数字化“新农具”赋能农业，快手以技术助力乡村振兴

2024-07-09

<article><section data-type=“rtext”>【环球网科技综合报道】数字经济时代下，短视频直播正成为农户们获取农技知识的常用渠道。屏幕里的农技主播们，有的扎根于田间地头，有的奔波在养殖圈舍，他们介绍着不同时令下农作物的养护方式，分享着牲畜的养殖技巧。快手数字化“新农具”在成就90后新农人方面发挥了重要作用，这一现象体现了数字经济时代下农业知识传播方式的革新，为年轻农人提供了全新的成长和发展平台。紧跟农时节点，用专业为作物长势护航提到农业，人们的第一反应往往与土地挂钩，整齐的田块、葱郁的作物构成了农户们年复一年的种植故事。来自河北石家庄的90后姑娘小玉，就是一位“扎根”土地的“农田守护者”。小玉对于农业的喜爱很大程度上源于原生家庭。她的父母均毕业于农业大学，而后进入了当地农业局，从80年代末便开始进行农业技术推广等方面的工作。家里的农资门店，经营至今也有30多个年头。成长在这样的家庭氛围之下，从事农学相关工作也自然成为她的第一选择。2020年底，小玉在刷快手解闷时发现，不少农业从业者都会通过短视频直播分享自己的经验和技术，她也受此启发想要试试。当时正赶上小麦的种植和分蘖期，小玉便分享可能会对小麦生长造成干扰的相关事项，帮农户们保障小麦的出苗率和产量。在她看来，农户们喜爱的内容都是跟着时令走的，“种植期关心管理技术、丰收期关心粮食价格”。“踩”中了关注点，帮大家种好小麦，流量也逐渐向她靠拢。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/06e62f2a36baac114a0c82a0fbd2f7df.png?imageView2/2/w/750" />与小玉经历相似，山东省德州市的90后农技创作者小路也会日常在快手分享农学专业知识。作为一名土生土长的农村姑娘，看着父母种地长大的她从小就坚信土地的力量，因而在父母为了产量发愁的时候，刚毕业的她毅然扎入了农业一行，闷头钻研起农学技术，并在2009年开了属于自己的农资门店。小路是个热情健谈的人，经营店铺的过程中，免不了要被客户咨询一些作物生长中遇到的问题，以便购买适配的肥料和药剂，她也总是能给予大家详实的建议。分享得多了，就有人向她推荐，“看到不少人在快手上讲农技，你知识这么丰富为啥不去试试？”在线下主顾的建议下，2020年小路正式成为一名快手农技创作者，而她的更新节奏也基本与农户们的种植节奏同频。“每天我都会在早晚各开一次直播，例如现在是玉米除草的季节，早上6点开播正好能赶上大家出工，农户们可以一边听讲解一边忙活地里的工作，有问题也能通过直播间及时提问，晚上的直播基本在大家收工回家后。在非农时节点的时候，直播不用卡点，我也会稍微轻松些。”<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/88d58f17e1fb63ae4c824a17afb9ba96.png?imageView2/2/w/750" />农民们靠天吃饭、以地为生，遇到问题找不到人解决，就只能“认栽”，但农技直播间为他们提供了解决问题的渠道，农民与主播的信任关系也在一个个解决的问题中得以建立。有家里粮食增收了200斤的粉丝冲到小玉直播间与她分享喜悦；有人为小路邮寄印着“服务周到，顾客信赖，微笑服务，百问不烦”的感谢锦旗……对于农户们而言，农技主播们的分享，为他们带来了实实在在的收获。线上干货满满的农技分享，也在反哺着农技主播们的生活。小玉坦言，“此前家里农资点的辐射范围基本在方圆10里地，经营快手后周边城市的人也都会过来，最远的客户是从黑龙江过来的大哥，在我这买了不少玉米种子回去”。