智能手机挤占市场，相机厂商何去何从

作者：丁雅栀青木王天晴

2024-07-27

<article><section data-type=“rtext”>【环球时报记者丁雅栀环球时报驻德国、日本特约记者青木王天晴】随着智能手机的摄影功能明显提升，人们现在可以轻松拍出高清照片。智能手机不仅便携性高，而且使用手机上的APP，还能轻松对照片进行修饰加工。日本相机与影像产品协会（CIPA）的数据显示，2023年全球相机出货额为7143亿日元（1000亿日元约合47亿元人民币），仅为2008年的1/3。相机生产企业如何生存下去？答案是它们一直在寻找与智能手机竞合之道。 此消彼长的较量 换手机还是买相机？大学生敏敏陷入纠结。“现在手机拍照功能非常强大，不仅像素高，而且广角、长焦、微距都能拍，表现力也很不错，感觉能够完全覆盖我平时的需求，但是总觉得相机更专业，能适应更多场景。” 当下旗舰智能手机大战中，拍照功能是火力最猛的交锋点之一。从数十万像素到亿级像素，从单摄像头到加特林枪管似的多摄像头，无论是远山飞鸟，还是路边鲜花，智能手机都能轻松捕捉。而人工智能的出现，让智能手机在摄影摄像领域变得更卷，厂商纷纷自研影像芯片，让智能手机在图像识别、场景优化、夜景模式等方面表现出色。 随着智能手机摄像头性能的不断提升，其拍照效果已能够媲美甚至超越部分入门级专业相机，从而吸引了大量原本可能购买专业相机的消费者。 《环球时报》记者搜索发现，主流相机品牌的多款相机像素仍停留在2000万至5000万范围内，同时，专业相机通常配备的是可更换镜头系统，这意味着摄影师可以根据拍摄需求选择不同焦段的镜头。然而，一旦镜头安装在相机上，其焦段就是固定的；而变焦镜头虽然可以在一定范围内调整焦距，但不同焦段间的切换可能需要一定时间。高昂的镜头价格和复杂的操作“劝退”了一些消费者。<img data-alt=“资料图” src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/c7dac2e2189adb22255b5863523a8d7du5.jpg?imageView2/2/w/750" />而智能手机摄像头通常集成了变焦功能，虽然这种变焦往往是数字变焦与光学变焦的结合，但在日常使用中足以满足快速场景切换的需求。智能手机摄像头的焦距调整也非常迅速，用户只需轻点屏幕或通过滑动操作即可实现焦距的微调或大幅度变化。这促使很多消费者选择智能手机摄影。 自1995年卡西欧QV-10问世以来，数码相机独领风骚十多年，全球出货量在2010年左右达到顶峰，从那以后直线下降。日本内阁府每年对约5000户全国2人以上家庭的耐用消费品普及情况进行一次调查，4月公布的2023年度末的调查结果显示，只有48.6%的家庭拥有数码相机，创2005年以来最低值。数码相机普及率以2012年末的77%为转折点，逐渐呈现出下降趋势。另一方面，智能手机普及率在2023年度末达到93.8%，与2013年末的54.7%相比大幅提高。 在曾经的相机制造大国德国，形势也并无不同。《环球时报》驻德国特约记者25日走入德国最大电器连锁店Media Markt位于柏林的一家店铺，发现店里有几个柜台展示着各种相机及周边产品。但与入口处的苹果、小米等手机品牌的柜台相比，这里显得较为冷清。一名店员告诉记者，与2010年左右的高峰期相比，现在相机的年销售额不到当时的1/10。不过，高端专业相机、娱乐化相机和儿童相机目前仍比较受欢迎，因为智能手机仍无法完全代替。 技术创新与市场策略调整 在智能手机摄影功能日益强大的背景下，各大相机厂商正通过技术创新和市场策略调整探索生存之道。 例如，尼康一边调整战略、将重心转向“幕后”，一边在相机大战中毫不松懈，推出新品。据《日经亚洲评论》报道，在主力产品数码相机的市场趋于萎缩的情况下，尼康计划从以镜头为主的光控制零部件中寻找优势，并投资1000亿日元，用于升级改造镜头工厂等，转变为支撑太空产业和最尖端半导体的“幕后企业”，力争实现新的增长。“从小如米粒的镜头到半导体设备使用的大尺寸镜头，我们计划在栃木建设可以生产所有镜头的工厂”，今年4月升任尼康社长的德成旨亮说道。 为“止血”，2020年，尼康曾宣布裁员超过2000人。