谷歌反垄断裁决出炉，苹果会打造搜索引擎吗？

2024-08-08

<article><section data-type=“rtext”>【环球网科技综合报道】8月8日消息，据外媒macrumors报道，近期，美国联邦法院对谷歌的反垄断诉讼作出了裁决，认定谷歌通过与苹果等公司的默认搜索引擎交易非法维持其垄断地位。谷歌计划对这一裁决提起上诉。目前，法院尚未明确如何纠正谷歌的垄断行为，但存在一种可能性，即谷歌可能不再能够通过支付费用成为苹果设备上的默认搜索引擎。<img data-alt=“macrumors” src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/810043e8195d154ced6ac482b88d1a6du1.png?imageView2/2/w/750" />多年来，谷歌一直向苹果支付巨额费用，已成为iPhone、iPad和Mac上的默认搜索引擎。例如，在2022年，谷歌向苹果支付了约200亿美元，占其从Safari浏览器搜索中获得的总收入的约36%。这笔交易对苹果和谷歌都有利，苹果每年获得巨额收入，而谷歌则获得了苹果庞大用户群的广泛覆盖。法院在反垄断裁决中提出，苹果拥有开发自家搜索引擎的“财务、技术和人力资源”，但由于从谷歌获得的收入，苹果尚未这么做。苹果确实有传闻称正在开发搜索引擎。2022年11月，《The Information》报道称，苹果自2022年以来一直在开发网络搜索引擎，但至少还需四年时间才能推出此类产品。苹果拥有专门的搜索团队，负责Spotlight、Siri建议以及Siri提供的内容搜索工具。苹果有可能将其Spotlight技术转化为网络搜索功能，或者利用苹果智能技术。随着2024年和2025年Siri的变化以及AI技术的发展，iPhone、iPad和Mac用户可能会逐渐从传统网络搜索转向更多依赖其他搜索工具。除了开发自家的搜索引擎，苹果还有其他选择。在反垄断案件中，文件显示微软多年来一直试图说服苹果将Safari的默认搜索引擎更换为Bing，甚至提出将Bing出售给苹果，但苹果认为Bing在“质量和能力”上无法与谷歌竞争。微软甚至提出与苹果分享Bing的全部收入，但苹果服务负责人Eddy Cue表示，没有“有效的替代品”可以替代谷歌，并且苹果一直选择谷歌，因为“我们一直认为它是最好的”。苹果高管还讨论了DuckDuckGo，特别是作为私人浏览模式的默认搜索引擎，但认为它“不是一个很好的搜索引擎”，“不够好”。如果法院裁定谷歌不能通过支付费用成为Safari的默认搜索引擎，这将消除苹果优先考虑谷歌搜索引擎的财务动机。在欧洲，数字市场法要求苹果允许iPhone用户在设备设置过程中选择浏览器作为默认选项，提供Safari的替代品。美国法院可能要求类似的设置流程，允许用户在首次激活设备时从列表中选择搜索引擎。如果美国司法部和法院的判断是正确的，即苹果与谷歌的交易阻碍了苹果开发自己的搜索引擎，那么停止支付可能会促使苹果开发搜索产品。显然，苹果不太可能与Bing或其他公司建立合作伙伴关系，甚至购买搜索引擎，因为它认为所有非谷歌选项都不够好。基于我们目前所知道的情况，如果没有谷歌的收入，苹果最好的举措可能是自己进入搜索领域。苹果的预测（根据诉讼）估计，在与谷歌分离后的前五年，它可能会损失超过120亿美元的收入，此外还需要数十亿美元来构建和维护搜索引擎。苹果需要创建一个广告平台并努力实现搜索货币化，并且需要确保它开发的搜索引擎能够与谷歌相媲美。业界认为，苹果是否将建立自己的搜索引擎还有待观察，但公司无疑拥有进入该市场所需的资源和能力。随着谷歌上诉过程的展开，苹果将如何回应以及这将如何影响其与谷歌的合作关系，还有待进一步观察。</section></article>