电出口回暖明显在传统大家电海外热销的同时，凭借过硬的产品质量和创新实力，中国各类小家电出口也回暖明显。在全国三大家电生产基地之一的宁波慈溪，聚集了一批生活电器、厨房用具等小家电整机企业，这些企业正忙着赶制来自世界各地的订单。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/e08d7f69a178c4c6a76a7f7ae57da818.jpg?imageView2/2/w/750" />宁波爱佳电器开发中心负责人吕宗权：这是我们开发的一款触摸式的电熨斗，这是针对美国高端客户的一个产品，今年销售了超过500万美元。在一家生产空气炸锅的企业，工人们正忙着生产一批即将发往印度，总量为52000台的订单。<img data-alt="" src=“https://cms-emer-res.cctvnews.cctv.com/image/3003/process/c2cde2768f1a4c9e89ebb63f19e325b1.jpg?imageView2/2/w/750” />华裕电器集团股份有限公司副总经理刘建国：根据我们和客户的接洽，今年前3个月每个月还有3到5万台的订单。我们明年的业务展望还是非常乐观的。<img data-alt="" src=“https://cms-emer-res.cctvnews.cctv.com/image/3003/process/ce5724b6504c4190b5c1762fa7bd35e5.jpg?imageView2/2/w/750” />依托质量稳定、性价比高、科技感强等优势，目前慈溪家电产品已经出口到全球的100多个国家和地区。今年前7个月，慈溪市家电出口规模达164.1亿元，同比增长14.8%。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/5051b16c640102405c5d6e293b860894.jpg?imageView2/2/w/750" />中国机电产品进出口商会统计数据显示，今年1－7月份，我国厨房小家电、生活小家电和个人护理小家电的出口量增幅均超过20%。<img data-alt="" src=“https://cms-emer-res.cctvnews.cctv.com/image/3003/process/4d80d208fa2d4abf98a69c17c64429ab.jpg?imageView2/2/w/750” />中国机电产品进出口商会家电分会秘书长周南：今年上半年小家电的出口也明显回暖。从一季度以来，欧美市场库存情况转好，我们企业抓住市场机遇，加大开拓力度。结构优化家电企业全球化市场走深走实在世界经济增长放缓、动能不足的大环境下，从传统大家电，到各类小家电，中国家电产业逆势上扬，奔向全球。中国家电全球“圈粉”，凭的是什么？后劲在哪里？在天津一家企业的洗衣机互联工厂里，记者看到，一款新品洗衣机正在组装生产，这个首批1000台的订单，不久后将发往英国。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/305e42ab370fe06a49c0d89249d5630c.jpg?imageView2/2/w/750" />海尔洗衣机空气动力研发高级工程师李涛：它由海尔中国研发中心负责软硬件设计，澳洲研发中心负责电机的技术升级，欧洲研发中心解决节能问题，美国研发中心提供新风技术解决方案，生产制造则是在中国。<img data-alt="" src=“https://cms-emer-res.cctvnews.cctv.com/image/3003/process/450e38cfad414fbf8e21cec861806083.jpg?imageView2/2/w/750” />李涛告诉记者，之所以这么做，是因为欧洲用户对电器的能效要求很高。企业通过集纳全球不同研发和制造中心的技术优势，协同创新，打造了这一高端新品。它比欧洲A级能效标准还要节能50%，实现了同类产品中最高的能效，一经推出，就在欧洲多个国家和地区卖火了。<img data-alt="" src=“https://cms-emer-res.cctvnews.cctv.com/image/3003/process/615be4dd1ba241e4b594b710e8f4514d.jpg?imageView2/2/w/750” />快速增长的背后还有一个秘诀，那就是本土化研发、制造和营销的策略。TCL全球营销中心总经理江彪介绍，他们在海外占比大概是在2/3以上，现在追求更加扎根区域的开拓，越来越多地推出中高端的产品，从输出产品到输出工业能力。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/ca95506a703edcc30c34d250ab9f9376.jpg?imageView2/2/w/750" />中国机电产品进出口商会数据统计，今年以来，我国家电产品月度出口额连创十年以来的历史新高。2024年全年，中国家电出口预计超过1200亿美元，再创历史新高。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/e97925764a7ba43ace0a13668d90d7e8.jpg?imageView2/2/w/750" />中国机电产品进出口商会家电分会秘书长周南：未来，随着外需回暖和中国家电产业链的综合性优势日益凸显，家电出口仍将保持稳定增长态势，中国家电品牌在全球市场的领先地位也将进一步巩固。（总台央视记者陈茜高淼宋建春王露莹佛山传媒）</section></article>