上海南翔印象城MEGA “回嘉过年” 4.0 新体验开启

2024年12月27日，上海南翔印象城MEGA 2025新春活动暨南翔印象·不二家新春主题展拉开序幕。活动以“南翔印象”为主题，由上海南翔印象城MEGA主办，不二家联合主办，在嘉定区商务委员会、嘉定区文旅局的指导下，嘉定非遗、嘉定区新阶层人士联谊会提供支持，嘉定融媒体作为媒体支持单位倾力助阵，汇聚大众点评、场内优质租户、混知飞行体验中心、大博小馆等多方力量共同呈现，带来「回嘉过年」的4.0版本。

张灯结彩共庆“嘉”节 沉浸式享受创意新春闹市

南翔印象城MEGA始终追求为消费者带来多元创新的消费体验，今年更超脱趣味之意，携手百年国际品牌不二家，以“南翔印象”带动更多国际交融的场景式体验。形象俏皮的不二家PEKO牛奶妹在开幕活动当天空降MEGA，这也是其首次在中国大陆地区以线下见面会的形式与消费者进行互动。

本次新春主题展共分为7大互动区，不仅有高颜值且蕴含各种吉福兆意的打卡点位，更有藏匿在现场的“惊喜”互动赢好礼打卡装置。入口处，不二家PEKO牛奶妹和POKO牛奶仔身着中国新年服饰，在「欢喜迎春门」迎接各位回嘉过年；充满甜蜜魔法的「糖果铺快闪店」汇集各种不二家的蜜意美味，在活动期间不定时会上新不二家的首发新品；「印象嘉年坊」不仅是非遗文化展览区，在中式庭院下，更隐藏着不二家造型的窗花出片打卡点位。除此之外，还有「鲤跃吉门」、「包藏福气」、「非遗展览墙」、「桥见好运」等年味十足的打卡点位。

携手助力非遗传承 绽放中国传统文化光彩

今年是中国春节申遗成功，被纳入 “人类非物质文化遗产代表作名录”的一年，也是百年国际品牌不二家进入中国的第 20 年。不二家以中国年画娃娃为灵感创作了特别版图库，来表达对中国文化的热爱及致敬，本次活动也是这版图库的首次亮相。

上海南翔印象城MEGA则结合在地文化，传承中华优秀的文化，特别邀请中国非遗文化传承人、国家级非遗项目“嘉定竹刻”、“徐行草编”；上海市级非遗项目“安亭药斑布”；嘉定区级非遗项目“压金丝嵌宝工艺”、“苏绣”、“传统家具修复制作技艺“，上海嘉定本土非物质文化遗产项目，并在活动期内，每周设有沉浸式的不同非遗文化专场，让消费者跟随 “守艺人” 近距离体验非遗文化的别样魅力，并以此为介弘扬中国非遗特色，展示中国文化的魅力，为传统风俗文化点缀创意生趣。

业态持续优化革新 激荡消费市场蓬勃活力

2025年是南翔印象城MEGA开业第五年，逐渐进入成熟期的MEGA明确了“区域首店”与“品牌最新概念店”占有率提升的大方向，力求打造区域内最具不可替代性的商场。从零售、体验、餐饮等多个维度着手，关注大众的需求与爱好，引入大量品牌与特色店铺：如服装方面，新引入备受喜爱的a buleberry、Columbia等品牌；餐饮方面，引入创意韩料“Day By Day”、欧式烘焙“原麦山丘”等上海首店；同时，MEGA也大力促成已有品牌的持续升级与迭代，如：小米之家扩铺，引入小米汽车；Re-blue、弹力猩球等品牌门店焕新。此外专注儿童体势能的成长空间站等一批亲子体验新品牌正强势崛起，在L4「少年 π」，引入了「混知飞行体验中心」「大博小馆」等特色场馆，从品牌组合的维度加强消费者的体验。目前，南翔印象城MEGA的城市首店及品牌最新概念店占比约52%，区域首店占比约93%，继续稳固其「首店收割机」的地位。

南翔印象城MEGA 的布局不单聚焦于品牌维度的 “首店经济”，更是将目光精准锚定在地文化特色与场地特质的深度融合，凭借一系列 “首展首发” 活动，给消费者带来别具一格的新鲜体验。2024年MEGA全年累计开展超200场各类活动，艺术、潮玩、运动、体育等元素在这里碰撞交织，全方位覆盖周边各年龄段消费者的诉求。年初，一场 POPMART 新春主题 IP 展 ——“龍好 MEGA” 惊艳亮相，打破次元壁垒；4 月，携手 GOOD NEWS 美好百货商店，HOLY MEGA 精致生活节 3.0 重磅登场，网罗全球精品品牌，为追求精致生活的人们呈上精致生活的更多可能；8月举办的周年庆活动，联合 LALIGA 西甲联盟，将西甲俱乐部主题展2024中国首站落地于此，点燃热血激情，传奇故事再度鲜活。

南翔印象城MEGA全年针对不同的节点开展专项主题活动，提升品牌业绩，不仅如此，为了助力场内品牌经营、盘活工作日经营提升、蓄水高精尖会员，南翔印象城MEGA团队积极探索经营发展提升方法与渠道，主动借助商圈联合工会的力量打通政企联动新渠道，策划专属内购活动，走出商场，拓展非租空间，开展内购活动。

至此，南翔印象城MEGA2024年度总客流已突破3800万人次，总销售已突破46亿元。未来，南翔印象城MEGA也将一如既往探索更多可能，为消费者带来更多惊喜，打造集购物、娱乐、体验于一体的多元化文旅商业地标。