2021年，尼康关闭了两家日本工厂，将生产基地集中到了泰国和本国栃木县。在经历裁员和生产基地调整后，尼康将资源集中到高性能镜头研发上，并将预拍功能等高端技术应用到中端机型。尼康推出的新款无反相机Z6III具备预拍功能，能在快门按下前1秒内捕捉120帧图像，强化数码相机在与智能手机竞争中的价值。 而富士则因其自主开发的色调表现“胶片模拟”技术在社交平台上收获了一大批拥趸，被网友戏称为“电子茅台”。对富士来说，相关产品缺货和涨价已司空见惯。今年2月20日，富士正式发布新一代X系列紧凑型相机X100VI，并在京东开启限量预售。京东旗舰店的产品页显示，消费者需要预约并抽签成功后才可获得购买资格，且预约开始后，24小时预约量飙升至30万台。自开始预售到正式开售期间，多个电商平台的富士官方旗舰店的数据显示，参与预购的人数超百万。在二手市场，一台使用了两三个月的热门款富士相机都能溢价2000元售出。 “在各个平台旗舰店蹲守了几个月都买不到，最后只能在二手市场高价买了一台。”爱好摄影的夏薇告诉《环球时报》记者，喜欢富士并不是因为它的像素有多高、画质有多好，“主要是那种感觉，其他相机和手机都无法替代”。 德国徕卡最近几年也取得不错的销售成绩。德国《经济周刊》报道称，徕卡2022/2023销售季销售额达到4.85亿欧元，连续第三次实现销售额增长。2000年后，徕卡曾陷入严重的亏损。2004年，徕卡在更换管理团队和获得投资后，焕发了新活力。现在，徕卡不仅销售相机，还销售步枪瞄准镜、手表和眼镜。如今徕卡相机几乎成为奢侈品，像徕卡M11-P售价达8750欧元。 索尼将其自动对焦技术定位为数码相机领域的主要差异化因素，针对无反相机在自动对焦方面的挑战，索尼投入大量资源进行技术改进。索尼预计在2021至2026年间，以数码相机为核心的成像业务将实现年均8%的销售增长率，显示出其对领域的市场信心。 中国市场的巨大潜力也受到相机厂商的关注。CIPA的报告显示，2023年中国数码相机市场呈现出显著的增长态势。这一年，中国市场的数码相机销量同比增长24.8%，增幅在全球范围内处于领先。佳能股份有限公司副总裁执行董事、佳能（中国）有限公司董事长兼首席执行官小泽秀树认为，随着对高质量照片需求的增加，越来越多年轻人开始关注相机，以获得更出色的拍摄效果和可更换镜头的灵活性。同时，中国的银发群体也是一个庞大的潜在市场。随着健康寿命的延长和退休后空闲时间的增多，他们对摄影表现出浓厚的兴趣。佳能已经观察到越来越多中老年人使用其产品进行摄影创作。因此，佳能对中国市场的未来增长持乐观态度，认为年轻人和银发一族两大群体将共同推动相机市场的持续发展。 有竞争也有合作 其实竞争之外，相机品牌与手机厂商的跨界合作也已成为一股不可忽视的潮流。 相机厂商作为摄影领域的佼佼者，拥有深厚的技术积累和专业的品牌形象。它们擅长镜头设计、图像处理、色彩管理等方面，能够提供高质量的成像效果和丰富的拍摄功能。而手机厂商拥有强大的市场影响力和广泛的用户基础，随着消费者对手机摄影性能要求的不断提升，手机厂商开始寻求与相机品牌合作，以进一步提升产品的竞争力。 比如，小米与徕卡合作推出的小米14系列手机，搭载了最新徕卡镜头，拥有全新的光学系统和算法处理，显著提升了手机的摄影性能。小米14 Ultra配备了徕卡四摄系统，支持全焦距8K 30fps视频拍摄，并引入了快速拍摄模式等创新功能。OPPO则与哈苏合作打造新一代超光影影像系统。 相机品牌与手机厂商的合作，首先体现在对手机摄影性能的显著提升上。通过引入相机品牌的先进技术和经验，手机厂商得以在手机摄像头中融入更高级别的感光元件、更精密的镜头设计以及更强大的图像处理能力。这使得智能手机在拍照清晰度、色彩还原度、夜景拍摄能力等方面都取得长足的进步，甚至能够媲美专业相机。用户只需轻轻一点，就能轻松捕捉到生活中的美好瞬间。 当然，相机品牌与手机厂商的合作也面临着一些挑战和考验。如何平衡双方的利益诉求、确保合作项目顺利推进，以及应对市场变化带来的风险和挑战等，都是双方需要共同面对和解决的问题。然而，正是这些挑战和考验，促使双方不断探索新的合作模式和合作方式，以实现更加紧密和深入的互动。 </section></article>