推动微短剧产业健康发展

<article><section data-type=“rtext”><p>近日，上海市文化和旅游局、上海市广播电视局联合发布促进微短剧产业发展系列新举措，从培育经营主体、加速产业集聚、鼓励布局海外等方面共出台9条措施，并配套推出4项扶持计划，旨在推动微短剧全产业链加速发展，力争在3年内推出300部以上精品微短剧，培育壮大10家行业龙头企业，推动实现年度微短剧产业规模达到150亿元，同时在立足上海城市定位和资源禀赋基础上，打造上海城市IP，重点突出精品内容的引领性、产业园区的集聚度、中小企业的扶持力度、区级政务服务的功能性。</p><p>互联网时代，传统影视剧由于制作周期长、投入成本高等特点，已经难以满足观众碎片化、即时化的观看需求。因此，微短剧凭借投入低、制作周期短的优势异军突起，逐渐成为一种互联网新风向。在这一背景下，相关部门及时打出助力微短剧产业发展的政策“组合拳”，将有望培育文化创意产业新增长点，进而打造空间集聚、创作活跃、服务精准、科技赋能和健康有序的微短剧高质量发展产业生态。</p><p>面对微短剧这一新热点，政府层面主动作为，释放政策红利，将吸引更多优质人才加入微短剧这一新赛道，催生更多优质微短剧作品，让微短剧产业朝着“打造精品力作，构建良好生态”的方向前进，进而打造以微短剧为引擎的产业高地。例如，上海相关部门将在每年统筹设立5000万元的上海网络微短剧产业引导经费，实现对微短剧全产业链的扶持与奖励。借政策的“东风”，微短剧《大妈的世界》成功出圈，成为全国首批入选国家广播电视总局优秀网络视听节目的微短剧作品之一。</p><p>打好政策“组合拳”，将助推微短剧“影视+城市IP”的打造。《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年中国网络微短剧市场规模迅速攀升至373.9亿元人民币，较上一年度实现增长267.65%。这种爆发式增长不仅反映了微短剧内容创作市场的繁荣，更体现了其作为一种新型传播媒介，在联动文旅资源、带动地方经济、推广地域文化等方面展现出的强大能量与潜力。“文旅微短剧”创作已然成为新风向，而政策的引领将不断挖掘地方文旅资源，打造具有地域特色的文旅IP，进而以高品质“文旅微短剧”为文化高质量发展不断注入内生动力，也将推动文旅产业长期向好发展，使“文旅+微短剧”成为传播营销的新引擎。</p><p>扶持微短剧，同样是提升国际传播软实力、实现优质作品“出海”的重要方式。在国际传播中，如果以宏大叙事为主，对不同国家文化差异和受众思维习惯缺乏考量，可能导致传播过程出现“文化折扣”现象，难以达到预期的传播效果，而微短剧的“出海”，则是实现破局的重要方法之一。通过“小切口”“故事化”的方式，微短剧采用海外受众易于理解和接受的叙事方式，创新话语传播路径，找到文化交流的贴近性。在新的国际传播环境下，政策助力微短剧持续走出国门，有助于打造融通中外的新概念和新表述。</p><p>然而，微短剧在“井喷”阶段也暴露出一些问题。比如，作品为快速投放而粗制滥造、为博眼球而格调低下等，这将对健康的创作生态和商业循环造成不良影响。因此，对于职能部门而言，除了加大力度做好精品微短剧的扶持外，更应加大把关力度，开展专项整治及行业规范等工作，通过监管，促使微短剧制作方更加注重内容质量，推动整个行业健康发展。 </p></section></article>