电竞赛事激活数字经济：《永劫无间》NBPL春季总决赛的双重奏

2024-06-14

<article><section data-type=“rtext”>【环球网科技综合报道】6月9日，虽然正处在端午假期，但是记者身处《永劫无间》职业联赛NBPL春季总决赛现场，发现现场依旧密密麻麻坐满了热情观赛的观众。当火红的灯光打在身上，耳中听到观众们此起彼伏的呐喊，解说员一句快过一句的解说。尽管此前我并没有接触过这款游戏，但是毫无疑问，现场的气氛也“点燃”了我。这可能就是电子竞技作为一项体育竞技运动的魅力所在。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/24f2933c6889efb1eb71c51bc84a80b0u5.jpg?imageView2/2/w/750" />在电子竞技行业风起云涌的今天，各大电竞项目如大浪淘沙，有的激流勇进，有的黯然失色。不可否认，一个电竞赛事的成功与否与一款游戏的设计、运营存在着密不可分的关系。在这样的背景下，网易旗下的《永劫无间》不仅成功站稳脚跟，更通过一系列创新与变革，在电竞舞台上绽放独特的光彩。在杭州举办的2024年NBPL春季决赛，也成为了一个观察《永劫无间》赛事如何在电竞大环境中不断变革和发展的绝佳时机。从游戏看赛事《永劫无间》是由网易旗下“24 Entertainment工作室”开发的一款多人动作竞技游戏。游戏采用了“大逃杀”类型的生存竞技模式，玩家可以在游戏中选取具有不同技能的英雄，在地图中收集各种资源，与其他玩家对抗，生存到最后获得游戏胜利。自2021年发售以来，《永劫无间》的运营已有3年时间，在这个新游戏层出不穷的时代，其并没有随着时间的推移而销声匿迹，反而是活跃玩家数量不减反增，在网吧、各平台的内容热度持续上升。甚至在此次NBPL春季总决赛期间像“电竞小说男主mike夺冠”的词条最高冲击到抖音热榜19，吸引了3925万在看，这些现象都说明了产品的独特性给这个产品赋予了独一无二的生命力。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/81f73b1130b82553bd5ec628590ac432u5.jpg?imageView2/2/w/750" />《永劫无间》赛事委员会主席侯觉对环球网记者表示：“电竞赛事的影响力当然也离不开产品本身的影响力。《永劫无间》上线至今，全球玩家已经突破4000万，为电竞赛事的扎根提供了坚实的土壤。”侯觉认为，“既然是赛事的基础是游戏，那么在赛事的举办过程中就要尤其注重与游戏节奏的同步，即所谓的‘赛游联动’。”“赛事应该是成为展示产品更新内容的最佳舞台。新武器、新英雄，在职业选手的手中会大放异彩；而赛事也应该成为产品重要的节点。当产品和赛事同频呼吸，二者的势能才能发挥出最大的威力。”侯觉说。实际上《永劫无间》能够从一款普通游戏成为一项赛事，也并非是无心插柳，而是在立项之初的有意为之。据侯觉透露，《永劫无间》在立项之初的目标就是成为全球化的产品。侯觉说：“在赛事的前期规划中我们就已经设立了CN/EU/NA/SEA/AS的全球赛区架构，各赛区的本地赛事也是同步开启。在2021年12月，我们就举办了第一届世界冠军赛（劫杯）。”《永劫无间之变》一：新赛制作为一款运营了3年的游戏，要使比赛保持新鲜感，确实是一项不小的挑战。除了游戏开发团队不断推出新的游戏内容和更新，精心设计新的角色、武器、道具和地图，让玩家在比赛中不断有新的发现和挑战之外。在赛事运营过程中，《永劫无间》团队也在不断进行着自我革新。这也就是在2024年NBPL春季决赛上，大家都能看到的赛制上进行了重要的革新。一方面，新的英雄分在设计上更加公平，BP规则（禁止和选用）的加入也更加考验选手们“英雄池的深度”，以及由于BP的变化，选手需要随之考虑对于英雄的选择，更加考验选手阅读比赛的能力。这些都是让比赛变得更加具有观赏性以及悬念性。另外，新赛点制的加入是本次NBPL赛制革新中的重头戏。不仅能够让比赛变得更加紧张与刺激，也对选手跟队伍提出了更高的要求。简单来讲，“赛点制”是一种在比赛中引入动态冠军决定机制的新赛制，当某一选手或队伍成为“赛点选手”或“赛点队伍”后，观众们会高度关注赛点选手或队伍的表现，期待他们能否在接下来的比赛中获得足够的分数，从而提前“杀死”比赛，直接夺冠。侯觉对记者表示，“新的赛制规则的制定是基于赛事的运营方懂产品、懂玩家。一方面，运营方需要绝对了解自己游戏的爽点、亮点，并利用赛事的形式展现出来。另一方面需要知道玩家爱看什么，针对性不断调优，呈现出最‘好看’的赛事。”