新品不“新”，苹果的“老本儿”还能吃多久？

2024-09-11

<article><section data-type=“rtext”>【环球网科技报道记者林梦雪】2007年1月，苹果发布初代iPhone，敲开了智能手机时代的大门。2010年6月，苹果发布iPhone 4，首次展现出棱角分明的外形和金属边框，彼时独树一帜的设计俘获众多消费者“芳心”。那几年，在电子产品爱好者眼中，iPhone是时尚单品，是流行趋势，是奢侈品，也是艺术品。那几年，每一次发布会之后，随之而来的都是供应链上下游的紧张供货。2024年9月10日凌晨举办的苹果秋季发布会上，iPhone16如期而来，但市场反应却不再那么热情。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/47ed8c9aa0f8227b5e9b5d2d450bd947u1.png?imageView2/2/w/750" />从iPhone 16系列的更新来看，苹果在硬件上的改进主要集中在小幅提升和细节调整上。例如，取消静音拨杆改用自定义按键、新增相机控制功能按键等，这些变化虽然在一定程度上优化了用户体验，但并未带来颠覆性的技术创新。在影像方面，虽然4800万超广角摄像头的搭载以及4K120帧视频录制的支持提升了拍摄体验，但这些功能在行业内已非独家，未能形成显著的差异化优势。除了iPhone外，苹果的其他产品线如AirPods、Apple Watch等也面临类似问题。虽然苹果计划推出第四代AirPods，并为其配备主动降噪功能，但这些更新更多是在现有基础上的完善，而非革命性的创新。Apple Watch则聚焦于增加健康领域的功能，如高血压和睡眠呼吸暂停检测，但这些功能的实用性和市场接受度尚待观察。苹果的新品在创新力度上呈现出的疲态，也引发了外界对苹果“老本”还能吃多久的广泛讨论。有网友评价：“苹果没有创新了吗？每年都只改动一点，外观几乎没有变化”“iPhone16感觉只是比当年的iPhone 4放大变薄了，设计上大致没有改变。”“各种功能升级感觉都是‘小修小补’，再也没有之前发布会的‘惊艳’了。”分析师也提到，相较于过去几年的重大变革，今年的iPhone更新显得较为保守，缺乏令人眼前一亮的创新点。根据瑞银发布的报告，预期9月底止及12月底止两个财季的iPhone销售量分别为5100万及7800万部，意味年增长分别为4.1%与1.9%。回看近期的数据，苹果的支撑性产品iPhone的市场表现并不乐观。苹果2024年第三财季业绩显示，iPhone营收同比下滑0.9%，尽管高于分析师预期，但整体增长乏力。在全球智能手机市场逐步复苏的背景下，苹果的表现并未如预期般强劲。特别是在大中华区，苹果的市场表现令人失望，营收同比下降6.5%。与此同时，苹果在智能手机市场面临的竞争日益激烈。据IDC数据显示，三星凭借稳定的出货量保持市场第一，而华为、OPPO、vivo等国产品牌的快速崛起，进一步压缩了苹果的市场份额。特别是在高端市场，国产手机品牌凭借出色的产品力和性价比，逐渐赢得了消费者的青睐。面对创新和增长瓶颈，苹果正试图通过AI战略来重振市场。事实上，此次苹果手机发布会上，Apple Intelligence（苹果智能）也是被寄予厚望的亮点。但其分阶段上线且初期仅限于特定区域，也让人对其实际效果和市场接受度产生疑问。据介绍，苹果智能在新款手机上的应用将在10月首先于美国启动，12月投放英语国家市场（澳大利亚、加拿大、新西兰、南非、英国），2025年开始投放到中国、法国、日本、西班牙等地区。同时，苹果智能应用的推广也面临区域不平衡的挑战。在欧盟，受监管限制，其智能功能部署预计将延后；而在中国这一关键市场，与本土生成式AI企业的合作前景也尚存不确定性。外媒《华尔街日报》的一篇报道指出，AI加持的iPhone需求情况，将成为测试市场对这项技术兴趣几何的一块试金石。苹果公司的竞争对手已投入重金开发能够以类似人类的方式与用户聊天和互动、编写内容以及制作图像和动画的模型。然而，许多公司的盈利前景仍不明朗，今年以来投资者对AI支出变得更加谨慎。与竞争对手相比，苹果公司并没有在AI上砸入巨额资金，而是希望利用外部资源，通过与最先进的AI公司合作来参与市场。</section></article>