“夏日四大产业”走红海外跨境卖家在SHEIN打开全球市场

2024-07-19

<article><section data-type=“rtext”>随着夏季消费热度的持续提升，一副时尚的太阳镜，一身潮流的泳装、沙滩裤，一款带有运动模式的智能手表，再加上一套水上运动或者户外装备，这就是目前风靡欧美的夏日“四件套”。而这背后，是近年来国内外贸出口快速发展，时装、配饰、运动、数码领衔的“夏日四大产业”如今正通过跨境电商持续走红国际市场，中国制造点燃海外“夏日经济”。借势跨境电商加速开拓海外市场作为外贸发展的新动能，我国跨境电商2024年一季度进出口达5776亿元，同比增长9.6%，其中出口4480亿元，增长达14%。跨境电商占出口比重达7.8%，拉动出口增长超1个百分点。在这样的背景下，从服饰鞋包、玩具家纺到电子数码、智能家居，越来越多优质的中国产业和中国制造产品，借由跨境电商加速开拓国际市场，截至目前，我国跨境电商销售网络已覆盖全球220多个国家和地区，中国优势产业和产品正在加速占领全球。如今，“夏日四件”套通过跨境电商走向全球，中国产品以更加“润物细无声”的方式走进全球消费者的生活之中。据悉，时尚配饰、运动、数码等夏日当季产品在跨境电商平台SHEIN站内的搜索与销售指数级增长。一副时尚的太阳镜，一身潮流的泳装、沙滩裤，一款带有运动模式的智能手表，再加上一套水上运动或者户外装备，海外用户典型的夏日装备背后就是中国 “夏日四大产业”的在全球市场的齐头并进。随着头部跨境电商平台的迅速崛起，越来越多的中国产业和产品通过“跨境电商+产业带”模式更加便利地通达全球。根据市场分析机构data.ai发布《2024 移动市场报告》显示，时尚和生活方式在线零售商SHEIN在2023年全球购物类APP下载量名列前茅，中国跨境电商平台，已经成为了全球电子商务市场上一股不可或缺的力量。在跨境电商平台大力发展“跨境电商+产业带”的同时，相关支持政策也持续出台。6月，商务部等9部门发布《关于拓展跨境电商出口推进海外仓建设的意见》，提出加快培育外贸新动能，大力支持跨境电商赋能产业发展，培育“跨境电商赋能产业带”模式发展标杆。近日，商务部等4部门联合印发《关于加强商务和金融协同更大力度支持跨境贸易和投资高质量发展的意见》，形成支持跨境贸易和投资高质量发展的更大合力。作为最早大力发展“跨境电商+产业带”模式的平台之一，SHEIN在2023年推出了全国500城产业带出海计划，帮助全国各产业带上行跨境电商，拓展在全球市场上的销售。计划推出后，各产业带纷纷“抢滩”加速入驻，据统计，自2021年以来，SHEIN平台已覆盖了全国超300个产业带。今年，SHEIN预计还将在全国产业带开展超过150场招商与赋能活动。“夏日四件套”走红海外 “跨境电商+产业带”正当时运动行业无疑成为了今夏最火爆焦点之一。据预测，2025年全球运动户外产品的跨境电商市场规模有望达到2485亿美元，特别是户外运动服装、装备及其配件的交易量持续增加。运动用品卖家吴森从2021年下半年开始经SHEIN平台涉足跨境电商。在平台的协助下，吴森也推出了许多色彩丰富的新产品，尤其受到了时尚爱好者喜欢。他在SHEIN的店铺订单每年增长30-40%，去年已经销售超1000万元，今年以来销量更是翻了一倍多，日均出货4000多单，最近整体销售额环比增长270%。受当下季节影响，水上运动、露营、户外装备出现大幅增长，包括帐篷、露营桌椅、户外背包等都成为备受追捧的跨境热卖品类。与运动相关的运动数码也在大幅度增长。一家位于深圳的智能手表企业在SHEIN开设店铺后，店铺中一款带有运动模式的智能手表，近一个月内猛销4700多件，单款单品为公司贡献了近百万元的销售额。相较于传统运动数码产品灰色、黑色的极简风格，往往有特殊元素且颜色丰富的产品更容易获得年轻时尚消费者青睐。另一家位于深圳的数码产品企业负责人王宇表示，在SHEIN平台能清晰地了解在售产品的销售情况，平台也能够根据市场和销售动态，给卖家提供销售趋势预测和库存备货建议，以便卖家精准地调整库存策略。同样受益于此的还有来自浙江的眼镜卖家张敏。张敏的工厂位于全球知名眼镜产业带浙江台州，接触SHEIN后，在SHEIN平台上手快、增速快，也让张敏加大对跨境电商投入的信心。作为深耕产业带的资深厂家，张敏深知自己的优势在于产品，以往供货给海外经销商、品牌商时受限于有限的货架资源，张敏研发的款式相对单调、迭代也很慢。现在通过跨境电商SHEIN平台的销售资源及背后庞大的消费群体，张敏开发了针对逛街、聚会、旅游等不同场景的时尚款式，如今张敏在SHEIN平台的店铺日常月销达数百万元，高的时候近千万元，而且还没看到增长天花板。在福建泉州晋江，卖家黄锐的男装工厂也正在度过一个火热的夏天。黄锐开店恰逢夏季泳装、沙滩裤的热卖高峰，将自家工厂的款式上架到SHEIN平台后，不出一个月单款就卖到了1万多件。其中销售表现最好的一个款式进行了三次复色，越卖越旺，新店的评价区充满了多种语言的消费者好评。“夏日经济”下中国制造在海外的消费热度也在跨境电商平台上持续升温。借助于SHEIN这样的跨境电商从销售、运营到供应链等一体化的赋能，更多的中国产业带走出国门、走红海外，催生出越来越多的 “四件套”。</section></article>