中国经济新发现丨“买”全球“卖”全球这个“跨”出来的新市场大有可为

2024-08-16

<article><section data-type=“rtext”>《中国经济新发现》，今天，我们聚焦“跨境电商”。所谓跨境电商，通俗地说，就是在网上“买”全球、“卖”全球。今年的《政府工作报告》提出，促进跨境电商等新业态健康发展，优化海外仓布局，支持加工贸易提档升级，拓展中间品贸易、绿色贸易等新增长点。“跨”出来的新市场今年以来，跨境电商成为我国外贸领域的一大亮点。最新统计数据显示，上半年，我国跨境电商进出口额达1.22万亿元，同比增长10.5％，增速高于同期我国外贸整体4.4个百分点。得益于跨境电商平台功能的日趋完备、我国商品品质与服务水平不断提升、供应链更加快速灵活等积极因素的支撑，越来越多中小企业做起跨国买卖越来越便利，足不出户“卖”全球。老制鞋厂“跨”出新市场四川成都是我国西部跨境电商最为活跃的城市，今年上半年，成都跨境电商更是爆发式增长，公共服务平台完成进出口申报超过6100万单、同比增长276%。成都跨境电商火爆的背后，到底发生了什么？在成都的这家制鞋厂，工人们正在抓紧赶制一批发往海外的订单。画线、折边、组合、针车……一道道工序紧密衔接，每天的产量能达到6000双，眼看生产这么红火，而鞋厂的负责人却很着急。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/dad864fa989dfcb7aeefa4349a3034a3.jpeg?imageView2/2/w/750" />成都卡美多鞋业有限公司总经理夏时礼：因为订单太多，生产力完全不够。去年我们大概每天生产3000双，今年要增长一倍两倍。这家已经成立近30年的老制鞋厂，一直以线下外贸业务为主，今年初开始尝试把产品放到跨境电商平台上销售，而销量却大大出乎夏时礼的预料。成都卡美多鞋业有限公司总经理夏时礼：前期，我们是准备拿鞋子去试一下市场，结果反应非常好，一个多月就卖了4万多双，以前根本没有想到。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/186719d66550ba70810b466611cd3548.jpeg?imageView2/2/w/750" />销量为什么这么好？在夏时礼看来，关键在于要时刻把握海外市场变化，采用小批量、短周期的模式，快速推出新款测试市场反应，一旦出现爆款，便立即加大产量，快速铺货。这也让这家制鞋厂彻底改变了“重生产、轻研发”的状况。成都卡美多鞋业有限公司总经理夏时礼：现在我们每个月大概会达到30款甚至40款这种模式。跨境电商给我们带来一个新的市场，同时推动了我们企业的一个转型升级。通过跨境电商线上接单，仅仅不到半年，这家鞋厂就把二十万双鞋卖到了北美、欧洲的十多个国家，拉动企业产值增长超过20%。眼看市场前景这么好，这家鞋厂也有了新的计划。成都卡美多鞋业有限公司总经理夏时礼：对于后面的预判的话，跨境电商业务会在我们产值的基础上增加20%、30%甚至到50%，我们的生产力是完全来不及的，所以目前我们又在新的地方去建一个工厂，准备今年的年底左右搬进去，突破产能。成都女鞋品牌出海 “劣势”如何变“优势”？成都被称为“中国女鞋之都”，是我国女鞋制造的主要产业带。全市从事鞋类生产销售的企业超过1600家，出口量占全国女鞋的三分之一。随着跨境电商融入当地制鞋产业，不仅让越来越多的企业看到了蕴藏在海外的商机，同时也推动着成都制鞋从产品出海向品牌出海转变。蒲文斌从事女鞋跨境电商出口生意已经8年，公司的业务主要是以国外品牌代工为主。今年，公司新开通了独立站，推出自有品牌在海外开卖。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/339fe5df0a504c712edab32044faaf6f.jpeg?imageView2/2/w/750" />成都艾美时尚商贸有限责任公司总经理蒲文斌：你看今年我们上线的独立站，销量每个月有10%到20%的增长。所谓独立站，简单来说就是不依靠国外品牌或销售平台，以自有品牌设立网站，直接面向海外消费者销售产品。成都艾美时尚商贸有限责任公司总经理蒲文斌：你看我们的整个平均客单价都是会达到100多美金，以前可能只能卖个30美金。我们自主品牌出海，对我们公司的发展路上其实是一个很大的机遇。眼下在成都，瞄准跨境电商赛道的制鞋企业越来越多，去年底还不到200家，而今年这一数字却发生了翻倍式增长。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/a355aaf842b45b1b2b540d1ca1724248.jpeg?imageView2/2/w/750" />四川省鞋业协会秘书长马运涛：今年到目前为止大概已经有500家了，是一个新的增量市场。马运涛告诉记者，成都制鞋的一大特点是以手工制作居多，质量好、定制化程度高，但是相比于其他地区自动化大批量的制鞋模式来说，批产能力相对较弱，以小批量出货为主。然而正是这样看似的“劣势”，却恰恰更能适应跨境电商的需求。