海外扫地机器人巨头“黑五”前宣布裁员，或受中国玩家挤压市场份额所致？

曾经的全球扫地机器人领导者正在跌落神坛。

近日，全球扫地机器人知名企业iRobot宣布将实施一项运营重组计划，**本次裁员规模约105人，也就是说，目前公司约16%的员工都将受到影响。**旺季当前却做出这个决定，不禁让人费解。

分析人士认为，营收下滑、持续亏损，或许也是iRobot选择在旺季前裁员的原因之一；而业绩不佳的背后，则是以石头科技（688169.SH）为代表的中国扫地机器人企业，近年来持续抢占海外份额，从而直接压缩了iRobot的市场份额。

根据久谦数据，今年三季度石头科技在美亚地区销额同比增长约39%，线下渠道进驻顺利，有券商分析师预计后续该公司海外业务或实现较快增长。

扫地机王者持续裁员

海外黑五，即Black Friday，起源于美国，是感恩节（每年11月的第四个星期四）后的第一个星期五，标志着美国大规模购物节的开始，包括随后的Cyber Monday（网络星期一），以巨大的折扣促销而闻名，有时折扣高达90%。

这个购物节日已经超越了国界，成为全球现象。随着电子商务的兴起，黑五在全球范围内迅速传播，许多国家的零售商也开始在本地时间举行自己的黑五销售活动，包括英国、日本、韩国、澳大利亚、意大利、加拿大等。

不过，就在即将迎来亚马逊一年一度的“黑五网一”大促之际，曾经的扫地机器人王者却在爆单季前夕宣布了“近105人的裁员行动”。

美国当地时间周三，全球扫地机器人头部品牌之一的iRobot在其财报中正式宣布了裁员消息：将裁减约105名员工，这轮新裁员约占iRobot总员工人数的16%。

旺季当前却做出这个决定，不禁让人费解。分析人士认为，营收下滑、持续亏损，或许是iRobot选择在旺季前裁员的原因之一。

据iRobot发布的Q3的财报，公司2024财年前三财季累计收入5.1亿美元，对比去年同期的5.83亿美元，同比减少12.56%；累计净亏损6841万美元，去年同期累计净亏损为2.41亿美元，同比缩小71.63%。

近两年，曾经全球扫地机王者iRobot的发展可谓十分曲折。2022年8月，亚马逊向iRobot伸出橄榄枝，想以约17亿美元交易总价对其进行收购，但由于可能涉及大量家庭用户数据，在欧盟反垄断监管机构的介入下，历时长达16个月的亚马逊与iRobot并购案还是以失败告终。

收购失败后，iRobot也经历了一系列重大调整——公司首席执行官Colin Angle辞职，同时公司裁员约350人，占彼时员工总数高达31%。

iRobot业绩被中国企业拉开差距

分析人士认为，近年来中国扫地机器人企业出海持续保持强势，持续抢占了iRobot的海外市场份额。

iRobot的衰退之路可追溯至近年来市场环境的急剧变化。特别是随着中国品牌如科沃斯、石头科技等的崛起，整个扫地机器人行业竞争愈发激烈。中怡康数据显示，2023年，全球扫地机器人市场规模达到66亿美元，同比增长仅0.8%。在这一背景下，美国市场份额逐渐被亚洲品牌抢占，石头科技等新兴品牌迅速成长，对iRobot形成了强有力的竞争压力。

据IDC数据，石头科技在海外大受欢迎，扫地机器人销售额排名全球第一；今年5月，追觅科技也在其发布会上表示，去年追觅科技扫地机在全球市场上卖出超240万台，同比增长高达300%。

据魔镜数据，2023年，石头科技高端线、售价在800美元以上的产品，市占率达到57%，超过老牌家电品牌iRobot。其中，扫地机在德国亚马逊市占排名第一，共卖出2.6万台，同比增长100%。

线下渠道方面，财报数据显示，自去年石头科技进驻美国零售市场后，不到一年，已扩张了1400多家Target门店和1000多家Best Buy门店，覆盖全美超700个城市；在北美地区，今年上半年实现销量4.7万台，同比了增长20%。

石头科技在欧洲市场增长势头也十分迅猛。其中，扫地机器人在挪威、瑞典、罗马尼亚的销售额、销量实现双第一，在瑞士销售额排名第一。土耳其、韩国等亚太地区，石头科技的销量和销售额占比仍在持续增长。

开源证券数据显示，在北美地区，石头科技三季度业绩预计增长约50%。根据久谦数据，2024Q3石头美亚销额同比增长约39%，线下渠道进驻顺利，预计实现较快增长；

而在欧洲地区，石头科技预计小幅承压，主系渠道结构调整下经销收入延后确认所致，线上渠道增长良好，7月Primeday期间石头科技在德亚市占率第一、销量同比增加100%。

在亚太地区，石头科技三季度预计增长约20%。根据久谦，2024Q3石头科技日亚电动工具零件销额同比增长约12%，7月Primeday期间石头科技在澳亚销量同比增长约270%。

强劲的海外营收表现，让石头科技拉开了和iRobot的业绩差距。开源证券数据显示，今年上半年，石头科技录得23%的营收增速、同时期iRobot营收增速只有-13%。

产品力远远落后于石头科技们

iRobot份额遭中国企业持续抢占背后，是公司产品力的远远落后。

根据开源证券，2002年iRobot推出“边刷+滚刷+吸尘口”三段式清扫结构，以随机碰撞导航为主。至此“扫地”功能的雏形搭建完成，在iRobot推动下，尝鲜人群的购买带动了渗透率首次提升。然而，随机规划式扫地机清扫效率低、有遗漏等问题始终存在。

2004年，iRobot推出“灯塔定位”产品首次开始尝试进行清扫规划。Neato（2010年）和戴森（2014 年）分别推出激光/视觉导航类产品，但方案尚未完全成熟，产品性能未能实现较大 升级，渗透率提升出现瓶颈。

2012年彼时行业龙头iRobot收购Evolution Robotics并获得vSLAM导航专利，于2015年推出革命性产品Roomba 980，产品性能及售价较大幅度提升。

然而在持续引领行业数年后，2016年终有后来者居上。

2016年，石头科技为小米代工的“米家扫地机器人”第一次将LDS技 术大规模应用于扫地机产品上，大幅降低了规划类产品的消费门槛。

2019年，iRobot推出了业内首款自集尘产品S7+，但随后中国厂商持续跟进，此后云鲸推出首款自清洁产品J1，行业开始进入基站时代。2021年起，中国扫地机厂商不陆续推出自动上下水、全基站、机械臂、底盘 降产品，继续朝着解放双手的便捷性出发，逐渐实现了扫地机品类的技术引领。

目前，海外品牌扫地机产品以单机和单集尘产品为主，产品力整体较为落后。中国品牌全基站扫地机产品力保持引领的同时，也针对不同地区的差异化需求推出了多种产品线布局，竞争力整体领先。仅以全基站产品为例，iRobot目前仅两款、产品力较弱，Shark尚无全基站产品布局。

从第三方数据给出的客观评分来看，iRobot扫地机器人也远落后于中国企业们。

2024年9月6日，在美亚Bestseller前一百的SKU中，石头科技上榜SKU的数量为13个，平均评分为4.36分；追觅上榜SKU的数量为4个，平均评分为4.2分；iRobot上榜SKU的数量为13个，平均评分为4.03分；Shark上榜SKU的数量为8个，平均评分为4.18分； 科沃斯上榜SKU的数量为2个，平均评分为4.25分。