微短剧市场繁荣的背后：“备案新规+反哺扶持”，精品化加速

2024-07-29

<article><section data-type=“rtext”>【环球网科技综合报道】微短剧，可以说是继直播后短视频平台在大众间新一火爆出圈的视频类目。它不仅成为各大短视频平台激活用户带动流量的“利器”，也带动了影视文化市场新的投资热潮。据调研机构艾媒咨询发布《2023微短剧行业报告》，国内微短剧2023年市场规模373.9亿元，较2022年的101.7亿元同比上升267.65%。然而，新事物发展初期必然伴随着“泥沙俱下”。众多短剧中虽然不乏良品，但也存在着宣扬不良价值观的违规微短剧。从2022年以来，广电总局持续开展网络微短剧治理工作，下架了两万多部违规微短剧。针对短剧行业现状，近日国家广播电视总局下发《关于微短剧备案最新工作提示》（以下简称“备案提示”），从2024年6月1日起，微短剧将施行分类分层审核，投资额度在100万元以上的“重点微短剧”由广电总局审核，30万元到100万元之间的“普通微短剧”由省级广电部门审核，30万元以下的“其他微短剧”由播出或为其引流、推送的网络视听平台履行平台内容管理的职责。未经审核且备案的微短剧不得上网传播。《备案提示》的出台标志着短剧行业结束“草莽时代”，走向正规化。“作为新生事物的微短剧尚处于初级发展阶段，如何实现高质量可持续发展，是当前面临的首要问题。”在第十一届网络视听大会上，国家广播电视总局网络视听节目管理司副司长杨铮曾表示，在微短剧小程序转型升级的关键时期，一要突出思想价值引领，切实把握正确的政治方向、舆论导向、价值取向、审美趣向；二是提升精品创作意识，加快微短剧小程序由产品到作品到精品的提质升级；三是营造良好市场生态，坚持长期主义精神，形成各市场主体之间平等合作、互利共赢的局面。在相关政策的引导下，为进一步促进短剧行业健康发展，在得到监管部门认可后，7月18日，抖快微三家发布扶持反哺计划，其中，抖音宣布将投入10%-20%的广告收益补贴优质内容，这是一次针对微短剧投流方的补贴。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/4f52549b86531c96ec84e5e206c06479.png?imageView2/2/w/750" />不同于以往的投流，备案新规落地后，相当于给行业设定了“红线”，无论平台还是创作人，未来只会在红线之上进行作品创作与宣发。记者观察，如今新备案剧目的画风大为改善，首日获批的剧名中， “总裁” “夫人” “娇妻” “离婚”等关键词已大为减少，现实题材作品成为主流。正如有关专家所言，微短剧新规出台，有利于在短剧内容领域去芜存菁，促使该行业从“野蛮生长”格局逐步转型到“有序发展”格局。制作机构将因此更加注重短剧内容和品质的提升，并强化短剧内容与主流价值观的契合度。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/485239487581406fa87efb767b9ea707.png?imageView2/2/w/750" />例如，2023年，在包括抖音“辰星计划”、快手的“星芒计划”等各大视听平台的网络微短剧精品扶持计划加持下，涌现出聚焦传统非遗文化的《逃出大英博物馆》《一梦枕星河》，文旅题材的《我的归途有风》，围绕女性意识讲述女性成长的《二十九》等短剧精品。在明确发展方向的前提下，各大视听平台正在通过市场资本方式引导投放优质内容。这对于增加消费者选择、繁荣市场、促进经济有重要意义。比起电影和长剧集只能在长视频平台利用首页、资源位等传统方式推广，微短剧利用竖屏信息流广告投放，能更精准、高效地找到受众，让观众发现丰富多样的微短剧内容。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/c43010640cfd6f4e770c20e9cec4c6ba.png?imageView2/2/w/750" />与此同时，在平台强化审核的背景下，通过经营扶持计划补贴优质内容的推广，不仅拦住了低质违规内容，也在引导微短剧制作方增加对内容创作的投入，用优质内容的推广吸引用户和观众，而不是依靠投流模式“赚快钱”。比如抖音推出的“剧有潜力计划”，全年范围对投放微短剧广告的年度框架合作方返还广告资源，优质内容制作方有机会获得更高比例的返还。除此之外，在春节、五一、暑期、十一等档期节点，叠加返还1%~3%的广告金，激励优质剧目投放。扶持政策所透露的另一个信号是：在强审核的背景下，对于内容创作者而言，在微短剧行业从“量”到“质”的必然趋势下，找准自己的核心竞争力是重中之重：要么内容优质，要么赛道专精。这说明，内容为王是赢得市场和观众的重要保证。微短剧创作要遵循文艺创作基本规律，将人民当作微短剧的欣赏者和评判者，在创作手法上发挥微短剧独特的审美与传播优势，推动作品映照社会动向与社会风貌，融于现实表达，倾注人文关怀，推出更多贴合时代，贴合生活的精品短剧，要努力做创作上的主人，而不能成为资本的奴隶。抖音相关负责人向记者表示，将通过资金和流量扶持、商业赋能等举措，构建起短剧精品化支持体系，引导短剧创作正向发展。同时，抖音也制定了相关规则，从机构资质、内容等多个维度进行内容规范，助力微短剧创作者生产优质内容。</section></article>