《黑神话：悟空》全球热销，山西旅游热度迅速攀升

作者：郑洋洋

2024-08-22

<article><section data-type=“rtext”>原标题：《黑神话：悟空》全球热销，36个取景地中27个来自山西国产游戏提升山西文旅热度玩游戏的过程也是领略山西古建艺术和中华优秀传统文化的过程<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/819164857a2524bf098ed4aaf1895439.jpg?imageView2/2/w/750" />应县木塔吸引众多游客参观。山西省朔州市委宣传部供图<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/d10aa111bedd2d3c09cb1268179d9bbb.jpg?imageView2/2/w/750" />游客在永济市鹳雀楼景区游玩。金玉敏摄（人民视觉）<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/c1ccdd132975872ca04ac05135452e86.jpg?imageView2/2/w/750" />游客在晋城市玉皇庙参观。张全军摄（人民视觉）<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/d0cb4b24d0b91d9f5ed4d0bc06f0b217.jpg?imageView2/2/w/750" />临汾市隰县小西天景区。亚明摄（人民视觉）8月20日，中国3A（高成本、高体量、高质量）单机游戏《黑神话：悟空》全球同步上线，在全球知名游戏平台同时在线人数最高超220万，该纪录在平台排名全球第二。此前，该市场主要为国外游戏公司占据。同时，相关话题登上社交平台热搜榜单。由于游戏众多场景取景于山西，“山西旅游”等多个词条冲上网络热搜。山西省文化和旅游厅官方账号发布的多条“跟着游戏游古建”视频，引发众多关注。“太漂亮了！”在山西晋城玉皇庙景区，最近迎来了许多专程赶来的游客，望着栩栩如生的元代彩色雕塑，发出阵阵惊叹。他们不少都是跟着热门游戏《黑神话：悟空》，来实地打卡游戏中的名场景。实际上，这场虚拟与现实的“双向奔赴”早在2022年就已开始。从几年前游戏宣传片首发，山西省文化和旅游厅就与游戏创作方对接，关于如何结合游戏精美场景更好宣传山西文旅达成意向。目前，不止于对热点的跟随，山西正在全力接住这波文旅产业的巨大流量，通过服务、业态各方面的创新，努力让“悟空效应”变成长效流量。在《黑神话：悟空》中，取景于玉皇庙雕塑的场景一出现，就吸引不少游戏玩家关注。每一尊彩塑都独具特色：有的威武雄壮，有的温婉动人，有的神秘莫测。游戏中尤为显眼的一尊雕塑，取景于玉皇庙的“亢金龙”，头发冲天飞起，面部圆润丰满，怒目而视，紧咬牙关，服饰与神态刻画得极为细腻。来自广东的小学美术教师黎润航，一踏入玉皇庙的大门便被震撼。“因为《黑神话：悟空》，我才关注到晋城玉皇庙，趁暑假特意赶来一看。果然名不虚传！让我对传统文化有了新的认识。”黎润航说，回去后打算向孩子们推出专题课程，让他们深入了解底蕴深厚的中华优秀传统文化。“游戏公开测试和宣发带来的流量已经开始显现。今年暑期，晋城玉皇庙景区游客数量创历史新高，半年内游客超过5万人次，有约40%的游客是通过游戏知道景区的。”玉皇庙彩塑壁画博物馆馆长尹振兴说。“《黑神话：悟空》以《西游记》为背景设定，山西凭借其丰富的历史文化古迹，在众多地区中脱颖而出，成为目前游戏中出镜率最高的省份。”山西省文化和旅游厅宣传推广处处长张晴介绍，该游戏在国内有36个取景地，其中27个来自山西。游戏中大量场景，包括古刹、古塔、牌楼、石窟、石刻、雕塑，绝大部分都是主创人员从山西古建实景复刻或由动画师建模而来，十分生动逼真。“可以说，玩游戏的过程也是领略山西古建艺术和中华优秀传统文化的过程。”张晴介绍，山西现有不可移动文物达53875处，其中古建筑就有28027处；全国重点文物保护单位531处。其中元代及元以前木构古建筑500余处。“现在就想去山西旅游了！”“去山西看古建！”…………游戏的热度，让许多玩家对山西的历史文化与古建筑产生了向往之情，还有网友建议“把这些景点做成一条旅游专线”。张晴介绍，在线旅游平台数据显示，游戏上线当天，山西旅游热度迅速攀升，其中玉皇庙、崇福寺、小西天、铁佛寺、双林寺、应县木塔、鹳雀楼等游戏取景地热度纷纷飙升，网友“跟着悟空游山西”的意愿很强烈。对于网友们的呼吁，山西省文化和旅游厅也已经计划出台一系列带动旅游发展的措施。8月22日，2024数字文旅品牌创新大会将在太原举办。开幕式上，“跟着悟空游山西”活动将正式启动。山西将发布“跟着悟空游山西”线路及周边文创和活动，还会邀请网络博主线下探索打卡山西，邀请游客参与内容创作赢取免费文创衍生产品。同时，山西省文化和旅游厅出台鼓励政策，对文化类、访古类、旅行类、游戏类博主，欢迎创作《黑神话：悟空》与山西古建相关内容，符合要求的可以享受有关部门的奖励支持。“近几年，山西文旅一直在聚力新媒体营销，找准流量密码，推出‘重走梁林路’等图文、视频专题营销，山西好风光受到越来越多网友关注。”山西省文化和旅游厅主要负责人说，山西将进一步做强旅游经济，提升市场和消费活力，提升保障能力，优化软硬件服务配套，打响“旅游满意在山西”品牌。本期统筹：吕钟正石子萱版式设计：张芳曼</section></article>