文物“活”起来文化“火”起来文创产品已成文旅消费新增长点

2024-08-14

<article><section data-type=“rtext”>央视网消息：暑期旅游持续火热，要问什么地方人气最高，答案之一肯定是博物馆。除了参观浏览，博物馆文创近来频频出圈。历史文化底蕴、独具一格的设计，让博物馆文创也创出了一条属于自己的新赛道。北京古代建筑博物馆：还原文物意境精美文创卖断货北京古代建筑博物馆坐落在北京先农坛内，是我国第一座收藏、研究和展示中国古代建筑技术、艺术及其发展历史的专题性博物馆。北京古代建筑博物馆新近推出了一款文创产品，非常受欢迎。在社交媒体上，有很多游客自发地发布“种草”帖子。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/6c07c8f0a05961c80463e3394a922ba0.png?imageView2/2/w/750" />在中国古代建筑中，最具想象力的部分之一当属藻井。它不单单是天花板的组成部分，更像是日夜以对的天穹。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/89e391a8bb1ed0fd6df911181bc86289.png?imageView2/2/w/750" />记者从北京市文物局了解到，首都博物馆、北京市白塔寺管理处、北京大运河博物馆、北京古代建筑博物馆等多家市文物局所属博物馆已经设立文创空间。据统计，2023年北京地区各博物馆文创产品营业额超2亿元。苏州博物馆：“镇馆之宝”吴王夫差剑文创主打“反差萌”让文物“活”起来，把“文物”带回家，各地博物馆的文创产品不断创新升级，设计感十足且品类丰富。文创产品已成为旅游消费的增长点。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/7b3a24bb068cd2491744d21700b0364e.png?imageView2/2/w/750" />去年，苏州博物馆一共推出各类文创新品243款，平均每个工作日就有一款新品上架。今年，苏博文创“上新”的速度还在加快，这些融合了馆藏文物造型和江南水乡特色的设计，深受游客欢迎。吴王夫差剑是苏州博物馆的“镇馆之宝”，也是苏博文创的热销爆款。设计团队通过将宝剑卡通化，做成了抱枕、挂件、玩偶等系列产品，一经推出就激发了游客和网友的购买热情。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/b85479bc1b3a4afbbce26cad2186cc56.png?imageView2/2/w/750" />三星堆博物馆以其独特的文化底蕴和创意无限的文创产品，吸引了国内外广泛关注。从盲盒系列到公仔玩偶的各式衍生品，每一件文创产品都巧妙融合了传统文化与现代审美，让历史文物以鲜活姿态走进大众生活。这些文创产品也通过创意设计与市场需求的精准对接，成功激发了公众对传统文化的兴趣与热爱，成为文化传播的新亮点。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/1613a5b52871c3172504bb45d0b4f61d.png?imageView2/2/w/750" />在开发文创的同时，南京市博物总馆下属的7家博物馆量身定制文创体验空间，打造全新的消费场景。在南京博物院，为配合“无尽藏——苏轼的书画艺术精神”特展，南京博物院为观众打造了苏轼特展专属的文创体验空间，推出了丰富多元的苏轼系列文创餐饮服务，同时精心策划了“半山东坡”雅集文创公益体验活动，以文创产品体验、诗歌朗诵以及昆曲表演等多种互动形式，让游客沉浸式感受文创内涵。为避免文创的同质化发展，南京六朝博物馆提取自身文化底蕴，结合馆内当红的人面纹瓦当，开辟出瓦当金箔DIY体验区，游客可使用宣纸和金粉亲手制作六朝金箔瓦当并装裱成框。记者观察：博物馆文创靠什么赢得市场？如今，博物馆文创早已不是过去单纯的旅游纪念品，而是作为一种新的文化载体，是对传统文化的传承与创新。文创通过将传统文化元素、工艺与现代艺术、设计和商业模式相结合，焕发出新的魅力。越来越多的博物馆意识到馆藏文物是文创的根基。尤其是随着国民文化自信的逐渐提升，一股融合传统文化与现代审美的“新国风”悄然成风。然而，文创只有文化、情怀是不够的，更重要的是创意。创意是博物馆文创的核心竞争力，尤其体现在文创产品的设计上，结合视觉语言传达出作品的文化内涵，让原本不会说话的文物走进日常生活。</section></article>