四川省鞋业协会秘书长马运涛：跨境电商要求快速出货，小批量生产。成都柔性生产快速灵活，今天下订单，后天我就可以把订单生产出来。本来看似我们成都一个劣势的生产模式，在当前的环境之下反而成了我们的新的优势。需求扩大跨境服务商迎来发展新机遇成都传统的制鞋产业在跨境电商的带动下，焕发出新的活力。目前，全国跨境电商经营主体数量超过12万家，而围绕它们所需要的物流、支付、数据等跨境电商生态链服务企业，也在成都加速聚集。一大早，记者来到成都空港国际快件中心时，一批批跨境包裹陆续运抵，工作人员正在忙着卸货。在仓库经过短暂中转后，这些包裹就将通过空运发往北美和欧洲。四川汇通天下物流有限公司总经理彭薇：今天一早上，我们已经处理了大概260吨的货物了，这些货物也是快进快出，今天下午全部发出去。彭薇经营的物流公司专门承接跨境电商的空运业务，主攻欧美航线。上半年，业务量同比增长了4倍。除了物流服务商，成都不少科技企业，也乘上了这股跨境热的东风。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/e13e86bcd25dc2a951e59a7e13408671.jpeg?imageView2/2/w/750" />记者来到一家软件开发企业时，这里正在举行一场培训会，会议室里坐得满满当当。这家企业开发的软件，简单来说就是对各国跨境电商市场的商品种类、销量趋势、市场行情等数据进行汇总分析，为卖家提供参考依据。近半年新增用户就超过了20万。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/210a08a1f54be9d741fb76bf46cf933d.jpeg?imageView2/2/w/750" />从这张用户地域占比图上，记者发现，从几年前广东一省占比超过60%、浙江、福建等沿海省份紧随其后优势明显，到如今，中西部省份占比显著提升，用户分布呈现出更加均匀的态势。成都云雅信息技术有限公司运营负责人文治鸿：湖南、湖北、江西、四川新用户注册量增长非常大，说明跨境电商这几年在我们的内陆地区也得到了一个非常好的发展。完善跨境电商生态加速企业跨境出海步伐记者在成都走访中发现，传统制造业转型出海加速、跨境服务体系日益完善，让跨境电商成为成都外贸新的增长极。但要持续扩大需求，拉动产业链实现跃升，要解决的问题依然不少。如何解决行业痛点，让跨境电商持续焕发新活力？跨境热在成都持续升温，当地行业协会收到的咨询量也与日俱增。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/9f6abf9c5ff1664a816b679b15b1e0eb.jpeg?imageView2/2/w/750" />在这张企业拜访问卷表中，记者看到近一个月来，就搜集到100多家企业的需求。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/cf374b9d093d5dca076340133efa47d9.jpeg?imageView2/2/w/750" />成都市跨境电子商务协会秘书长吴悦：我们发现最大的需求在于供给侧与需求侧的匹配，有很多的这种工厂或者工贸一体企业，它们要转型做跨境电商，不知道该怎么启动这个生意。而另外一头我们的很多电商平台，它们又需要一些非常优质的供应链入驻。如何破解这一难题，打通供需对接渠道？当地主管部门将涉及跨境业务环节的服务商汇聚在一起，建立跨境服务主体库。现在，卖家只需通过手机，就能方便对接到本地服务商。成都全球跨境电商服务资源中心主任宋以佳：从今年来讲，我们总共增加了大概百家新的服务商到我们的主体库，比如说关务的、物流的、支付的，包括技术的，使我们成都综试区的跨境电商的生态愈发丰富和完善。与此同时，当地还在加快推进“跨境电商+产业带出海”工作。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/66c79ea3288f287a9d7798dc14a923a6.jpeg?imageView2/2/w/750" />在成都市商务局，记者拿到一份正在编制中的跨境电商“源头工厂”汇总表，目前已汇集服装鞋靴、家具家居、川味调料等本地优势产业带的200多家工厂。成都市商务局改革指导处处长白艳兰：以前没有做跨境电商的一些传统的企业，尤其是中小企业，它们很有意愿出海。所以我们下一步会针对这样的企业编制跨境电商的出海服务手册，开展跨境电商赋能产业带的专项行动，培育一批出口优质品牌，加快特色产业代表抱团出海的步伐。扩大跨境电商规模培育外贸新动能成都提出规划，到2025年底，将培育跨境电商优势产业带15个以上，带动实现交易规模超过1400亿元。跨境电商作为发展速度最快、潜力最大、带动作用最强的外贸新业态，正成为国际贸易的重要发展趋势。今年6月，商务部等九部门联合印发指导意见，提出包括加强跨境电商行业组织建设与人才培养等15条举措；同时各地也都在出台支持政策抢抓机遇。从中央到地方，一系列政策瞄准难点堵点，推动跨境电商不断拓展出新空间。（总台央视记者王琰朱继华李厦四川台成都台）</section></article>