小众运动寻求“扩圈”密码

<article><section data-type=“rtext”><p>在奥运效应带动下，一批小众体育项目成为新晋流量密码。攀岩馆“长满”爬墙的人，滑板“炫技”成了街头一景，“国风”射箭馆走红社交媒体。小众运动彰显时尚、个性，洋溢青春气息，人们参与其中，体验的是新的生活方式，追求的是潮流文化。</p><p>相比篮球、足球、乒乓球等耳熟能详的传统体育项目，攀岩、滑板等运动的大众认知度和参与度不高。奥运会增设新项目，目的是吸引不同群体关注。这些小众项目通过奥运舞台实现“破圈”，进一步提升了自身影响力。 </p><p>如今的年轻人热衷于自我投资，愿意为运动买单，他们的参与推动小众运动从“初体验”到“深体验”，带动相关消费显著增长。以攀岩为例，自2020年攀岩正式成为奥运会比赛项目后，攀岩运动在我国迎来爆发式增长。中国登山协会网站发布的报告显示，2023年我国岩馆数量达636家，首次超过美国。多家电商平台数据显示，巴黎奥运会期间，攀岩、滑板、网球等搜索热度攀升，相关产品销量直线走高。</p><p>小众运动不可小觑，也需理性看待。不少曾经火爆的项目如今逐渐“遇冷”，如何在“破圈”之后实现“守圈”甚至“扩圈”，成为新兴小众运动面临的共同挑战。</p><p>和当年飞盘的走红方式有所不同，这波靠奥运“圈粉”的小众运动，参与群体除了热衷拍照打卡的年轻人，很大一部分是想学点“真本领”的青少年群体。小众运动实现“扩圈”，不能光靠心血来潮的体验式玩家，抓住青少年群体大有可为。体教融合和“双减”政策为青少年参与体育运动腾出更多时间，无论是特长爱好，还是休闲娱乐，广大青少年都有巨大培育潜力。要围绕他们的需求打造专业俱乐部，增加高品质赛事，为这些项目的发展壮大提供平台和土壤。</p><p>事实上，在显著增长的运动人群中，最受欢迎的依然是跑步、乒乓球、羽毛球等。这些运动人口基数大，市场也是最大的。现阶段小众运动在国内仍以体验为主，许多新玩家很容易“喜新厌旧”，导致一些项目红得快凉得也快。在小众运动热度“高峰期”，如果一味增加供给很可能出现泡沫。因此，市场要理性判断项目与当地资源的匹配度以及与城市定位的契合度，瞄准特定细分人群，不断创新产品和服务供给。</p><p>新兴行业快速崛起通常伴随着从业者大量涌入，一些师资力量不够、培训经验不足、组织能力不强的从业者往往会浑水摸鱼，导致市场良莠不齐，影响行业声誉。鼓励新兴行业发展，一方面要优化营商环境，最大限度激发市场活力；另一方面也需监管护航，对从业者的准入门槛、业务范围、教练资质等关键信息严格审核把关。 </p><p>人们对美好生活的追求是体育发展最大的动力。小众运动从“破圈”走向“扩圈”，将为扩大体育消费再添动能。 </p></section></article>