触达2亿人的“演唱会营销样板”，郎酒又“赢麻了”？

2024-09-09

<article><section data-type=“rtext”>【环球网消费综合报道】金秋追光夜，郎醉天山景。9月7日晚，“神采飞扬·中国郎之夜”于乌鲁木齐奥体中心再度重磅开唱。这也是继西安场之后，“神采飞扬·中国郎之夜”演唱会的第二站。超重磅的明星阵容、超热情的郎酒Fans，用实力演绎了“如何凭借一场演唱会，让人爱上一座城”。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/1b4717e99f887e753fb8f457c64be129u5.jpg?imageView2/2/w/750" />01超“绝”阵容，观众直呼“太过瘾”“怎么会迷上你，我在问自己。”摇滚先锋郑钧从西安来到乌鲁木齐，凭借一首《灰姑娘》，便总能引起全场大合唱。紧接着的《流星》《赤裸裸》《私奔》，金曲轮番轰炸，让今夜的乌鲁木齐彻底火热了起来。《映山红》《儿子娃娃》《月牙湾》……数十首经典歌曲轮番上演，传唱程度覆盖全年龄段，每一位观众都在这场演唱会里，找到了属于自己的回忆。尽管演出当日下起了雨，观众的热情却仍旧“掀翻天花板”。“志愿者将雨衣送到我手里时，我觉得好温暖。”一位来自成都的观众说，这已经不是他第一次来乌鲁木齐，每一次感受都不同，但相同的是对这座城市越来越深厚的喜爱。“美食、美景、民俗……都让我着迷。”作为压轴，韩红的出场直接将演唱会气氛拉至高潮。“那是一条神奇的天路，把人间的温暖送到边疆～”一曲《天路》宛如天籁之音，令现场的每一位观众沉醉其中。随着《九儿》的音乐响起，荡气回肠的歌声直接引爆现场观众情绪。这样一场轰动全场的“神采飞扬·中国郎之夜”演唱会，背后藏着三个关键数字：3万、200万、2亿。何出此言？据了解，本次演唱会现场有近3万名“郎粉”赴约；演唱会预热期间，百辆中国郎之夜主题巴士、点亮城市核心价值空间，联动乌鲁木齐全城200余万人共同见证；“中国郎之夜x百万郎酒乌鲁木齐大品鉴”实现触达线上2亿人次全程围观。这一波，郎酒实实在在地“赢麻了”。超大范围的曝光，郎酒成功以这场演唱会为桥梁，在连接数代人情感共鸣的同时，更展现了其作为品牌始终“贴紧消费者、陪伴成长”的内核。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/fca7e7649856580a2334e4a2a0124187u1.png?imageView2/2/w/750" />02真金白银礼赠“郎粉”，郎酒对消费者“爱爱爱不完”要想贴紧消费者，光提供情绪价值当然不够，郎酒还带来了“真金白银”的礼赠。自西安启程至乌鲁木齐，跨越2500多公里，由七夕佳节的盛宴延伸至金秋时节的盛典，“神采飞扬·中国郎之夜”演唱会携青花郎、红花郎、小郎酒等七大核心战略单品，跨越高山，只为“狠狠宠粉”。演唱会流程中足足安排了三轮抽奖，礼品包含小郎酒、红花郎，甚至还有极具收藏价值的龙耀神州酒（甲辰龙年限量版）。随着抽中终极大奖的名单公布，现场气氛更加欢乐，这也是郎酒践行“大家的郎酒”中的一环。正如郎酒集团董事长汪俊林曾说，“郎酒致力于满足人们日益增长的美好生活需求，以消费者和核心客户为中心，以感恩之心服务消费者，以感恩之心倾听社会声音。这是一个企业发展的基础，更是郎酒长期以来的坚持。”自“神采飞扬·中国郎之夜”演唱会乌鲁木齐站官宣以来，郎酒便开启了为期一个月的预热活动——七大战略产品同时上场，百万郎酒全城大品鉴、十万网点大建设、千家商家大联谊……更有参加过“神采飞扬·中国郎之夜”演唱会的消费者表示：“后劲太大了”。对于发起者郎酒而言，这是对西北消费者表达诚意的见面礼，更是决战西北吹响的号角。长周期、高密度的一系列高调发声，也让郎酒在西北“声名鹊起”。整个营销过程里，红运郎、青花郎、红花郎、郎牌·黑马特、郎牌特曲·T8、顺品郎、小郎酒——郎酒七大战略产品在西北市场的集体亮相，为消费者带来了极深的印象。多香型、多品牌、全价位火力全开，力求给西北市场带来不亚于“中国郎之夜”的味觉盛宴。贴紧消费者，也正是郎酒以音乐为媒，打造此次听觉盛宴的初衷，是郎酒对消费者需求的深刻洞察，凸显了与消费者再“贴紧一点”的决心用一场超高规格的演唱会，促成了酒企、经销商、消费者的三方共赢，郎酒通过“中国郎之夜”演唱会在西北打造样板市场已然初见成效。郎酒对于西北市场的“野心”，也正随着演唱会的陆续落地变成事实。</section></article>