董铭：“先撤再上”有风险，档期选择要慎重

<article><section data-type=“rtext”><p>今年春节档的撤档片之一，由宁浩导演、刘德华主演的喜剧《红毯先生》15日重回影院。撤档近1个月之后重回观众视野，这部由大牌导演和资深影星担纲的作品，会在相对冷门的档期里“咸鱼翻身”吗？《红毯先生》《我们一起摇太阳》等片“上了又撤，撤了又上”的操作，似乎成为今年影坛的普遍现象，也给制作方、院线和观众带来新的话题和思考。</p><p>作为今年春节档原定的8部新片之一，《红毯先生》虽然最早“露脸”（去年多伦多电影节和平遥电影节就已点映），但在春节档激烈的竞争中只能选择半路撤档，留下7天8412万元票房、豆瓣6.8分的失望成绩。如果说《我们一起摇太阳》的失利是因为影片题材、类型不适合喜庆的春节档，那本就定位为喜剧的《红毯先生》，又有刘德华的人缘加持，本应吸引更多的观众走进影院。但由于宣传和发行的失误，该片从预售阶段就不理想，预售票房和想看人数持续落后，不瘟不火的口碑，营销上找不到“爆点”和话题性……导致排片率和票房与《热辣滚烫》《飞驰人生2》等片差距越来越大。</p><p>本月15日重新上档时，竞争激烈程度似乎要好些——市面上仅有《周处除三害》和《沙丘2》两部热卖片，同档期新片也只有温情题材的《灿烂的她》。猫眼专业版数据显示，《红毯先生》首日排片率达13.4%，和《沙丘2》接近。不过，此时的大盘热度又与春节档不可同日而语，13日的全国票房仅有4593万，《红毯先生》想翻身难度不小。</p><p>无论是15日的《红毯先生》还是30日上映的《我们一起摇太阳》，都需面临“二次宣发”的经费和打法问题，与春节档相比要有所调整，这考验着市场团队的能力，也要视观众的口味变化而定。目前还没有看到《红毯先生》推出新的宣传点，而对于3月淡季市场来说，以一二线城市和影迷为主的观众群，对于豆瓣只有6.8分的“荒诞喜剧”《红毯先生》，很难说还有多高的观影意愿。</p><p>月底重映的《我们一起摇太阳》也将面临同样困境，且届时还会有好莱坞特效大片《哥斯拉大战金刚2》“参战”，不过前者独特的“重病悲喜”题材和豆瓣7.9分的好评，说不定能够吸引一波“自来水”观众。鉴于之前此类撤档后重映的影片，例如去年的《中国乒乓之绝地反击》少有“咸鱼翻身”的成功案例，《红毯先生》《我们一起摇太阳》的复盘也需要等到二轮上映结束后。但无论成绩如何，都将留给市场、片方更长远的思考：有的影片真有必要在春节、国庆档扎堆上映，结果又屡次上演半途撤档的“惨烈”一幕吗？（董铭）</p></section></article>