“成本压力很大”，红米高管称K80系列亏本卖

【文/观察者网 吕栋】

“成本压力很大。”11月27日晚上，在小米正式推出REDMI K80系列手机之后，小米中国区市场部副总经理、REDMI品牌总经理王腾在微博上写道。

观察者网了解到，REDMI K80系列标配TCL华星2K LTPS OLED屏和小米青山护眼2.0，同时配备超声波指纹、双环路3D冰封散热，还搭载了小米星辰通信和IP68/IP69防尘防水。

在核心配置上，REDMI K80系列的基本款和Pro款存在差异。

这其中，K80 Pro搭载的是高通骁龙8至尊版处理器，以及采用12nm制程制造的独显D1芯片，配备了6000mAh小米金沙江电池+120W充电+50W无线充电续航组合，升级了小米15同款浮动长焦在内的全焦段三摄。K80搭载的则是第三代骁龙8处理器，承袭Pro同款高动态主摄，搭载6550mAh金沙江电池。

价格方面，REDMI K80起售价为2499元（12GB+256GB），与K70起售价相同，但是K80的16GB+512GB版本比上一代涨价100元，16GB+1TB版本涨价200元；REDMI K80 Pro的起售价为3699元（12GB+256GB），比上一代涨价400元，其他版本也调低内存规格，且有一定涨价。

随着价格正式公布，有网友在微博上提问称，REDMI K80系列是否是亏本卖？

对此，王腾回复称，“亏，又要被雷总说了。”

“REDMI的成长之路，一直就是一个敢红不怕黑的历程。我们支持国产供应链发展，他们说你技术不行只会做低端；我们坚持极致性价比，有的友商说你们产品力不行，只会卡价位；我们推动旗舰体验普及，有人说你只是搞营销。”他接着写道。

王腾和乒乓球运动员樊振东在发布会上

让王腾感慨成本压力大的原因，很可能是芯片等零部件涨价。

上个月在小米15系列发布时，该公司高管就在发布会上直言，“我们搭载了最新的骁龙平台，这个骁龙可是比天玑（联发科）贵不少啊……所以如果从成本的角度来讲，小米15涨500都打不住。”

随后在小米三季报业绩会上，该公司总裁卢伟冰也对观察者网坦言，内存和屏幕的价格从去年三季度就开始上涨，到今年上半年加速上涨，三季度是内存价格的最高峰。

受此影响，小米手机三季度的毛利率为11.7%，同比下降4.9个百分点。

不过，卢伟冰当时也表示，零部件价格已经涨不动了，四季度将出现下滑。

从行业来看，近期推出或将推出中端新机的也不止小米，还有vivo、OPPO和荣耀等厂商。

11月28日晚上，vivo发布了vivo S20系列，该系列面向年轻人群体，主要卖点是设计和影像。比如在外观上，推出了凤羽金、紫气东来和松烟墨等含有中国文化的配色；在影像上，vivo S20搭载了5000万前后双柔光摄像，而S20 Pro首次加入了5000万超级潜望长焦。

虽然从定价上看，vivo S20系列售价2299元-3999元，与红米K80系列有一定重叠，但从配置上看，双方面向的用户群体并不同，像vivo S20系列搭载的是天玑9300+和第三代骁龙7，并没有像红米K80系列采用芯片厂商的最新旗舰，因为vivo S20系列的最大卖点并非性能。

网球选手郑钦文代言vivo S20系列

真正与红米形成竞争的，应该是vivo旗下的性能品牌iQOO。

11月29日下午，iQOO推出了iQOO Neo10系列，iQOO Neo10 Pro搭载联发科的新旗舰天玑9400处理器，对标红米K80 Pro的高通骁龙8至尊版，并且与LPDDR5X Ultra和UFS 4.1，组成了“性能铁三角”；iQOO Neo10搭载的则是和红米K80一样的第三代骁龙8。

与红米K80 Pro类似，iQOO Neo10 Pro也搭载了自研电竞芯片Q2，拥有120W超快闪充和6.4K冰穹VC液冷散热系统等，并且这次红米和iQOO采用的都是汇顶科技的超声波指纹方案。

在定价上，iQOO Neo10起售价为2299元（12GB+256GB），与上一代相同，比红米K80起售价便宜了200元，iQOO Neo10 Pro起售价为3199元（12GB+256GB），比上一代涨价200元，但是比红米K80 Pro便宜了500元，这个差距可能在小米高管所说的“芯片不同”上。

从最近推出的一些中端机上，我们也可以看出一些行业的共性趋势。

比如电池容量都越做越大，基本都在6000mAh或以上，甚至能达到6500mAh，第三代硅碳负极和半固态电池等技术也开始从高端旗舰下放；再比如国产屏越来越受认可，红米K80系列采用的是华星全新M9发光材料，vivo S20采用的是京东方最新的Q10发光材料，而iQOO Neo10采用的是维信诺全新发光器件F1。

还有就是厂商开始青睐运动员当代言人，比如红米请了樊振东，vivo S20系列请了郑钦文代言。

当然要说竞争，最容易和红米“斗嘴”的并不是vivo，而是OPPO旗下的一加。

近期，一加中国区总裁李杰在接受采访时表示，该公司仍然将超越小米单个品牌份额作为自己的发展目标，但没有具体的时间表。而红米的王腾很快转发该表态并直言，“友商目标不知道多久能实现，Redmi已实现的是目前份额是超O全系（含一加），这是在K80系列没有上市的情况下。”

从整个行业来看，根据IDC的数据，今年三季度中国手机市场的出货量为6878万台，同比增速为3.2%，虽然仍维持增长，但相比二季度9.2%的增速已经明显下滑，再加上最近几年手机市场红海趋势越来越明显，增量空间不大，作为市场销量支柱的中端手机市场，势必会迎来更加激烈的竞争。

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