以《永劫无间》举例，侯觉说，“永劫的核心爽点之一在于选手之间的拉扯博弈、振刀等，我们针对比赛的直播视角进行了大量的优化，就是为了让玩家对于博弈的过程一目了然。此外，太复杂的场上形势不利于观众们理解，我们就针对比赛赛制进行了许多调整，从规则上鼓励‘打架’，提升整个比赛的冲突密度，让比赛更聚焦”“至今我们也每天仔细阅读玩家们的留言反馈，力求让比赛变得更具观赏性。”侯觉补充说。而为了提升观众的参与感，本次赛事增加了多个互动环节。观众可以通过在线投票、实时评论、赛事竞猜等方式参与到比赛中，增加了比赛的互动性和娱乐性。《永劫无间之变》二：引入鲶鱼除了引入了全新的赛点制之外，2024年NBPL春季决赛的另一大亮点就是引入521与BBE这两支外卡队伍以及北美之光Froztivus（孝龙）加盟。他们的出现加快了赛事国际化进程，同时也为比赛带来了更多的精彩看点。就像在鱼池中扔进两条鲶鱼一样，不断激活参赛队伍，不断创新求变。不少成功的电竞赛事证明，不同国家和地区选手对一款游戏甚至游戏中角色的理解往往不尽相同。就像足球比赛一样，欧洲球队讲究流畅的传接配合，南美足球则风格华丽更具观赏性。外卡队伍的加入，使得不同地区的电竞文化和战术风格得以碰撞和融合，为各队提供了相互学习和提升的机会。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/8b5e4fd9a77c3df09cf84135c79454a0u5.jpg?imageView2/2/w/750" />历史上颇为著名的《Dota》赛事，甚至出现过有的因为有的选手对游戏的理解过于深刻，将“买活”机制运用的淋漓尽致，导致赛事运营方不得不防止其他人效仿影响赛事公平性，而针对性作出规则修改的情况。但也为电竞赛事留下了一段佳话。在电子竞技的全球化浪潮中，仅靠国内市场根本无法满足一个成功电竞项目的发展需求。通过邀请全球最顶级的队伍参赛，不仅能提升赛事竞技水平，更能吸引更多国际玩家和观众的关注，为《永劫无间》打造全球化电竞品牌奠定了基础。电竞赛事激活城市经济电子竞技，如今作为新兴体育产业的一部分正在快速崛起，其价值与潜力正通过技术的延展性、体育精神的情感连接以及数字化的灵活融合特性被进一步放大。催生了新消费业态和新商业模式，已成为当下年轻人重要的社交和娱乐方式。电子竞技产业独特的数字化属性，更使其成为城市发展数字经济的重要抓手。从这次的2024年NBPL春季决赛来看，共设有4000个座位，比2023年“劫杯”时的大概3000个座位，多出了1/3左右。而门票销售情况单排门票90秒售罄，三排门票7分钟售罄。而门票还仅是电竞赛事对于经济带动作用的一个直观体现。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/4875f29ec400dece96008e0016e72503u5.jpg?imageView2/2/w/750" />侯觉告诉记者，“赛事生态涉及到产品、选手、主播、观众，所有人都参与其中，更涉及到产业上下游多端。以这次2024NBPL春季赛的杭州总决赛为例，要落地一个近万人参与的大型赛事，需要用到搭建、直转播、场控等多个上下游团队。这次比赛也吸引了全国各地的大量玩家，对于杭州本地的文旅产业带来了极大的经济效益提升。这样的优秀赛事活动越多，本地的赛事上下游团队会更加成熟专业，玩家们的体验会越来越好，依此也会带动整个电竞产业的正向发展。”侯觉说：“《永劫无间》赛事发展至今，赛事的赞助名单逐步变得愈发丰富，赛事的外观销售也屡破新高。今年NBPL春季赛的赛事外观“百战-无限”，在设计上采用了中式赛博的风格，极大地突破了往常外观的设计思路。上线后更是借助赛场上的AR视效、明星选手表演赛等宣发手段，打破了赛事外观的销售记录。我们认为，这都是因为赛事的品牌在玩家心中已经建立起来，玩家们喜欢赛事，更愿意支持赛事。”根据2023年电竞产业年会上发布的《2023年度中国电子竞技产业报告》数据显示，2023年，中国电竞产业实际收入为263.5亿元，在收入构成中，电竞内容直播收入占比最高，达到80.87%。电竞游戏涌现出的新产品、新品类带动用户规模增长，预计今年，我国电竞用户规模达4.88亿人。我国电竞行业生态初步形成，正在进一步追求高质量发展，呈现出规范化、主流化、国际化的趋势。对此，侯觉表示：“全球电子竞技的发展在逐步向好，而其中中国扮演的角色越来越重要。随着市场快速增长、国家扶持力度增加、玩家们消费力和消费意愿的提升，中国目前已经涌现了包括NBPL和劫杯在内，许多世界一流的赛事品牌。不少城市的赛事基建、电竞产业发展也已经达到了全球一流水平。我们认为这是一件非常好的事，大环境越来越好，也给我们电竞从业者更多信心。”</section></article>