折叠屏销量开始乏力，苹果入局能带飞市场？

12月12日，Counterpoint Research发布2024第三季度折叠屏智能手机分析报告。报告指出，折叠屏智能手机显示屏在2024年第三季度出货量首次出现下降，预计在2025年出货量还将进一步下跌，主要原因为市场需求疲软和部分品牌削减折叠屏业务。

折叠智能手机面板出货量DSCC

三星的市场反馈不及预期，三星的折叠屏面板采购量降至2021年以来的最低水平，降幅达20%。新发布的Galaxy Z Flip 6折叠屏手机及其旧款机型市场接受度低于预期。Counterpoint预计，2024年Z Flip 6的面板出货量将比2023年的Z Flip 5下降超过10%。并且，三星市场需求仍然集中于韩国与欧洲，在美国与中国市场表现乏力。

尽管表现疲软，三星仍被预计以40%的份额保持折叠屏智能手机面板采购的领先地位，第三季度市场份额仍达51%，稳居首位，Z Flip 6被预计是行业内最畅销的折叠屏机型。

华为第三季度的份额从第二季度的30%下降到13%。因Mate X6与Pocket 3的发布晚于前代导致面板的出货延迟；另一原因是Mate XT低于预期的采购量。

不过2024年，华为仍然在折叠屏面板采购量上实现了超过90%的增长，市场份额从18%提升到33%。

按品牌划分的折叠智能手机显示屏采购市场份额DSCC

Counterpoint指出，三星与华为在2023与2024两年间的面板采购市场中占据了合计70%的份额，领先地位难以撼动，随着一些国产品牌削减折叠屏业务，这一份额预计在2025还将持续增长。

荣耀与摩托罗拉占据着不到10%的份额，其他品牌市场影响力有限。

不过，Counterpoint称，因为缺乏价格弹性、利润空间有限、销售表现平平等原因，部分品牌已停止研发翻盖式折叠屏产品。也有品牌因为折叠屏的高价位导致的需求不足退出内折叠市场。某些品牌正在转向更有潜力的AI领域，而非开发新型手机形态。

由于2025年，三星会推出第二款定价更有竞争力的翻盖式折叠屏与一款更大的内折式折叠屏，Counterpoint预计，2025年三星将重新夺回市场份额，其增长将超过20%，其份额将超过50%，不过总体出货量仍将低于2022年和2023年的水平。

同时，Counterpoint预计，华为将在2025年推出更少的机型，其中包括减少一款翻盖式折叠屏机型，这可能会导致市场份额的减少。其他品牌也都在减少产品型号。事实上，Counterpoint预计2025年将有32款不同的折叠屏手机发布，少于2024年的41款。

Counterpoint预计2025年面板采购量将首次出现下降。不过，尽管市场已经处于缓慢增长状态，但Counterpoint仍有理由保持乐观。

在旗舰智能机市场占主导地位的苹果，预计在2026年下半年进入折叠屏市场，可能会为折叠屏手机市场带来显著增长。任何在形态、功能、应用场景、耐用性等方面的改进，都可能推动这一市场的新需求。

因此，Counterpoint预计，2026年会是折叠屏手机的历史最佳年，增长将超过30%，在2027年和2028年也将分别增长超过20%。此外，预计到2026年至少有另一家品牌将采用三折叠设计，2025首款可滑动笔记本电脑也将面世，更多类似的折叠产品将在2026年推出。

根据Counterpoint数据，在2024年第三季度，按面板采购量计算，排名前10的折叠屏智能手机包括：三星的三款机型，其中Z Flip 6以31%的市场份额位居第一。华为和摩托罗拉各有两款机型。谷歌、荣耀和小米各有一款机型。

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