中国游戏出海：成果斐然，但机遇与挑战并存

2024-07-27

<article><section data-type=“rtext”>【环球网科技综合报道】随着中国游戏产业的快速发展，出海已成为众多游戏企业的必然选择。在2024 ChinaJoy期间，中国游戏企业在全球市场的布局与未来趋势成为行业关注的重点。中国游戏企业通过不断创新和拓展，已经在全球游戏市场中占据了重要地位，但同时也面临着诸多挑战。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/d9f9336a52d6fdc6134302c75ec1997d.png?imageView2/2/w/750" />出海成果斐然，海外市场布局多元化据《2023年中国游戏产业报告》显示，中国游戏在出海市场的总收入达到了163.66亿美元，相较于十年前增长了近九倍。这一数据不仅证明了中国游戏产业在海外市场的影响力日益增强，也体现了中国游戏企业在全球化道路上的坚定步伐。从北美、欧洲到东南亚、中东，中国游戏企业的海外市场布局日益多元化，不断开拓新的市场疆域。悠星网络是游戏出海领域的代表企业之一。自2017年起，悠星网络先后发行了《碧蓝航线》《明日方舟》及《蔚蓝档案》等多款高知名度产品，并在日、韩、欧美等市场多次登顶畅销榜。这些游戏不仅在当地市场取得了巨大的成功，还为中国游戏企业在海外市场树立了良好的品牌形象。专家分析称，其“秘诀”在于对目标市场的深入理解和精准的本地化策略。悠星网络不仅组建了本地发行团队，还成立了动画制作公司，通过四格漫画、小说、广播剧等多种形式，将游戏产品打造成为更具生命力的IP，从而在不同文化背景下实现深度共鸣。此外，华为终端、虎牙旗下海外直播平台Nimo等平台型企业的加入，也进一步丰富了中国游戏出海的生态体系。这些企业通过创新线上宣发、拓展IP内容、结合当地文化做营销等方式，助力中国游戏在全球范围内实现高效发行。它们不仅为中国游戏企业提供了更多的出海渠道，还通过自身的平台优势和技术实力，推动了中国游戏品牌在国际市场上的影响力提升。技术革新成为重要引擎值得一提的是，技术革新在中国游戏产业出海过程中扮演了至关重要的角色，为游戏企业提供了强有力的支撑和保障。近年来，中国游戏企业在技术研发方面取得了显著进展，不断推动游戏产业的创新和升级。在今年举行的全球游戏开发者大会上，腾讯、网易、米哈游等多家中国游戏企业展示了自研游戏、AI引擎、3D角色生成技术等多项突破性游戏技术成果。这些技术的应用不仅提升了游戏的品质和体验，也为中国游戏企业在全球市场的竞争中赢得了先机。以米哈游的《原神》为例，该游戏凭借出色的画面表现和丰富的游戏内容，在全球范围内赢得了大量玩家的喜爱。其背后是米哈游在游戏开发过程中采用的先进技术和创新理念，如实时渲染技术、大规模多人在线交互系统等，为玩家带来了前所未有的沉浸式游戏体验。同时，米哈游还积极运用云计算和大数据技术，对游戏进行持续优化和更新，确保玩家能够享受到稳定、流畅的游戏体验。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/a8b9d8225f761cc8e5ccf75c87a6c637.png?imageView2/2/w/750" />除了米哈游，其他中国游戏企业也在积极探索和应用新技术。例如，腾讯在游戏引擎、AI算法和虚拟现实等方面取得了重要突破，为游戏开发和运营提供了更强大的技术支持。网易则在云游戏领域取得了显著进展，通过云计算和流媒体技术，实现了游戏的即时加载和流畅播放，为玩家带来了更加便捷的游戏体验。专家称，这些技术革新不仅提升了中国游戏产品的竞争力，还为中国游戏企业在海外市场拓展提供了有力支持。通过运用先进的技术手段，中国游戏企业能够更好地满足海外玩家的需求，提升游戏的本地化水平，进一步拓展海外市场。机遇与挑战并存，出海之路任重道远尽管中国游戏出海取得了显著成果，但行业仍面临着诸多挑战。比如文化差异、缺乏本土化人才、地区汇率波动等问题依然存在，给中国游戏企业在海外市场的拓展带来了不小的困难。此外，随着全球游戏市场的竞争日益激烈，中国游戏企业还需要不断应对来自国际同行的竞争压力。面对这些挑战，专家建议中国游戏企业需要积极寻求与国际同行的合作机会，通过技术交流、市场共享、联合开发等方式，共同提升游戏产品的国际竞争力和市场影响力。同时，企业还需要重视技术创新和人才培养，不断提升自身的核心竞争力。通过加大研发投入、培养专业团队、建立创新机制等措施，中国游戏企业可以在技术层面保持领先地位，为出海之路提供坚实的支撑。在全球化视野下，中国游戏企业还需要更加深入地了解目标市场的语言、文化和消费习惯，实现产品和服务的本土化。这不仅有助于提升游戏产品的市场接受度，也有助于增强中国游戏品牌的国际影响力。通过本土化策略的实施，中国游戏企业可以更好地融入当地市场，与玩家建立更紧密的联系，从而实现可持续发展。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/af45126bf7513d9a4a3dccdff9f754aa.png?imageView2/2/w/750" />新兴市场成为重要增长点在成熟市场竞争日益激烈的情况下，新兴市场成为中国游戏企业的重要增长点。中东、拉美、东南亚等地区凭借庞大的用户基数和快速增长的市场需求，吸引了众多中国游戏企业的目光。按市场来看，中东地区大力发展数字娱乐产业，为游戏企业提供了广阔的发展空间。业内人士强调，沙特阿拉伯等国家通过政策扶持和资金投入，吸引了大量游戏企业和人才的涌入。中国游戏企业可以通过与当地合作伙伴共同开发适合中东市场的游戏产品，或者将现有游戏进行本地化改造，以满足当地玩家的需求。拉美市场则以巴西为代表，其移动游戏市场收入规模已经超过60亿元，成为中国游戏企业出海的重要目的地。中国游戏企业在拉美市场的成功案例表明，通过精准的市场定位和创新的营销策略，可以在该地区实现快速增长。例如，一些中国游戏企业通过与当地电信运营商合作，推出定制化的游戏套餐，吸引了大量玩家。东南亚市场虽然竞争激烈，但凭借其庞大的用户基数和多元化的文化背景，仍然是中国游戏企业不可忽视的重要市场。中国游戏企业在东南亚市场的成功案例表明，通过精准的市场定位和深入的本地化策略，可以在该市场取得不俗的成绩。此外，东南亚地区的互联网普及率和移动支付的发展也为游戏产业的增长提供了有力支持。中国游戏企业可以通过与当地文化机构合作，将游戏产品与当地传统文化相结合，打造出具有东南亚特色的游戏产品。业内人士分析称，中国游戏出海之路虽然充满挑战，但机遇同样巨大。在内部战略需求和外部环境变化的共同驱动下，中国游戏企业的全球化之路迈入了一个崭新的阶段。通过技术创新、人才培养、市场布局和本土化策略等多方面的努力，中国游戏企业有望在全球市场上取得更加辉煌的成就，与全球合作伙伴共同推动游戏产业的繁荣发展。</section></article>