三季度全球可穿戴腕带设备市场：苹果、小米、华为居前三

据市场分析机构Canalys12月5日最新研究显示，2024年第三季度，全球可穿戴腕带设备市场出货量达5290万台，同比增长3%。其中，小米以850万部的出货量和16.1%的市场份额与苹果持平，华为以13.5%的份额位列第三，三星以9.1%的份额位列第四，Noise以4.7%的份额位居第五。

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根据报告，基础手环、基础手表和智能手表这三大品类较去年同期有所上涨。得益于近期发布的小米手环9和三星Galaxy Fit3，基础手环市场实现了自2020年第三季度以来的首次增长，同比增幅达7%，出货量达1040万台。基础手表市场随着印度市场需求放缓趋于平稳，同比增长3%，出货量达2390万台。智能手表出货量达1850万台，因华为和三星的增幅与苹果出货量的下滑相互抵消，同比增幅仅0.1%。

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因小米手环9和红米手表5系列的强劲表现，小米在可穿戴腕带设备领域创下自2020年第四季度以来的最高出货量。据Canalys统计，2020年，小米以3110万台出货量占据全球可穿戴腕带设备市场首位，市场份额达20.3%，年增长率达5.7%。

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小米通过推出Pro、NFC和Active等版本手环，以及采用不同颜色与材质的Lite和Active版红米手表5系列来吸引更多消费者。Canalys的研究分析师Jack Leathem表示：“这些不同的产品让小米能够定位不同的价格区间以占据更大的市场份额，但是，以入门级产品为核心的策略导致其在ASP领域（平均销售价格）同比下跌9%，是2021年一季度以来的最低点。此外，小米也在高端化进程中有所收获，Watch S系列的出货量同比增长70%。如何在对平价设备的依赖与打造高端品牌的志向之间取得平衡，对小米来说仍是一个巨大的挑战。”

“可穿戴腕带类设备存在区域差异，新兴市场表现出强有力的增长潜力，但在北美市场中举步维艰。”Canalys的研究经理Cynthia Chen表示。“通过小米手环系列与三星的Galaxy Fit3成功推动了拉美以及欧洲、中东和非洲市场的增长可以验证，新兴市场让厂商们有机会通过具备成本效益的设备扩大规模。相反的是，由于对苹果传统机型的需求下降以及Fitbit的市场份额出现缩水，北美市场面临需求下滑。此外，成熟市场缺乏能推动升级的功能亮点，从而导致市场表现持续疲软。”

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“采用AMOLED显示器和先进的追踪功能使基础手表的市场焕发活力，尤其是在新兴市场上希望以较低价格买到高端功能的初次次购买者使得入门级产品持续扩张。高端科技的下沉与普及提高了消费者对可穿戴设备的期望值，但同时也导致竞争越发激烈，造成利润率下滑、厂商的创新压力增大。”Jack Leathem补充道：“2024年第三季度，智能手表仅占出货量的35%但占据了74%市场价值，该品类仍是厂商实现高端化和打造消费者用户生态系统粘性的重中之重。为保持竞争力，厂商们必须继续在软件和硬件上大力投入，例如通过机器学习获得的洞察力、双处理器架构以及先进的睡眠跟踪功能，以保持其位于行业前沿。确保在高端市场中的产品组合与市场传递的趋势信息一致，将会是厂商进一步发展与提升价格区间的关键因素。 ”

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