观风闻：没有教材教辅，中国80%以上出版社要垮掉

近日，由新华社主管主办的《半月谈》发表文章《征订教辅就看哪本回扣多，教辅缘何变“教腐”？》，聚焦教辅领域腐败问题，也引发了观察者网读者的热烈讨论。有读者反映也遇到了学校要求征订教辅这样的情况，有读者讨论教材改革对教辅行业的推动，也有读者从出版社角度谈教辅“腐败”的原因……

根据统计，2024年1月至8月教辅分类码洋占比为24.93%，实洋占比为27.67%。从2018年至2023年，教辅图书市场规模从359亿元增长至436亿元，复合年增长率为4.9%，预计到2024年将超过1000亿元。

教辅类图书对于出版行业的重要性，不言而喻。

此前，观察者网读者、出版行业从业人员guan_16544867072023曾留言，从成本、书号、市场化等角度，介绍了出版行业现状，或许可以作为此事的一个注解。

我是出版行业从业人员，来说说几个事情：

1.一本书的成本：

一）纸张印刷费占定价10%-15%，具体看什么纸张和什么内容。名著这种公版书，定价一般不高，纸张印刷费占比较高。

二）稿费或版税，占比5%-15%。主要看作者牛不牛。名家稿费高。当然顶级作者，版税甚至可以高达20%。公版书没有稿费。

三）物流仓储管理成本：7%左右。

四）破损损耗退货等，正常出版社在15%以内。（京东等平台卖不掉的书，不管是否破损，都按进价退给出版社，损失都是出版社承担的）。

简单说，有版权的图书，出版社成本在30%-35%。公版书低5-10%左右。也就是说，即使出版社直接卖书给你，30%折他自己就会亏本，何况中间隔着个一定要赚钱的电商平台。

也就是说，出版社卖你一本书，就亏几块钱，卖的越多亏得越多。为什么出版社还必须卖？因为五年前电商就基本打垮了地面书店，所有新华书店你看全国还有几家？你不在电商平台卖你到哪里去卖？出版社是把别的地方赚的来补贴这个窟窿。偶尔玩玩还可以，经常玩，谁也亏不起，这就是那些有底气出版社联合抵制的原因。

2.书号问题：一些人在说书号要多少钱，你得看看你这书是什么书。真正走市场的书，书号都一分钱不要，还要给作者6-15%的版税。这是我们市场上看到的绝大多数图书的行情。而那些被收书号费的，都是达不到出版要求，拿去评职称或自娱自乐的图书。这些图书基本上都不会在市场上销售。

也就是说，你花钱买的书，都不存在书号费的问题，成本里没有书号费。没有哪家出版社有底气找市场书的作者收取管理费。至于被收管理费的作者，这笔钱跟花钱发表论文一个意思：出版社养那么多人不要成本？你这书又不能创造价值，这部分成本自然要你作者出的。

3.关于取消书号全部市场化的问题。目前中国出版业是最卷行业之一。曾经也部分放开了的，实际上老外很早就有资本进来了，但是水土不服，早被卷死了。想想也是，人家美国图书，几十美刀一本，他哪来能力在国内做出价格这么低图书。

4.以翻译为例。如果翻译费高，足够让你过上好日子，那么顶尖一批学者，肯定有人愿意花功夫来做好翻译。售价上不去，出版社无奈只能压低翻译费。最后结果就是那一笔翻译费，根本不够养家糊口。所以没人愿意把翻译作为事业来经营。

5.出版行业生存问题。其实绝大多数出版社的利润来源，根本就不是在类似京东这些平台卖书，而是依托教材教辅。可以说没有教材教辅，中国的出版社立刻就会垮掉80%以上。真正能在市场上拼杀还能活下来的，不可能超过20%。教材是刚需，也是能保证最低利润的。即使如此，这几年大多数出版社实际是亏损状态，有些真就靠卖几个书号维持。中国今天的出版行业，并不是可持续发展，如果没有大的改革或变动，崩溃只是时间问题。

当前出版行业被电商平台打压的后果，其实已经显现，那就是原创图书越来越少，好书越来越少，大家更愿意躺平。因为做原创书，利润越来越低，风险越来越大，那何必冒这个险？

你以为这天还远吗？今天就是这样了。最近三五年，有几本原创书推出来畅销的？对比五年前，十年前，那时候各类题材畅销书层出不穷，图书市场非常活跃。而今天各大畅销榜，绝大多数都是老版书，都是几年前几十年前几百年前创作的作品。毫不夸张说，今天的出版业死气沉沉，经济层面说这就是被电商资本打压的后果，当然还有别的原因。

出版这口井如果干了的话，思想资源必定走向干涸。

（本文根据读者guan_16544867072023留言整理，烦请联系风闻号“观察者网评论”。）

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