“文化+”解锁流量密码，“湘”当有为！

作者：人民网“行进中国”湖南调研采访团

2024-08-28

<article><section data-type=“rtext”>编者按：在“行”中，看见“进”的中国。今年5月，人民网启动“行进中国”大型融媒体系列调研行，340名年轻记者，耗时2个月，走访31个省区市的111座城市，前往500余个基层一线点位深入采访，“即采即发”“边采边发”，推出融媒体作品600余件，各平台总阅读量超11亿。8月13日起，人民网分“创新中国”“品牌中国”“投资中国”“活力中国”4个主题，陆续推出“行进中国”调研行系列深度报道，聚焦各地贯彻新发展理念、构建新发展格局、推动高质量发展的鲜活案例，展现各地以全面深化改革推进中国式现代化建设的生动实践。<video controls src=“https://v6.huanqiucdn.cn/4394989evodtranscq1500012236/0e46e7831397757891882392966/v.f100830.mp4” data-alt="" poster=“https://v6.huanqiucdn.cn/4394989evodtranscq1500012236/0e46e7831397757891882392966/sampleSnapshot/sampleSnapshot_10_1.jpg”></video><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/a541fead19aa24b5e0d42a41e2011b33.jpg?imageView2/2/w/750" />灯光璀璨的湘江夜景。人民网记者吴茜薇摄夜幕降临，华灯初上。长沙“夜生活”扑面而来。太平街上，游客人头攒动，手拿“国潮风”装饰的奶茶，品尝热辣鲜香的湘味小吃，穿过青砖黛瓦的历史名人故居，走进人声鼎沸的流行品牌潮店。短短几百米的青石板街，浓缩了悠久厚重的湖湘文化，更闪耀着青春时尚的动人魅力。一面是历史浸润、古韵悠远，一面是烟火升腾、敢为人先，长沙与来自天南海北的游客“双向奔赴”，成为湖南“网红”城市的典型代表。放眼整个三湘大地，在“文化+”的加持之下，更多“宝藏”城市、国潮品牌不断涌现，带动文化产业加速“出圈”。文化+科技炫出新场景<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/0c41b159ec5c013f018112d041a3770f.jpg?imageView2/2/w/750" />马栏山（长沙）视频文创产业园。人民网记者向宇摄盛夏时节，走进马栏山视频文创产业园一间8000平方米的5G智慧演播厅，一档大型节目正在彩排。演播厅内，4000多盏灯光、1800平方米LED冰屏，打造出夺目的舞美效果。记者注意到，过去插在摄像机上繁琐的线缆，被一个方型的“小盒子”所替代。“这是我们自研的‘马栏山盒子’，通过‘剪辫子’解决了过去摄像师被线缆束缚的问题，同时通过搭载5G高性能视频编解码芯片，让采集、传输和剪辑同步进行成为可能。”乐田智作（湖南）影视技术服务有限公司董事长办公室经理周懿辉介绍。马栏山，在科技赋能之下“一马当先”。在这里，优秀传统文化从“可感知”到“被应用”成为现实——一卷卷老电影胶片，在AI上色与人工修复技术的操作下，暗沉、模糊的黑白画面开始有了新的色彩；《山河诗长安》创意互动节目中，诗人“李白”经AR技术赋能，穿越时空实现了与观众近距离互动；…………近年来，马栏山视频文创产业园牢牢牵住“文化+科技”这个“牛鼻子”，形成了涵盖创意、内容制作、储存、播发、交易的数字文化产业链，推出多档热门节目，并带动一批供应链企业向马栏山集聚，目前已累计新注册企业超4000家。党的二十届三中全会提出，探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态。这为湖南加快推进文化和科技深度融合提供了方向指引。