复古风潮引商机

2024-06-08

<article><section data-type=“rtext”>谁能想到，在2024年的今天，一款不能连接Wi-Fi、像素只有200万、仅可以使用自带程序的手机竟如此抢手。5月31日，诺基亚3210复刻版3210 4G刚一开售就迅速售罄，卖方称“目前各大仓已经断货了，只剩下回忆和期待”。为满足大家的需求，诺基亚于6月6日再次开启现货发售，短时间内又被抢购一空。一款与智能时代“反向而行”的手机，为何受到这么多消费者的青睐？有人认为这是营销策略之功。几次发售，诺基亚放的货都不多，目前3210在天猫旗舰店的销量还不到800台。在旗舰店断货期间，一些售卖现货的网店价格水涨船高。淘宝上，原价379元一台的新机，涨到了599元一台；闲鱼上，新机清一色开价500元以上。也有人表示，这是人们在为情绪买单。“这不是手机，是青春！”不少曾经买过诺基亚的网友一边催促补货，一边呼吁赶紧推出其他经典机型的复刻版。无论是有心之举还是无心插柳，这一波流量算是落到了诺基亚3210复刻版上。其实，这并非诺基亚第一次推出经典机型的复刻版。2017年，诺基亚发布过3310复刻版，称在2年内卖出逾千万台。后又发布诺基亚105系列，一度成为销量王，据称截至2022年，该系列手机全球销量超2亿台。尽管战绩不俗，但像今年这么凶猛的断货势头还是头一遭。要知道，3210这款曾卖出1.6亿台的“机皇”，即便被复刻重生，也难以融入智能时代。笔挺的直板机身、满满“回忆杀”的九宫格键盘，几乎都是古早的设计语言。许多已经被触摸屏和人脸识别解锁“驯化”的“手机人”，都会下意识地用手指按住机身的侧面，然后在疑惑中思考半晌，才反应过来开机键应该是在正面。不过这些缺点在“诺粉”眼中都不是问题。有网友分享感受：“人生第一部手机就是3210，现在有了新版必须买一个作为备用机，手感超级好”“非智能手机可以强行‘戒断’网瘾”“既解决了沟通的需求，还不容易让人沉迷”。另有专业人士表示，诺基亚3210复刻版卖断货的背后，除了“诺粉”们给力，还在于其赶上了CCD相机热潮。去年，曾在十几年前爆火的CCD相机“重出江湖”。相较于如今的单反和微单相机，CCD相机拍摄画质一般，甚至有些粗糙，不过在不少发烧友看来反倒更有“朦胧氛围感”。很多年轻人把它当作拍照必备单品，在社交平台上掀起好几波热潮。得益于此，CCD相机在二手市场的价格也蹭蹭上涨，热门款被炒到上千元。于是乎，CCD相机的“平替”就出现了，正是这些老款手机。有消费者表示，以前的手机和CCD相机拍出来的效果差不多；CCD相机的溢价太高了，旧手机价格明显要便宜很多。不少顺利抢到诺基亚3210的年轻男女，纷纷在小红书等平台晒出用这款经典手机拍的照片。这些照片大多颗粒感明显，但也正因为不够高清，反倒省掉了人们后期修图美颜的力气。此外，还有一种比较流行的观点认为，某种程度上，人们重新爱上复刻版的诺基亚，不是因为它的设计如何出色，而是因为对现代智能手机同质化设计形成审美疲劳，对24小时无间断的信息过载感到厌烦，以及无比怀念现实世界中人与人之间的情感共鸣。这样看来，复刻或许是一门好生意。不过，要念好这门生意经，仅靠外表可不行。一个典型的例子就是甲壳虫汽车。其外形设计具有极高辨识度，加上颜色鲜亮、细节感拉满，即便放到现在也不过时。但其使用体验怕是只能用一言难尽形容，起步动力明显不足、加速感受中规中矩、油门踏板高度也比较考验驾驶人的脚踝灵活度。有网友调侃，只谈外观，甲壳虫就没输过，但若谈性能，甲壳虫就没赢过。正因如此，随着外观热度引发的销量热潮逐步降温，甲壳虫销量日益下滑，最终不得不退出历史舞台。时至今日，虽然仍有车迷对“复活”甲壳虫抱有期待，希望其能“借电”重生，但其母公司大众一直没有给予积极回复，显然热情不高。想来，以甲壳虫现有的技术“家底”，无论是提高燃油效率还是改用新能源动力系统，都很难在当前“内卷”如斯的汽车市场分一杯羹，想要“复刻”巅峰时期的热度更是难上加难。相较而言，诺基亚就“聪明”多了。严格来说，如今的“诺基亚手机”只是披着诺基亚品牌的外衣，内里早已换成了另一副躯干。自2014年把设备与服务业务出售给微软后，诺基亚就退出了智能手机市场的竞争。2016年，几位诺基亚的前经理人从微软手中买回了包括手机业务在内的一些“没有必要的额外业务”，随后在芬兰创立了一家名为“HMD”的手机公司。HMD一边紧跟潮流，与时俱进地发布智能手机，一边持续复刻经典，推出多款诺基亚过往热销手机。当然，诺基亚的复刻并不是完全意义上的复刻，而是根据消费者的需求有限度、有选择地优化，例如增加了移动支付功能，让用户不至于在电子钱包盛行的当下额外带个实体钱包；又如改用USB Type-C接口，保住了用户的“充电宝自由”。市面上还有不少复刻经典的例子，或试图吸引新的消费者，或激发原有消费者的集体回忆，复刻曾经的美好是对“情绪价值”的再利用，或许是一门有点“讨巧”的生意。不过，对于不同领域的产品，人们的偏好不同，尤其是对技术的包容度差异很大。归根到底，一切还要以消费者体验为上。毕竟，再浓烈的怀旧情绪，也抵不住一句“难用”。回到手机市场来看。诚然，当今的手机市场份额被智能手机占据，但许多曾经红极一时的老品牌也并未消失。在电商平台上，金立、摩托罗拉等均有大量老款手机在售，其中部分品牌聚焦功能手机、老年机、学生机等细分领域，比如，金立天猫旗舰店有10余款手机在售卖，多款老年机颇受欢迎。在复古风潮中蹿红的诺基亚3210复刻版能火多久，又能给其他旧款手机带来多少关注度，尚不得而知。但市场瞬息万变，一切皆有可能。 </section></article>