数据显示，小玉家农资产品在快手的月GMV达到30万元左右。小路的情况亦然，“店铺的客人从周边几个村子延伸到了更远的地方，有人从距离几百里地的地方赶过来咨询农技、购买产品，收入也较从前提升了一半以上”。临床实战派兽医，直播传技“包治猪病”生猪是重要性仅次于粮食的农副产品，一头连着消费者，一头连着养殖户。在大量引进国外猪种追求瘦肉率的市场环境下，猪越来越“娇气”，养猪也愈发成为了一门“技术活”。对于辽宁沈阳的王兽医而言，忙碌是生活的常态。他平均每天要接十几个咨询“猪病”的电话，去到10个左右的养殖户家里看诊，哪怕是大年三十，一个电话进来他就得匆忙套上外套出门“加班”。但其实王兽医的快手作品更像是他的“出诊记录”。“我的生活就是工作，除了吃饭睡觉，基本都在出诊接诊”，也正因如此，他的短视频没有采用“选题式”的创作思路，而是更接近于“纪实片”，出诊时遇到的猪病就是他拍摄和分享的内容。“肥猪近期高发混感高热”“外购仔猪大群归堆慢喘”“外购注意保育混感副猪嗜血杆菌”……常年奋战在猪病治疗一线，他所接触的各种类型的猪病也正是困扰着大批养猪户们的难题。“猪病和人类疾病其实有点类似，比如冬季容易感冒，严重了就会引发肺炎，春秋交替时，支原体病症会多一些。”若是疾病没有得到及时有效的治疗，就可能会导致猪的死亡，从而给养殖户造成经济损失。也正因如此，当养猪户在快手上刷到能治猪病的专业人士时，总是会如“抓住救命稻草”般不断提问，力求寻找到最合适的养殖治疗方案。巅峰时期，王兽医的直播间一晚上能涌进两三千人在线听讲。与课程连带的兽药销售月GMV也达到了10万左右。快手释放农技人才价值，赋能乡村振兴农业技术推广能够提高农业产量和质量，但传统的知识获取方式往往很难满足农户对于农技的即时性需求，农技主播的出现刚好补足了这一短板。在小路看来，“种地是件因地制宜的学问，线上资料或电视科普等形式，都很难让农民们直接套用，而在直播间里，所有问题即问即答，对于农民的帮助效果更为直接”。可以说，农技直播间为农户们提供了一个平台，免费学习农技知识、交流农业信息、解决农业问题。快手作为普惠的数字社区，多年来持续关注三农领域的发展，目前已经打造出了一个富有生命力的新农人社区。截至2023年11月，快手三农兴趣用户规模达到3.3亿，每月有4246万乡村用户在快手创作和分享，乡村用户每天在快手互动量达7.8亿次。快手也坚持为有实力的农技人提供舞台，进而推动农技传播，为助农富农提供切实的助力。去年，快手就曾联合中央农业广播电视学校打造快手首届“农技之星”大赛，通过花式活动融合趣味+竞技+科普，释放农技知识普惠价值。今年，快手又推出2024快手“农技之星”直播大赛，“以赛促播”挖掘平台有潜力且优质的直播型农技新星，并通过拿出海量站内资源扶持、举办超级重磅盛典活动、发放线上涨粉礼包等方式，激励农技创作者们更多分享农技知识，帮助到更多三农用户们。小玉、小路和王兽医也从本次活动中突出重围，表现优异。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/addab73f5c3b2c0e08817367be411b57.png?imageView2/2/w/750" />实际上，他们不仅仅是充满生命力的新农人代表，更是快手上农资板块主播群体的缩影。2023年，快手平台上拥有近22万农技创作者，农技人每日直播时长超5万小时，覆盖26825个乡镇，在大量农技人才的聚集下，快手三农内容生态不断优化，多元、专业、系统的农业知识成为农民们促进农业生产的“新农具”，为乡村振兴发展助力。</section></article>