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/954557f9dee06ea75f737347794b0a59.jpg?imageView2/2/w/750" />多媒体技术展示马王堆汉墓一号墓四重套棺。人民网记者吴茜薇摄在湖南省博物院，当马王堆汉文化通过“黑科技”穿越时空界限，以超高清文物扫描、三维投影、流体视效模拟、巨幅沉浸式LED球形屏幕等方式出现在世人眼前，无人不为之惊叹。“看到马王堆汉墓套棺上漆画具象化那一刻，我感受到古人的设计和审美已经达到了登峰造极的境界。”一位刚刚参观完“生命艺术——马王堆汉代文化沉浸式数字大展”的观众激动地对记者说。“现在越来越多的年轻人喜欢上了博物馆，这是国家文化有活力的表现。”湖南省博物馆党委副书记陈叙良表示，将文化与科技结合起来，打造全面且多元的展陈，能够在满足当代人审美需求的同时，用动态表达激活静态展品，让文物活起来，吸引更多人关注文化遗产保护。历史的烟云拂过三湘大地。而今，这片活力迸发的热土正以更现代和更绚烂的姿态，走向世界。作为“中国烟花之乡”的浏阳，烟花鞭炮产业历史悠久，企业数量众多。在刚刚过去的巴黎奥运会开幕式上，来自浏阳的特效烟火成为当之无愧的“氛围组”，在异国他乡点燃了一份独特的激情与浪漫。“开幕式上使用的全新顶级高端特效飓风喷花机，采用无火药配方，有着超强力度喷射、超高喷花的效果，其喷射高度可达8至10米。”位于浏阳的湖南孝文电子科技有限公司负责人介绍，其研发的无火药烟花远销欧美，覆盖全球90多个国家和地区，先后为卡塔尔世界杯、俄罗斯世界杯、杭州亚运会开幕式等提供特效产品。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/bfe5fd775512f017a763c1646b460125.jpg?imageView2/2/w/750" />湖南浏阳绚丽多彩的焰火表演。邓霞林摄文化+旅游闯出新路子“宝，辛苦啦！这么热还来长沙玩。”暑期期间，长沙一商场电子大屏的文字火上了热搜。长沙，是懂年轻人的。“咔嚓！”伴随着此起彼伏的快门声，身着汉服的国风少年少女们，在岳麓书院、杜甫江阁、五一商圈等知名景点纷纷打卡留影，购买特色文创产品，又来到渔人码头、扬帆夜市等步行街，在街头歌手的弹唱声中，品尝小龙虾、臭豆腐等本地美食，成为一道“古今同框”的奇妙风景线。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/195ae84aca3b0a2a56834c516d8d7b95.jpg?imageView2/2/w/750" />航拍下的五一商圈。石亮摄半城繁华，半城烟火，长沙不仅仅是广受欢迎的“年轻人友好城市”，还连续十六年被评为“中国最具幸福感城市”。“长沙是首批国家历史文化名城，文化底蕴丰厚，我们通过深挖文化资源，复原活化城市记忆，让优秀传统文化对接新入口、融入新语境、满足新需求。”长沙市文旅局相关负责人表示。从一域火热到全域精彩，湖南如何做好文旅融合这篇“大文章”？去年，湖南省文化和旅游厅发布了《湖南促进文旅业复苏振兴若干措施》，明确从财政金融助力文旅投融资、多措并举激发新消费、丰富供给保障多样需求、合作交流强化推广传播、规范提升优化市场环境五个方面着力，全面促进全省文旅业复苏振兴高质量发展。除了长沙，在益阳清溪村，21家由农舍改造而成的作家书屋正吸引各地游客千里来“悦读”；在常德河街，常德丝弦、汉剧高腔、澧洲花鼓等民间曲艺轮番上演，奏响独特地方韵味……湖南各地积极结合自身优势，发展特色文旅产业，展现古风新韵。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/f84a43f76d993000238d05d542029428.jpg?imageView2/2/w/750" />层层叠叠的紫鹊界梯田。人民网记者刘微摄“远方的朋友来我家，看梯田喽！”走进如诗如画的娄底紫鹊界梯田，当地的新化山歌非遗传承人热情地唱起了《敬茶歌》。清亮高亢的歌声，在梯田山谷中回响。