解锁荣耀全球化之“舵”：荣耀如何驶向“世界荣耀”

2024-08-06

<article><section data-type=“rtext”>【环球网科技报道记者郑湘琪】体育赛场上，开局时未占先机的运动员，也可以凭借永不言弃的拼搏与毅力实现逆转翻盘。商业场景下，后发先至缔造商业传奇的企业也不在少数。8月4日，场景实验室创始人吴声在年度立秋演讲上谈到的荣耀，就是一个鲜活的案例。从“单飞”第二年开启“全球化元年”，到连续多季度保持高质量增长态势，荣耀向“世界荣耀”一步步稳健前行。“在全球化征程里，荣耀觉得最重要的不是市场扩张，而是选择有质量的增长战略，始终达成市场的正循环和正反馈。”吴声表示，“强人、强运营、科技思想领导力”便是荣耀全球化的三个关键词。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/a464e68d5a8915831e7b4dd4161e4f97u1.png?imageView2/2/w/750" />“强人”“强运营”：普惠AI，因地制宜一组数据的对比能看出荣耀在全球化航线中行驶了多远。2021年荣耀在全球的市场份额位列第八。2022年Q1“全球化元年”伊始，荣耀便在海外不同市场实现了4倍、5倍乃至7倍的出货量大幅增长。随着其在全球化市场加码布局，2024年Q1荣耀欧洲市场销量同比增长155%，拉美市场销量同比大涨293%并跻身TOP5，横折折叠屏份额位居全球第二。数据的爆发式增长固然是衡量一个企业发展的重要维度，但在客观的数据之下，荣耀格外关注全球消费者的主观体验。荣耀CEO赵明曾多次强调，“对于荣耀来讲，市场份额的起起伏伏已不是最关注的，手机行业再也不是一个登顶游戏。我们会回到商业与市场的基本面，以长远的眼光去看待科技创新，这也意味着荣耀可以长期有机会为消费者服务。”如吴声所说的“强人”，在当今的生成式AI浪潮下，荣耀早已明确“以人为中心”的AI价值观及四层架构的AI发展路径，并以此为全球消费者带来越来越“懂你”“好用”的个人化端侧AI服务。今年3月，荣耀提出四层AI战略架构。第一层用AI使能跨系统融合，第二层用AI重构操作系统，第三层是AI在端侧的应用，第四层则是AI的端云协同。其中，荣耀正以一二层为基础，与全球创新力量共同构建一个开放繁荣的AI生态。对此，赵明曾在采访中表示，“作为智能终端厂商，荣耀持续发力藏在‘冰山之下’的底层创新，用端侧AI重构硬件、体验、服务，从而增强用户驾驭云侧AI的能力，帮助全球用户更好融入AI世界，获得不断升维的体验与能力。”这种体验是如何呈现的？以荣耀于MWC 2024期间发布的海外版任意门为例，其目前可支持海外100余个Top应用，全面覆盖出行、办公、社交、搜索、娱乐、购物、美食等七大高频场景。当一家终端厂商的服务深入渗透至不同国家消费者的每一个生活场景，如一位贴心的“助理”般主动提出建议、完成相关任务时，无疑将牢牢占据消费者的心智，并推动正向商业逻辑闭环的形成。这也和吴声所说的“强运营”十分契合。值得一提的是，荣耀的“强运营”不仅聚焦各个市场用户的真实使用场景构筑开放AI生态圈，还因地制宜针对各个市场推出相应的策略与产品。以荣耀“第二本土市场”欧洲为例，其主要以Magic系列双旗舰和数字系列为主，从而更好匹配欧洲消费者与合作伙伴对高端产品的需求，并充分参与对标苹果、三星等巨头的全球化竞争。正如赵明所言，“苹果和三星在欧洲市场的集中度非常高，荣耀到欧洲市场不想在低端市场竞争，一定要在高端市场与苹果、三星进行竞争。因此荣耀要把欧洲市场当成家和第二本土市场来打造，不断以创新的科技与体验赢得运营商和消费者的信任，建立起面向未来成长和发展的基础。”“科技思想领导力”：创新驱动，折叠“护城”在业内人士看来，当前直板旗舰手机已进入微创新时代，面临难以实现差异化的行业共识。相比之下，折叠屏手机在形态、设计及软件功能方面拥有更广阔的创新空间。因此，在全球高端市场，折叠屏成为国产厂商挑战三星与苹果的有力武器。Counterpoint也在相关报告里提出，中国智能手机品牌将继续引领国内折叠屏手机市场，并通过海外扩张进一步夺取更多的市场份额。在荣耀的全球化征程中，折叠屏无疑是一页重要注脚。去年MWC，赵明宣布，荣耀Magic系列“折叠旗舰+全能旗舰”的双旗舰战略正式落地全球。一年多以来，随着荣耀海外发展战略框架愈发清晰，荣耀又在IFA等全球舞台发布一系列不同形态、亮点各异的折叠屏手机。在轻薄成为折叠屏“第一科技力”的当下，荣耀折叠屏以持续刷新轻薄纪录的外观设计，和“不妥协”的高性能配置、AI离焦绿洲护眼屏等优势技术，日益夯实其在海外市场的“护城河”。多家调研机构数据显示，2024年Q1，荣耀折叠屏市场份额在全球和西欧市场位列第三，横折折叠屏在全球和西欧市场位列第二，欧洲市场折叠机上市前四个月销量同比增长884%。吴声谈到，关于荣耀的全球化，更重要的是科技层面的创新引领，譬如基于折叠屏形态的连续创新打磨，这种引领性的技术创新为荣耀赢得了从欧洲到中东国际市场的尊敬。不容忽视的是，近期荣耀在折叠屏赛道同样“大动作”频频。今年6月，荣耀首款竖折手机Magic V Flip的面世补齐了其折叠屏全矩阵的最后一块拼图，也使其成为具备折叠屏全形态在售产品的手机品牌。7月，荣耀Magic V3又凭借折叠态9.2mm的厚度再次刷新了内折折叠屏最薄纪录。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/f671ad69659ffc8e529564af51104c27u1.png?imageView2/2/w/750" />随着更多折叠屏新品在海外市场渐次推出，不难想象，持续“埋头种树”的荣耀也将拥有更多与苹果、三星高维竞争的底气，并有望在欧洲等海外市场再度按下高质量发展“快进键”。“强人、强运营、科技思想领导力”，短短的几个字也许不能完整概括荣耀的全球化“密码”，但这几个关键词，无疑是荣耀在全球舞台上崭露头角、实现后发先至的重要基石。正是这些核心要素，让荣耀能够在激烈的全球市场竞争中稳步前行，不断为消费者带来惊喜，也为自身赢得了更多的发展机会和空间。以此为舵，荣耀也将在全球化航道乘风破浪，扬帆驶向更远的彼岸。</section></article>