虎牙陈鹏：以传奇杯为起点，探索电竞IP商业转化新路径

2024-06-18

<article><section data-type=“rtext”>【环球网科技报道记者王楠】随着电竞逐渐走向主流视野，以英雄联盟、王者荣耀为代表的职业电竞赛事也迎来了蓬勃发展的黄金时期。这些赛事不仅推动了电竞的专业化发展，还通过丰富多样的赛事衍生内容和产品让电竞文化深入人心。 <img data-alt=“虎牙英雄联盟传奇杯现场” src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/e5a281463ded6a8a332189c40ce0fa6au5.jpg?imageView2/2/w/750" />6月16日晚，成都高新区体育中心体育馆内灯光璀璨，随着BL战队捧起冠军奖杯，虎牙英雄联盟传奇杯在此落下帷幕。这项别具一格的电竞赛事不仅收获了出乎意料的网络热度，线下决赛更是观众爆满，为电竞选手个人IP的打造提供了新的思路，也为电竞产业的发展注入了新的活力。 英雄联盟传奇杯，这一被网友亲切地称为“老头杯”的赛事，以其独特的参赛选手构成和赛制设计，吸引了众多目光。作为由虎牙公司精心打造的顶级英雄联盟赛事，传奇杯自推出以来便受到了广泛关注。本次赛事不仅邀请了曾经夺得S赛冠军的Baolan、Ning、TheShy、Uzi等传奇选手参赛，还在赛程赛制、互动形式和直播呈现上进行了大胆创新，为观众带来了一场兼具竞技性与娱乐性的电竞盛宴。 赛事期间，十支队伍的训练磨合内容大部分在选手的个人直播间被实时直播，这不仅让观众能够更深入地了解选手们的日常训练和比赛准备情况，还使得这项赛事一直保持着较高的话题度。许多在观众中流传甚广的“金句”和精彩瞬间，都成为了传奇杯独特的魅力所在。 对此，虎牙公司高级执行副总裁、传奇杯出品人陈鹏向记者表示，传奇杯的宗旨是让退役的职业选手重燃荣耀之火，同时为现役选手提供一个展示自我的竞技舞台。从互联网热度、英雄联盟用户反馈、决赛门票销售情况等方面进行评估，这项赛事在中国电竞领域可称热门事件。陈鹏认为，传奇杯的成功举办不仅为选手们提供了一个展示才华的舞台，更推动了电竞IP的商业转化和电竞产业的持续发展。 <img data-alt=“虎牙公司高级执行副总裁、传奇杯出品人陈鹏” src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/e8956eeafde28079f663db413fdfc71cu5.jpg?imageView2/2/w/750" />传奇杯的成功举办不仅令众多选手的知名度大幅提高，个人直播间收获了不同程度的人气增长，更让一些明星选手时隔许久重回赛场，点燃了粉丝的热情。陈鹏表示，许多优秀的电竞战队和选手本身具备极强的粉丝影响力，但过去缺乏一个系统性的IP平台来帮助他们进行孵化。 “电竞产业化的关键在于构建一个完整、健康的生态系统，涵盖电竞人才的培养、教育以及退役选手的再就业等多个方面。”陈鹏强调，虎牙公司正通过传奇杯等自制赛事积极探索电竞IP的商业转化路径，希望让更多的电竞IP得到放大和商业化，从而推动整个电竞产业的持续发展。 近期虎牙在IP转化方面也迈出了新的步伐。在传奇杯赛事中，虎牙开始尝试进行游戏直播平台上独家销售英雄联盟端游皮肤，例如faker的冠军皮肤。这一突破性的尝试不仅实现了游戏内道具与电竞赛事的深度融合，同时也突显出虎牙在商业变现方面的独到之处。 “通过传奇杯的成功举办，虎牙平台不仅增强了选手们的商业价值，也为直播平台生态注入了新的活力，促进了相关直播行业的健康发展。电竞比赛与直播平台的紧密结合，不仅提升了观众的观赛体验，也为电竞产业的未来发展提供了更多的可能性。”陈鹏表示。 据《2023年度中国电子竞技产业报告》显示，我国电竞产业正在进一步追求高质量发展，呈现出规范化、主流化、国际化趋势。线下赛事的发展及其热度的增强带动了产业上下游收入的提升，同时围绕赛事IP的文化消费也持续丰富、体验持续升级。 “对于虎牙来说，传奇杯则将是虎牙发力自制赛事的一个重要起点。”陈鹏提到，“今年4月份我们发布了整体对外战略，强调未来虎牙将聚焦在游戏主播生态和游戏电竞生态两大领域。在电竞方面，我们以前主要以版权赛事为主，但现在我们升级到除了版权赛事外，还大量制作自制电竞比赛。传奇杯就是我们进入电竞自制领域的一个重要尝试。” 陈鹏向记者透露，传奇杯的下一届比赛已经在规划中了，在下一届传奇杯中，虎牙计划引入更多综艺元素，以区分于传统的职业比赛，共同提升用户的观赛体验。 “未来，虎牙将继续推动包括赛事升级、产品升级、玩法升级在内的三大升级战略落地，致力于打造一个更加专业有趣的游戏直播平台。同时，虎牙也将与地方政府紧密合作，共同打造健康、可持续的电竞生态系统，为电竞产业的未来发展贡献力量。”陈鹏说。 </section></article>