以文塑旅、以旅彰文。原本“养在深闺人不知”的紫鹊界梯田，也在绵延沉寂2000年后名声远扬。紫鹊界梯田景区负责人介绍，为传承原始农耕文化，近年来，当地政府对梯田进行整修和保护性开发，采取“公司+合作社+农户”模式，对核心梯田实施统一管理、代耕代种，打造国家级4A级景区，通过彩色稻观景工程、梯田生态游步道、梅山农耕文化演艺等项目，吸引了来自四面八方的游客。去年，“紫鹊界梯田对话世界”——农耕文化交流互鉴大会在娄底新化举办，各国专家对梯田农业文化体现的“和合共生”中国智慧纷纷点赞。人与自然和谐共处的动人诗篇，从“山窝窝”飘向了世界。文化+新消费造出新品牌<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/1ba3527ed69b24c284f4647a99338ec5.jpg?imageView2/2/w/750" />“楂堆”工作人员正在制作饮品。人民网记者吴茜薇摄在人潮涌动的长沙五一商圈，有一家抢眼的“红房子”，店名很新潮——“楂堆”。2017年，从黑龙江来到长沙创业的新青年牟永生，选择在这里扎根，用山楂类饮品甜品在细分市场闯出一条新路子。“全国各地的游客都喜欢来长沙吃吃喝喝，这里是当之无愧的新消费之都。”在牟永生看来，长沙这个城市包容性强，新消费品牌之间能够互相赋能，使得长沙本土新消费品牌在外地辨识度很高。在这里，新消费品牌扎堆“出圈”早已不是什么新鲜事。文和友、兴盛优选2家独角兽企业和三顿半、茶颜悦色、零食很忙等5家未来独角兽企业，还有柠季等20多家上市后备企业，俨然已成为这座城市的消费符号。今年4月，长沙本土新式茶饮品牌茶颜悦色推出又一新品牌“昼夜诗酒茶·艺文小酒馆”，吸引了众多年轻人关注。推陈出新，已经成为长沙新消费品牌保持“新鲜感”的密码。“长沙积极推动夜间经济和新消费融合发展、双向赋能，给茶颜品牌的发展提供了充足的养分和良好的营商环境，促使品牌可以用年轻人乐于接受的方式对传统文化进行不断创新。”茶颜悦色品牌部相关负责人刘巧芳表示。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/5252170852bab8912c4cd7414f92ebb1.jpg?imageView2/2/w/750" />茶颜悦色饮品。人民网记者吴茜薇摄为什么这么多新消费品牌会诞生在长沙且历久弥新？“目前消费市场升级了，更强调文化共鸣的价值，乃至精神共振。”长沙新消费研究院院长张丹丹在接受采访时提到，在新消费产业发展上，长沙具备敢为人先的文化内核，率先从顶层设计发力，围绕企业生命周期的几个核心关键，不断完善新消费政策体系，提供产业服务孵化平台，培育和发展出了更多的区域性新消费品牌。长沙市文旅局相关负责人表示，当地瞄准青年消费需求，打造新消费品牌、潮流景点、文娱项目、城市地标等，让长沙成为名副其实的青春主场。近年来，成立新消费研究院，设立专项长沙新消费产业基金，举办中国(长沙)新消费城市峰会，打造全国新消费榜单趋势发布平台，建立长株潭新消费联盟，推出“独角兽加速营”企业创始人成长计划……长沙从政策、资金、技术等层面，打出了一套“组合拳”。今年5月，湖南省政府出台《湖南省人民政府关于持续打造“三化”一流营商环境的实施意见》，明确实施六大任务，持续打造市场化、法治化、国际化一流营商环境。良好的成长土壤，推动了更多新消费品牌快速发展。当前，长沙本土品牌零食很忙集团全国门店数已突破1万家。在零食很忙集团相关负责人看来，长沙强大的制造业积累和出色的文娱产业，为新消费品牌提供了从研发、生产到销售的全链条支持，同时政府的高效管理与一流的企业服务，也为企业在降低运营成本，孵化新消费品牌上提供了有力保障。文化与科技交织，传统与时尚相融，一个个“网红”IP在全新消费场景中相互赋能、应运而生。延续千年的湖湘文化，正被赋予新的流量密码，向大家展示新的湖湘故事。（唐维红、黄维、彭应兵、匡滢、刘颖颖、刘微、夏玥、吴茜薇、刘宾、向宇、刘汕、林洛頫）</section></article>