报告：AI技术驱使广告预算逐步向视频广告迁移和调整

<article><section data-type=“rtext”><p>【环球网科技综合报道】5月29日消息，根据中国信通院西部分院人工智能创新应用联合实验室联合易点天下发布的《2024AI营销白皮书》显示，随着AI技术的日益成熟和用户触媒习惯的不断变化，用户流量正逐步向视频媒体发生转移。</p><p>这一趋势的推动力量不仅在于AI技术的精准推荐和个性化服务，使得视频媒体能够更好地满足用户的需求，吸引他们的注意力，更在于用户对于更加直观、生动的视频内容的偏好。因此，随着AI技术的进步发展，视频广告将因其更具吸引力和更高的转化率，受到更多青睐，从而驱使广告预算逐步向视频广告迁移和调整。</p><p>当下，中国企业出海已逐步迈入“模式出海”阶段，品牌全球化探索足迹也从欧美等传统区域扩展到东南亚、拉丁美洲、非洲等新兴区域。然而，在竞争日益激烈的国际市场中，传统的业务及盈利模式带来的收入增长有限，AI技术与数据已成为出海产业不可或缺的增长引擎。</p><p>在出海企业产能全球化的布局过程中，AI技术以其卓越的分析、预测和自动化能力，助力企业精准把握市场趋势，优化运营策略，提升产品竞争力；而数据作为新时代的“石油”，也将为出海企业提供了丰富的资源，通过数据挖掘与分析，企业能够洞察用户需求，定制个性化服务，实现精准营销。</p><p>易点天下联合创始人兼CTOJack Wang分享到：“随着大数据、云计算、机器学习、人工智能等关键技术的突破和应用，AI技术已渗透到营销从素材创意、投放管理、预算分配到效果数据的各个环节。”</p><p>Jack Wang剖析到，受全球市场竞争加剧和隐私政策收紧影响，海外广告投放成本在波动中持续上升。易点天下发现，73%的出海企业积极拥抱变革，尝试采用先进的AI技术优化营销策略、提升营销效果。他们开始缩减单纯追求品牌知名度的广告预算，转而加码对实际转化影响较大的效果广告，期望通过构建以ROI为导向的AI营销体系，在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续的商业增长。同时给出了，增量提效=产品力X经营力X营销力的提效新公式。</p><p>目前，在素材创意环节，AI能够根据市场趋势和消费者喜好，生成独具特色的内容，让广告更具吸引力；在投放管理方面，AI技术能够智能匹配广告与目标受众，实现精准投放，提高广告效果；在预算分配上，AI通过分析历史数据和预测未来趋势，为营销人员提供科学的预算分配建议；而在效果数据环节，AI能够实时收集和分析数据，为营销策略的优化提供有力支持。</p></section></article>