瞄准高端户外，报喜鸟拟收购Woolrich加速多元化布局

近日，中国时尚公司报喜鸟集团传出将收购美国高端户外品牌Woolrich的消息，引发行业广泛关注。

据意大利媒体《24小时太阳报》报道，报喜鸟集团与该品牌的最大股东、位于卢森堡的私募股权公司L-Gam已进入收购谈判后期阶段。若此次收购成功，不仅将为报喜鸟带来新的增长动力，还将进一步推动其全球化发展。

公开资料显示，Woolrich成立于1830年，是美国历史最悠久的户外服饰品牌之一。该品牌以其耐用性和功能性著称，近年来逐渐向全球市场扩展。Woolrich的母公司Woolrich International由该品牌的美国母公司Woolrich Inc.及品牌的意大利运营商成立的公司Woolrich Europe在2016年合并而成。2018年，L-Gam收购了Woolrich大部分股权，并表示将进一步推动其全球化发展。目前，Woolrich的主要市场在欧洲，但品牌希望在未来三年内将亚洲和北美市场的占比均提升至20%。

报喜鸟集团作为中国知名的时尚公司，近年来在品牌建设和市场拓展方面取得了显著成就。目前，报喜鸟集团的主要品牌包括自有的商务男装品牌报喜鸟，以及代理的韩国休闲服品牌哈吉斯（HAZZYS）。2023年，哈吉斯已经超越报喜鸟品牌成为集团营收的最大贡献者，带动总营收突破50亿元大关。此外，报喜鸟还代理了法国户外品牌乐飞叶（Lafuma），尽管该品牌在中国市场的影响力尚待提升，但其展现出的户外服饰增长潜力不容忽视。

报喜鸟集团此次考虑收购Woolrich，无疑是其多品牌化战略的又一重要布局。若能成功将Woolrich收入囊中，报喜鸟将将进一步推动其品牌多元化战略的实施，并借助Woolrich的增长势头进一步开拓海外高端市场。Woolrich CEO Stefano Saccone预计，该品牌2023年的销售增长幅度在10%至15%之间。这一增长预期无疑为报喜鸟集团带来了新的增长希望。

从业绩层面来看，报喜鸟集团近年来在品牌建设和市场拓展方面取得了显著成果。根据最新公布的财报数据，报喜鸟集团在2023年的总营收突破了50亿元大关，其中哈吉斯品牌成为集团营收的最大贡献者。此外，报喜鸟集团还在不断拓展其品牌矩阵，通过代理和收购等方式引入更多优质品牌。例如，代理法国户外品牌乐飞叶，以及此次考虑收购Woolrich，都是报喜鸟集团品牌多元化战略的具体体现。

然而，报喜鸟集团也面临着一些挑战。国内服装市场近年来整体承压，终端零售疲软。当前来看，报喜鸟集团在高端市场的布局尚显薄弱，其品牌影响力和市场占有率还有待提升。此外，报喜鸟集团在运营户外品牌方面经验相对有限，如何有效整合Woolrich品牌并将其融入报喜鸟的品牌策略中，将是新管理层面临的一大挑战。

从市场竞品情况来看，Woolrich在高端户外市场拥有较强的竞争力。据时尚媒体“The Spin Off”报道，目前欧洲市场对Woolrich总收入的占比大约是75%到80%——绝大部分是批发业务。该品牌约70%的销售额来自600欧元到1000欧元之间的产品（约合人民币4583元至7638元），这一定位显然高于报喜鸟和哈吉斯等品牌。

在全球市场上，Woolrich与The North Face、Patagonia等知名品牌竞争激烈，这些品牌在户外服饰领域拥有广泛的市场认可和消费者基础。

相比之下，报喜鸟集团虽然在男装市场拥有一定地位，但在高端户外市场的影响力尚待提升。报喜鸟品牌主要以商务男装为产品线，难以全面满足年轻消费者对时尚性和个性化的需求。而哈吉斯品牌虽然专注于通勤、休闲和运动三大生活场景，但其在高端户外市场的影响力也有限。因此，报喜鸟集团通过收购Woolrich，可以弥补其在高端户外市场的短板，进一步丰富其品牌矩阵和产品线。

值得注意的事，截至2024年6月底，报喜鸟集团的货币资金及交易性金融资产合计约20亿元，短期借款5.06亿元，长期借款4243万元。考虑到近两年国内服装市场明显遇冷，报喜鸟集团在扩张新领域的同时，也需控制债务风险，确保公司的稳健发展。

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