霸王茶姬加速出海，即将攻入美国市场

中国茶饮品牌们，正涌向全球最具消费能力、同时也最具挑战的美国市场“淘金”。

日前有市场消息称，中式茶饮品牌霸王茶姬准备2025年春季在美国开店，其首批门店将落地加利福尼亚州的尔湾市和洛杉矶市。从坊间讨论来看，霸王茶姬不仅要在美国开店做生意，还有意在海外建立品牌。据报道，尔湾市将成为霸王茶姬美国的总部所在地。

11月27日下午，一位接近霸王茶姬的人士，向我们证实了该品牌赴美经营的消息。

据过往报道，在现制茶饮的企业中，霸王茶姬是过去一年成长最快的一家。

今年5月，霸王茶姬创始人张俊杰在一场分享中表示，2023年霸王茶姬首次突破了108亿的销售额。据张俊杰介绍，2023年全年，霸王茶姬足月经营的门店月均销售收入为48.3万元，2023年同店增长对比2022年达到了88%，霸王茶姬每家门店2023年平均销售月度2.4万杯/店，最高一家店一天销售了8687杯。

“霸王茶姬今年一季度的店均销售额超越了所有的现制茶饮企业，同时也超越了星巴克中国。”

霸王茶姬GMV虽逊色于蜜雪冰城、古茗、茶百道，但却可以与沪上阿姨一较高下。据统计，2023年全年，古茗的GMV为192亿元，茶百道的总零售额为169.09亿元。由于蜜雪冰城和沪上阿姨并未公布全年业绩，根据其招股书显示，2023年前三季度，蜜雪冰城的终端零售额为346亿元，沪上阿姨的GMV为71.83亿元。

对霸王茶姬这样的企业而言，美国市场充满机遇。据国际头部咨询公司IBISWorld，2023年美国有6635家奶茶店，但没有一家市场份额超过5%，主流产品仍是以植脂末、木薯粉珍珠为原料的台湾奶茶。今年行业营收规模预计达到26亿美元，过去5年的年复合增长率达到9.1%。

不过，中国新一代茶饮品牌们出海美国等地市场，也充满了挑战。

在选址、加盟、供应链、推广、消费习惯等方面，中国品牌们或将面临与国内不同的问题和挑战。比如供应链：如果一些配料当地无法采购到，或者成本过高，一些产品可能就不得不下架；如果原料全部从中国进口，那么仅供应商的认证费用就是一笔不菲的开支，或挫伤积极性……对中国茶饮品牌而言，出海有太多考验需要面对。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。