“演艺帝国”的裂痕：宋城演艺如何面对“市场冷却”与转型困局？

（文/保霖旗  编辑/赵乾坤）

以“主题公园+文化演艺”为经营模式的宋城演艺，被誉为“中国演艺第一股” “全球主题公园十强企业”。日前，观察者网注意到，有投资者在互动平台向宋城演艺提问：根据文化和旅游部发布的2024年国内旅游数据, 第三季度出游人次15.12亿，总花费1.62万亿，无论是国内出游人次，还是国内游客出游总花费都有同比15%以上的增长，可是宋城演艺三季度的营收同比出现下滑，这是什么原因？是否说明宋城演艺在旅游市场的相对竞争力出现下滑？

“矮个里面拔将军”？

对此，有业内认识告诉观察者网，投资者对旅游上市公司的业绩“温差”感知存在一定偏差。三季度贯穿暑期，和暑期旅游市场“人从众”的火热程度不同，不少旅游上市公司的表现不尽如人意。“矮个里面拔将军”，宋城演艺三季度的营收同比出现下滑，但其在资本市场上的表现仍算可圈可点。

宋城演艺在回复投资者提问中称：“公司培育项目三季度整体表现出色。部分成熟项目三季度普遍面临去年同期基数较高、其他目的地分流、极端天气等不利因素的影响，与2023年同期相比略有差距。面对市场各种因素的变化，我们有信心做好应对并不断提升项目的竞争力。”

回顾宋城演艺发展历程，旅游演艺是其成功的根本所在。通过“景区小投入、演艺大创新”，宋城演艺探索出一套“主题公园+文化演艺”的商业模式，布局在一些旅游目的地城市如三亚、桂林、丽江等。

观察者网注意到，宋城演艺的新开项目，聚焦二三线城市的文旅下沉市场。其中，今年2月开业的广东千古情景区人气较高，作为粤港澳大湾区首个以演艺为核心的文旅项目，上半年已实现营收1.26亿元。位于湖北宜昌宜都的三峡千古情景区，于7月底正式迎客。作为景区的核心演出，《三峡千古情》在开业一个月内演出170场，接待游客近百万人次。

湖北宜昌宜都三峡千古情  视觉中国

转型之路并非坦途

在投资者互动平台上，宋城演艺还表示，目前没有购回珠海项目的计划。“珠海项目”指的是宋城演艺意图打造的演艺集群文旅综合体——珠海宋城演艺度假区，被认为是宋城演艺布局粤港澳大湾区的“旗舰项目”，也是对宋城演艺长期以来“主题公园+文化演艺”模式的扩张和突破。

观察者网梳理发现，珠海宋城演艺度假区项目，进展一直不顺利。2019年9月30日，珠海市人民政府与杭州宋城集团控股有限公司签署战略合作框架协议。2020年4月，珠海宋城演艺度假区在珠海斗门区举行开工仪式。当时媒体报道，预计2022年建成开业。之后，项目没有进一步进展。

宋城演艺董事长黄巧灵曾在接受媒体采访时称，珠海宋城演艺度假区项目将完全打破公园、演出的界限，创新文化旅游的固有形态，将实现从“一台剧目、一个公园、一张门票”，到“一个集群、一个产业、一个平台”的蜕变。

演艺集群意味着什么？深圳大学旅游发展研究中心研究员刘杰武告诉观察者网：“演艺集群意味着可以大大拉长游客逗留时间，拉动二消需求。”最知名的例子就是美国拉斯维加斯，它的文旅产业链极为完整巧妙，只要游客经过的地方，都有生动的消费场景，这就是演艺集群的魅力，而目前国内文旅综合体项目对游客消费洞察还不够。

投资者比较关注的还有宋城演艺的上海项目。2021年4月29日，就在火热的五一假期到来前，黄浦江畔的上海宋城揭开神秘面纱。宋城演艺进军上海，这也和上海要建设“亚洲演艺之都”的愿景不谋而合，目标看齐纽约百老汇、伦敦西区。

上海不仅是一个重要的旅游城市，更是最具现代感的超级大都市，一座摩登之城。据统计，上海每年就有演出2万多场。可以说，上海并不缺乏高质量的演出。因此，擅长旅游演艺模式复制的宋城演艺，如何让其上海项目进行高质量的内容生产、个性化地讲述上海故事，是巨大挑战。

中国主题公园研究院院长林焕杰告诉观察者网：“相比起传统的旅游演艺，城市演艺的作用远不止引流游客，促进消费。城市演艺的目的在于传递城市文化，以城市演艺空间带动城市的文化发展，激活城市内生活力，打破本地游客与外地游客的界限，成为上海市民热爱的城市公共文化生活空间，传递城市文化——这才是城市演艺的发展方向。”宋城演艺的转型突围之路，还有很长的路要走。

在今年5月的业绩说明会上，宋城演艺称，上海项目2023年未实现盈利，有待于进一步培育。新开项目都会有一个培育和爬坡的过程，请多给耐心。

西安千古情 视觉中国

逆水行舟不进则退

宋城演艺的核心产品是结合各地文化特色推出的“千古情”演出。在“阳春白雪”和“下里巴人”之间，“千古情”找到了独特定位，满足了旅游市场对文化休闲旅游产品的迫切需求。同时，“千古情”充分运用声光电特效，场面恢宏震撼，观赏性强，收获游客的普遍好评。

中国产业基金联盟副秘书长朱建军告诉观察者网：“宋城演艺核心产品‘千古情’的盈利模式很好，它是一个大众消费品，在品质、接受度、成本控制、可复制性之间达到了平衡。但另一方面，全国性旅游目的地屈指可数，当经营业绩达到瓶颈后，很难继续复制。”而且， “千古情”的客流多为团队游客，而散客时代已经到来。

随着市场发展，宋城演艺的消费端和渠道端正在发生巨变：观光旅游正向休闲度假旅游发展，观光旅游团在减少，人们越来越倾向于自由行，更多青睐个性化产品，并愿意体验当地生活方式。因此，转向城市演艺，是宋城演艺发展到一定阶段需要迈出的一大步。但上海项目的表现目前还不明朗，而珠海项目迟迟没有下一步动作。另外业者也向观察者网提到，珠海项目和佛山项目空间距离近，产品体验上如何形成差异显得非常重要。

在经历去年积压的出游需求集中释放后，今年的国内旅游市场进入常态化，游客在旅游消费上偏谨慎、注重性价比。积极迎接市场变化、对接新需求，正如一位旅游业者所说：“景区经营犹如逆水行舟，不进则退。”

宋城演艺在接下来的资本市场如何表现，观察者网将持续关注。

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