清华大学报告：短视频直播平台引领大众文旅生活新趋势

2024-08-21

<article><section data-type=“rtext”>【环球网科技综合报道】8月20日，清华大学国家形象传播研究中心发布《短视频时代的大众文旅生活白皮书》（以下简称“白皮书”），该报告深入剖析了短视频直播平台在推动大众文旅生活方面的关键作用。<img data-alt="《短视频时代的大众文旅生活白皮书》" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/eacd335beb7af4eb3359171f8b6617f0u5.jpg?imageView2/2/w/750" />白皮书指出，短视频直播平台已成为连接用户与地方文旅的重要桥梁，不仅成为用户表达意见与互动的“留言板”，更是激发旅游兴趣的“种草机”。这一平台有效促进了从线上流量向线下实际旅游行为的转化，推动了城市管理和文旅服务的全面升级。大众文旅需利用好短视频直播，推动城市管理和文旅服务升级，实现从“流量”到“留量”的转变。报告数据显示，截至2024年5月，重庆、成都、广州等城市在短视频平台上的打卡量位居前列，而一些原本较为隐蔽的特色景点也借助短视频直播获得了广泛关注。同时，乡村等小众旅游目的地也通过这一平台获得了新的发展机遇，如黄山市宏村、三亚市西岛渔村等地均成为热门打卡点。在传播内容方面，白皮书提出了“4C”特点，即传统文化、美食、传统节日和普通人日常生活的深度融合。这一转变使得文旅传播更加贴近民众生活，增强了其吸引力和感染力。例如，景德镇陶瓷博物馆的“无语菩萨”因表情贴合打工人心态而走红，淄博烧烤店主因生意火爆而采取的“非典型商战”策略等，均成为文旅传播的亮点。此外，白皮书还指出，短视频时代的文旅传播模式已发生显著变化，由自上而下的政府主导转变为自下而上的多主体参与。年轻人尤其是“Z世代”成为主要传播者，他们创造了“特种兵旅游”、“citywalk”等旅游新现象，反映了消费者对文旅产品性价比和情感体验的更高追求。<img data-alt=“清华大学国家形象传播研究中心主任范红发布《短视频时代的大众文旅生活白皮书》” src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/0d49d9afc773202461f1e4cb4d7a2ca8u5.jpg?imageView2/2/w/750" />清华大学国家形象传播研究中心主任范红评价，短视频直播塑造了大众文旅传播的新生态。这一新生态依托城市底蕴性文化资源，结合大众文旅共同体的参与和创新，以日常生活中的“烟火气”和“人情味”为传播内容，从线上传播到线下服务，通过“多元共建”的短视频传播模式，全方位考量并最大化满足大众文旅需求。她强调，城市文旅应充分利用短视频直播平台的传播优势与服务优势，打造文旅供需双方的交流平台，根据消费者反馈不断迭代文旅服务和产品，将互联网流量转化为促进地方发展的红利，推动文旅产业高质量、可持续发展，助力大众文旅的美好生活的建构。</section></article>