从年度“热词”感受中国文旅业浪潮

(文/王勇 编辑/赵乾坤)

“热词”不仅是某一事件的浓缩符号，更是行业变革的鲜明印记。2024年，文旅行业的快速发展在一系列热词中得以体现。从“China Travel”到 “奔县游”，从“文博热”到“促销费”，诸多热词见证了中国文旅业的全面提速，勾勒出年度文旅行业“表情”，也折射出大众旅游消费的繁盛景象。在即将结束的2024年，观察者网梳理出文旅业十大热词，让我们通过这些关键词，感受中国文旅产业的脉动与突破。

热词1：中国游

在近日揭晓的2024年中国国际传播年度热词榜上，“ChinaTravel”（中国游）名列前十。今年以来，随着中国签证政策不断优化，“免签朋友圈”持续扩容，以及新版外国人永久居留身份证“五星卡”签发启用，越来越多的外国游客来到中国，他们随手拍摄的旅游视频、图片、文字发布到社交平台后，向世界展现出了安全友善、“科技范儿”十足的中国样貌，全球网络社交媒体平台掀起一股“China Travel”热潮。多个海外社交媒体数据显示，“China Travel”已成为热门搜索词条，相关浏览量近十亿次。

 2024年7月12日，在重庆鹅岭公园的瞰江楼，来自俄罗斯的伊利亚（右）和来自巴基斯坦的明月在录制关于重庆景色的视频。新华网

热词2：city不city

“city不city”是今年网络流行语之一，主要用于形容某个地点、场景或事物是否具有现代都市的格调与潮流感，即是否时髦、洋气。这个词语的爆火源自一位外国博主“保保熊”在其视频中与妹妹的对话，博主用不太熟练的中文问妹妹某个场景或事物是否“city”，而妹妹则以“不city”或“好city”等回答，这种中英混搭的对话方式迅速在国外网络上走红。在不少外国友人一句句“好City啊！”的赞叹中，中国城市的独特魅力不断展现。2024年12月，“city不city”入选2024年度十大网络用语，进一步证明了其在网络传播中的影响力。

热词3：松弛感

“松弛感”一词是来源于一个场景——有一家人出门旅游，因为小孩子证件问题，未能登上飞机，全家人决定终止行程，他们所有行李都被退回，但他们没有吵闹，也没有生气崩溃或相互指责，而是重排行程，气氛和谐轻松。这一幕被一位网络博主看到后分享到了社交平台，引发大众对“松弛感”的热议。

热词4：去班味

“班味”一词来源于社交平台上的一则热搜词条“一旦上过班，你的气质就会改变了”。这种诙谐的调侃引发了无数网友共情：“上班即便打扮得再精致，也挡不住浑身散发出的疲惫感”。于是“去班味”就被年轻人提到了“议事日程”。去班味并不是离职，而是摆正心态，寻找生活的平衡，选择健身休闲、约朋友户外活动、独自旅行等。

热词5：奔县游

“奔县游”是一个网络热词，从某种意义上讲是近几年县域旅游发展结出的“果实”。年轻人热衷“奔县游”是今年旅游市场的新现象，“不是大城市去不起，而是小县城更有性价比！”“逃离‘人从众’，来一场慢进式深度游”……从这些评论可以清晰看出，“奔县游”本质上是大众旅游观念的转变。此外，县域内很多景区景点未经“过度开发”，比较原汁原味，旅行者能收获更多惊喜和沉浸式体验。

游客在山西隰县小西天景区欣赏满堂悬塑。新华网

热词6：黑神话：悟空

“黑神话：悟空”是文旅产业热词里不可或缺的一个。2024年8月20日上午10时，这款以36个景点古建为背景画面的国产游戏，一经上线便霸占中文互联网热搜榜，两天之内震动海外游戏界。其取景地山西小西天、玉皇庙、铁佛寺等成为游客打卡的热门，此外，四川的安岳茗山寺、重庆的大足石刻、杭州的灵隐寺、丽水的时思寺等名胜古迹，也被海外内游客频繁打卡。在12月20日，国家语言资源监测与研究中心、商务印书馆等单位联合主办的“汉语盘点2024”活动中，“黑神话：悟空”进入2024年度十大流行语之列。

热词7：银发旅游

“银发游客”泛指50岁—70岁的中老年旅行者。近年来，银发群体逐渐成为旅游市场的重要力量，展现出强劲的增长势头。中国旅游研究院发布的《中国国内旅游发展年度报告（2022—2023）》显示，2021年45岁以上的中老年旅游者合计出游11.94亿人次，占据了国内旅游客源市场的36.81%，旅游消费年均增速达23%。越来越多退休群体选择通过休闲游、研学游来丰富自己的晚年生活，带动了旅游市场和养老消费潜力加速释放。

热词8：文博热

今年以来，“文博热”一词频繁出现在各大媒体的新闻报道中，年轻人“打卡”千年文明的热潮持续升温，逛博物馆、游遗址公园成为旅游热点，全国各地热门场馆“一票难求”。与传统的博物馆展陈方式相比，现在的博物馆开始注重现代科技手段，充分发挥数字化优势，让文物焕发新生。文博场馆不仅“颜值”越来越高，还拓展线上线下的文创产品供给，花样翻新的文物与博物馆叙事方式层出不穷，让收藏在博物馆里的文物“活起来”成为现实，也走进了年轻人的“备忘录”。

11月8日，深圳市宝安区一架载人飞行器在进行测试。新华网

热词9：低空旅游

低空旅游是低空经济的重要一环，今年初被写入《政府工作报告》，成为国家重点发展和大力扶持的战略性新兴产业。湖南、四川、海南、重庆、内蒙古、浙江、广东等地相继发布“低空空域管理改革实施方案”，一些地区的景区先后投入低空飞行设备开启空中旅游观光模式，成为“引流利器”。低空旅游引发大众文旅消费新浪潮的趋势已然呈现。

热词10：促消费

以文旅消费促进其他服务消费稳步增长，是贯穿今年文旅发展的主线。今年以来，全国多地积极发展夜间经济，培育文旅消费发展新模式。文化和旅游已经成为服务消费的重头，它不仅涉及促进国内消费，也是拉动对外服务贸易增长的重要领域。

专家：文旅热词蕴藏着这一年文旅行业的发展变化

“文化旅游是一个泛消费领域，是生活消费的第一场景。”文旅专家、尚游汇文旅董事长钟晖对观察者网表示，文旅热词反映了普通老百姓在消费领域和文化生活中的一些需求。当然，这些热词里更蕴藏着这一年文旅行业的发展变化，深刻反映出“让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴”的精神理念。

“‘city不city’是当之无愧的文旅热词，它既有经济效益，又有社会效益，还有海外传播效益，同时还是中国文化的国际表达。”钟晖说。

“旅游不仅仅是诗和远方，还是市井和烟火。比如今年文旅业出现的淄博烧烤、哈尔滨小土豆、天水麻辣烫、王婆说媒等现象，这就是美好生活的具体体现。”

钟晖认为，“‘非遗传承’‘博物馆热’‘Citywalk’等，这些文旅场景构建了精神家园，增强了文化自信。而‘中国游’和‘黑神话：悟空’，则进一步增进了文明互鉴。”