天猫618：“松弛感”催生大商机年轻人正在为“松弛感”买单

2024-06-20

<article><section data-type=“rtext”>【环球网科技报道记者李文瑶】捏捏乐、佛系手串、打水漂石头、“禁止蕉绿”摆件、“去班味”T恤、成人毛绒玩具……这届年轻人的618购物车里装满了五花八门的“情绪松弛剂”。这些看似无用却能缓解压力的小东西，带动“松弛经济”大爆发，成为商家增长的新机会。今年，越来越多的年轻人在天猫618期间为“松弛感”买单。他们把松弛穿上身，比洞洞鞋更松弛的“外穿拖鞋”搜索暴增21倍，小动物T恤走俏，“小猫”T恤力压“小狗”T恤热卖200万件、销售额超1亿，而在流行的文化衫中，“随便吧”“问题不大”“事已至此先吃饭吧”等成为畅销文案。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/8e360915229dfb2785171bd56bf70accu1.png?imageView2/2/w/750" />屁帘、头巾作为低价但能快速提高时尚度的单品，在618期间增长迅猛，持续爆火，屁帘的搜索量较同期增长超350%、头巾搜索量也较同期增长超200%。据了解，“屁帘”主要受众为年龄在18至26岁之间的Z世代人群，对新鲜事物的高度接纳和对自我表达的强烈需求，使他们成为推动“屁帘”潮流的关键力量。“有券先囤着，不用随时退”成为年轻人的新生活方式。淘宝上不少热门的餐饮、酒店、电影票、旅行套餐一度卖脱销，主打吃喝玩乐的麻将机、冲浪机、电竞机新晋“破产三兄弟”，销量创新高；而毛绒玩具占领了成年人的世界，成为淘宝上的下一个百亿趋势赛道。还有一大波奇奇怪怪的商品，被买上了淘宝热搜，从小众隐藏款变成年轻人的时髦单品。比如“大脑空空盒”“天天抱佛脚” “精神状态贴纸”主打解压；“磕瓜子猪”“万物可取手”主打毫不费力，可可爱爱的“散步气球”“无边宠物抱枕”“佛系卡皮巴拉”更是情绪价值拉满。一位在淘宝开了6年文具店铺的商家对记者表示，今年618捏捏乐有明显的爆发趋势，最受欢迎的是饭团、吐司这些食品形状的捏捏乐，一天能卖到上千个。“花上不多的钱就能给自己找一个压力发泄的出口，所以在年轻人中很流行。而且今年618我们店铺也参与了跨店满减和88VIP消费券，这类价格的商品也很适合来凑单。”讨厌内卷、反对职场内耗的年轻人，把挂着“禁止蕉绿”标签的观赏香蕉、谐音“放青松”的桌面松树加入了天猫618的购物车，想用这些寓意积极的工位绿植“去班味”。“禁止蕉绿”“情绪稳定花盆”等相关商品，多次冲上淘宝热搜，观赏香蕉单店销售超过10万件。年轻人对于职场的态度也体现在图书天猫618前4小时，超160个图书商家成交金额超过去年全天，《毫无意义的工作》《被讨厌的勇气》都是排行榜上的热销书籍。在淘宝上，各类虚拟情绪商品流行起来，“渣男小人退退退符”“打不死小强体质符”“通便符”“吃不胖体质符”等搜索量都在618增长超100%。年轻人还把人生哲学穿在身上。“这个需求做不了”“你闭嘴”“无所谓”“四大皆空”等个性T恤热卖，有商家4小时成交同比增长超200%。新中式的火爆，也让年轻人选择用香薰表达文化态度。今年618淘宝中式香成为高增趋势品类，淘宝商家南越香堂、臻香满堂非遗制香等店铺在开卖12小时同比增长均超300%。松弛感也体现在当代年轻人的养宠方式上。618期间，宠物鱼油增长125%、猫狗发饰增长214%、宠物智能烘干箱等智能用品大涨408%，养宠越来越精致、健康又轻松。今年618，淘宝上还长出了一个异宠动物园，寄居蟹、萌贱龟、卡皮巴拉（水豚）等成为年轻人新宠。甚至连茶宠这类原本属于中年人的爱好也开始年轻化了，样式变得更多元，不仅有貔貅、金蟾，也有小猫、小兔、柴犬甚至奥特曼，背后是年轻人在当下“享受生活”的精神消费需求。</section></article>