林晶珂：Z世代正在打破线性消费模式

<article><section data-type=“rtext”><p>如今，越来越多的年轻人正在打破“购买—使用—废弃”的线性消费模式。他们热衷于在网上卖旧物、买二手，交易的物品从传统跳蚤市场的书籍、服饰扩展到美妆、手办、数码、家电等多个品类。相关统计显示，我国闲置物品交易有望在2025年突破3万亿元规模，“Z世代”（1995年到2009年出生的年轻人）是其中的主力军。 </p><p>“Z世代”为何青睐闲置交易？一个重要原因是闲置物品兼具性价比和质价比。随着社会生产力提升，消费品更新换代的速度逐渐加快。在二手交易平台检索发现，大量商品标注“九成新”，属于使用频次不高的旧物。处于求学阶段或初入职场的“Z世代”，对功能性产品的诉求大多是“省钱但不省体验”。尤其像数码、家电、家具这类原本价格较高的产品，闲置让其中的品牌溢价迅速“脱水”。在预算有限的情况下，购入闲置物品，可以用可负担价格换取较高品质的使用价值。 </p><p>从卖方角度看，闲置“回血”不仅能开源节流，还是冲动消费回归理性的平衡。笔者曾进行过一项95后大学生校园闲置交易的小调查，发现目前火起来的线上二手平台扩展了毕业季跳蚤市场的功能，使之变得更常态、更便捷、更透明。换句话说，线上闲置交易好比给卖家打造了一个日常开源的存钱罐，出售闲置意味着小金库“回血”。对于“Z世代”而言，像CD、书籍、服饰、潮流玩具等产品往往“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”。他们愿意在第一时间为喜欢的产品买单，哪怕那是IP情绪共鸣带来的冲动消费；也愿意在时间沉淀后将闲置物品的剩余价值让渡出去，这是用来平衡冲动消费的理性选择。 </p><p>更值得关注的是，闲置交易成为潜力巨大的新蓝海，意味着中国的“Z世代”向循环经济的生活方式迈出了积极一步。 </p><p>作为“数字原住民”的“Z世代”具备较高媒介素养，他们有意愿也有能力向循环经济模式交付信任。在“Z世代”出生、成长的二十余年，中国完成了数字技术贫困到传统互联网再到移动互联网的演化，截至2023年12月，我国互联网普及率已达77.5%。相较其他人群，“Z世代”更信任互联网平台作为中介的闲置交易，也相对有能力应对二手市场可能存在的信息不对称。过去很长一段时间，传统次级市场常常因买卖双方信息不对称引发逆向选择困境，难以达到帕累托最优状态。随着数字技术升级、物流成本降低，线上闲置交易一定程度上解决了细分需求难匹配、定价标准模糊化、信息推广碎片化等问题，极大地提升了资源整合能力。尽管各大平台的闲置交易纠纷仍然时有发生，但目前业内头部App已初步探索出卖家声誉评价、“小法庭”等增加信息透明度的创新解决方案。 </p><p>另一方面，对于重视兴趣、情绪和体验的“Z世代”，闲置交易还是以物为媒的偶遇社交，二次流通、循环资源的同时实现了价值再生产。细数“Z世代”的闲置交易物品，不难发现各类个性标签，如汉服、Lolita、唱片、盲盒手办，卖家和买家多是拥有相同爱好的“圈内人”。闲置交易不仅是买卖，更多是以闲置物品为媒介、连接陌生个体、传递共享情感的价值延续。甚至很多时候，价格的高低乃至买卖本身并不重要，很多卖家会在帖子里标注“希望找到继续爱它的人”。这已经非常接近循环经济减量化、再利用、资源化的新发展理念。 </p><p>目前，发展以闲置交易为代表的循环经济，已经成为全球共识，世界主要经济体普遍把其视为应对气候变化挑战、破解资源环境约束的主要路径之一。美国等发达国家和地区正在加速相关产业的发展布局，比如欧盟今年3月以来推进了多项旨在加快循环经济发展的立法，日本环境省力争到2030年使其循环经济国内市场规模达到80万亿日元（约合人民币4万亿元）。我国则将发展循环经济视为建设美丽中国的重要举措、实现碳达峰碳中和的重要途径。 </p><p>当然，从小闲置交易迈向大循环经济，需要产品从设计到回收的全生命周期更新，需要充分激发生产企业、平台企业、回收企业、消费者等各方积极性，需要产业链上下游协同创新，需要持续探索更好的政策工具箱。但无论如何，“Z世代”青睐闲置交易，是迈向循环经济的一个积极信号。（作者是苏州大学传媒学院讲师） </p></section></article>